2018年，冰洗市場全面承壓。根據中怡康推總數據，冰箱市場零售規模達到930億元，同比微增0.7%，是近幾年內增長的最低值。與行業愁云慘淡的形勢不同，雄踞家電第一渠道的蘇寧卻是一路領跑。不僅全渠道市場份額雄踞第一，而且冰洗品類增速遠超行業。面對2019年的家電市場，蘇寧推出了電商行業開年首場重量級大促——全民煥新節，冰洗產品更是迎來旺銷。
據中國家用電器研究院發布的《2018年中國家電行業年度報告》， 2018年，中國家電市場全渠道銷售規模達8104億元。其中，蘇寧占比22.1%，領跑全渠道第一。
在蘇寧雙線渠道的推動下，智能冰箱產品在蘇寧渠道的銷售占比突破40%，三星4門智能大屏冰箱、海爾對開門智能wifi大屏冰箱、LG透視窗冰箱、卡薩帝空氣洗洗衣機、比佛利熱泵洗烘一體機等一系列主打智能功能的冰洗產品不斷首發上市。特別是依托蘇寧特有的體育產業資源，蘇寧攜手倍科、海信等品牌共同推出巴薩定制款、國米定制款、世界杯定制款等個性定制化冰洗產品，成為跨界合作的亮點。
而315期間，蘇寧首發比佛利“熱泵洗烘一體機”，一舉將洗衣機推向了“洗烘一體化”的技術融合的4.0時代。作為蘇寧全民煥新節的首發新品，超新星計劃再添一子。蘇寧通過超級霸屏、Super M計劃、造星實驗室、頭號買家、新品試用、新品首發平臺的“六脈神劍”，讓廣大用戶最先體驗到新品，加速推動消費市場的煥新升級。
目前在蘇寧，家電品牌新品首發占比超過8成。冰洗市場增量更多來自于升級換代剛需。超薄的冰洗產品、細分的車載冰箱、母嬰冰箱、迷你洗衣機、母嬰小家電等成為行業新星。蘇寧推出的1冰2柜、1干2洗、復式冰洗等家庭細分場景方案，更成為現代家庭的潮流。
從城市級別看，消費升級趨勢也逐漸從一二級市場向四六級市場滲透。一二級市場，蘇寧通過云店改造重塑等措施，建立高端家電體驗區，引領消費升級，成為行業標桿;在四六級市場，蘇寧推出的“零售云頭等艙計劃”不僅可以針對品牌商打造渠道下沉的綠色通道，還推動反向定制產品的研發推廣，實現商品流通效率的大幅提升，推進個性化、特色化產品在細分市場的銷售。
事實上，2017年年底及2018年年初，蘇寧已經達成冰箱洗衣機雙億臺的銷售記錄。面對2019年，冰洗行業回歸為本。據中國家用電器工業信息中心預測，消費升級、產業升級的大趨勢不會改變。品質化、細分化將是家電產品發展的主旋律。全民煥新節作為上半年家電雙十一的盛會，以產品上新、以舊換新、服務用心三大利好同時落地，蘇寧必將搶得市場先機。
