2月25日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)年度報告》，這也是2019開年首份權威家電行業(yè)市場份額報告。
報告指出，2018年，中國家電市場全渠道銷售規(guī)模達8104億元，同比微增1.9%。蘇寧占比22.1%，增速遠超行業(yè)，領跑全渠道第一。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，2018年，家電行業(yè)雖然承壓前行，行業(yè)升級趨勢卻十分明顯。2019年，國家相關政策逐漸向綠色、智能家電產(chǎn)品傾斜，將大幅促進家電產(chǎn)品更新需求的釋放。家電企業(yè)唯有加快產(chǎn)品結構升級，才能在激烈的市場競爭中奪得先機。
在消費升級變化最快的電視領域，2018年以激光電視、OLED、QLED電視等產(chǎn)品的表現(xiàn)最為驚艷。數(shù)據(jù)顯示，激光電視全年增速為550%，而憑借全渠道優(yōu)勢，蘇寧銷售的激光電視增速則高達741%;OLED電視成為未來最受關注的發(fā)展顯像技術之一，全行業(yè)銷售同比增長40%，蘇寧全渠道份額增速則達到128%;QLED電視在經(jīng)過近兩年的快速發(fā)展之后，今年微跌0.5%，蘇寧則逆勢表現(xiàn)為55%的增長速度，再次用數(shù)據(jù)坐實行業(yè)第一的地位。
而在空調品類表現(xiàn)上，2018全年，空調產(chǎn)品在蘇寧的銷售增長超31%，增速遠超行業(yè)4%水平，跑贏大盤超8倍。在品質升級方面，高能效、智能化、健康空調的占比逐漸提高，以APF一級能效為代表的高能效空調線下零售額份額占比已經(jīng)超過40%，同比增速達到11%;蘇寧健康空調總體銷量同比增長238%，在蘇寧空調總體出貨量中，份額占比約38%;在全渠道健康功能空調中，份額占比36%。
冰箱洗衣機作為家電傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，蘇寧提出了冰洗行業(yè)智能物聯(lián)化、功能場景化、個性定制化的三大趨勢。2018年，在蘇寧雙線渠道的推動下，智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比已突破37%，多門冰箱銷量增長9.67%，洗干一體機增長59.69%，無論是總銷量還是垂直品類都遙遙領先行業(yè)。
與此同時，以破壁機、蒸烤箱為代表的功能升級型廚房產(chǎn)品成為2018年增長的主要驅動力。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，破壁料理機銷量增長503.88%，比普通飯煲多了真空和微壓功能的IH電飯煲銷量增長345.91%。而解放雙手的新型家電成為消費者新寵，洗碗機整體增速在60%以上。
此外，消費者在選擇傳統(tǒng)的家用電器之外，一些新的涉及空氣、用水、智能家居的產(chǎn)品也逐漸進入了選購名錄。蘇寧打造的線下舒適家居體驗館，在2018年12月首次公開面世，提供了中央集成的舒適家模板。
對于家電行業(yè)來說,獨具全渠道優(yōu)勢的蘇寧，在消費升級方面貢獻巨大。目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比超過8成。基于蘇寧的供應鏈優(yōu)勢，2018年，蘇寧家電新品銷量占比約為30%。據(jù)中國家用電器工業(yè)信息中心預測，2019年家電市場零售規(guī)模將達到8291億元。消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢不會改變，品質化、高效化、細分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。
