禿頭、肥胖已經成為不少年輕人擔心健康問題，而在健身、保健方面的投入也不斷加大，比如不斷出現的減肥族、跑步族、養生族就是年輕用戶群體的一種稱呼，根據數據統計，越來越多的“90后”加入到保健養生行列，成為購買主力。
在今年618期間，某電商平臺數據顯示，眼部保健類產品，銷售同比2019年 618 增長4126%，蛋白粉同比增長751%、維生素類產品同比增長387%，其中95后、00后成消費主力，活躍用戶同比增長126%。
除了飲用類的保健科之外，還要不少的器械類保健品也獲得了很多年輕人的喜歡，即使價格達到數百元也有不少年輕用戶群體為此買單。大量的年輕消費群體加入到保健消費大軍中，也讓這一行業成為熱門，截至到2019 年，中國的保健品行業市場規模約達 2227 億元， 2021 年有望突破 3300 億元。
不過另外現在還要另一個新詞匯出現，叫做“朋克養生”，說的也是年輕人一邊熬夜、一邊又在枸杞泡茶，這種矛盾式的養生方式也凸顯了年輕人對于養生的一種矛盾心理。
