近日，國際數據公司IDC發布的兩份數據報告引起了小編的注意。一份是2018年中國智能手機市場TOP5廠商排名，從數據可以看到，小米出貨量國內排名第四，出貨量跌5.6%。
另一份是2018年印度智能手機市場出貨量廠商排名，小米妥妥排在了第一的位置。這距離小米正式進入印度市場僅有三年多的時間。而除了印度市場外，小米在其他國家的海外市場成績都不俗。
小米的國外市場真香
2014年7月，小米正式進入印度市場，通過閃購銷售模式(即限時搶購)一炮打響;到2015年其在印度市場份額為3%，2016年第三季度增長為6.4%，而到2017年第三季度其市場份額已經猛增到23.5%，與三星并列第一。
小米之所以能夠快速打開印度市場，除了印度市場得天獨厚的條件之外，最主要的是小米極致的性比價和線上銷售策略。
在印度，小米以紅米系列敲開登頂之門。根據Counterpoint的數據，印度最暢銷的五款智能手機中，小米占據了三款，但均為紅米系列。最大的問題在于，相比以往，小米的增長越來越依賴于廉價手機。
此外，小米采取的是線上銷售的策略，并積極與當地分銷商合作。這也與幾年前的國內市場如出一轍，當時小米走線上模式，大量占據線上銷售渠道，因為省去了不少中間商，產品售價很低，性價比很高。其主打的紅米機型就有一些版本是印度市場的定制版本，不僅符合印度市場的價格需求，還能盡可能的滿足用戶。
另外，2017年11月，小米正式進入西班牙，吹響進軍歐洲的號角，緊接著小米也相繼進入法國和意大利市場。根據Canalys的數據顯示，小米2018年第二季度在西歐的智能手機出貨量同比大增2700%，一躍成為西歐市場的第四大手機廠商。
2018年11月，小米首次在英國倫敦舉行發布會，面向英國市場推出了小米8屏幕指紋版的國外版本小米8 Pro，此外，小米還同時發布了紅米6A，小米手環3，小米電動滑板車等手機和生態鏈產品。面對小米在英國市場的首秀，英國媒體們表現出了非常歡迎的態度。英國廣播公司BBC和福布斯等國際知名媒體公司均發文進行了報道，BBC表示“小米進入英國將進一步擴大它在西歐的影響力，延續它在意大利、西班牙和法國的活力”。
雷軍曾說過，小米的全球化布局大概可以分為三個階段：最開始是印度，接著是東南亞和俄羅斯，現在的重點則是歐洲。在印度，小米已經連續四個季度排名市場第一，在東南亞的印尼市場也是僅次于三星。小米正式進入英國，說明小米在國際化的道路上也越走越順。
截止2018年第二季度，小米國際業務同比增長了150%，已經進入了全球82個國家和地區，并在25個國家進入市場前五名。
亮起紅燈的國內市場
相比于海外市場如此吃香的場面，小米的國內市場就顯得有危機了。
除了上文提到的在國內智能手機排名中停滯靠后的份額之外，小米的“性價比”之路已經沒法吸引國內的用戶了，更重要的是，在國內其他手機品牌都逐漸向中高端手機進軍，并走入正軌的時候，小米的高端之路還尚未明朗。
但是，小米似乎并沒有意識到這一問題的嚴重性。
今年1月10日，小米正式發布了全新獨立的品牌Redmi。紅米品牌的此次升級，意味著紅米將從小米公司的一個產品系列變成獨立品牌。
雷軍指出，“把紅米手機獨立出去，想法其實很簡單，就是要讓紅米死磕性價比。和小米品牌分開后，紅米手機將專注電商市場，這對兩個系列產品的定義和打法都有幫助。”
可以說，這一想法依然沒有擺脫單純依靠性價比占領市場的目的。
目前小米最貴的大規模銷售的手機也就在3000多元左右，還未能突破4000元大關。即使是之前預告的將著眼于歐洲和印度市場的Pocophone F1，主要定位也是稍高端但是價格實惠的機器。在價格方面，這款Pocophone F1定價也僅是在489美元(約合人民幣3363元)。
而其他品牌都先一步開啟了進軍高端的道路，就在小米啟動獨立子品牌Redmi一個月后，2月12日，vivo在官方微博宣布推出子品牌iQOO。微博平臺出現一個名為“IQOO手機”的新賬號。
有媒體消息稱，IQOO產品定位為一款高端手機，將沖擊5000元以上價位。知情人士透露，iQOO其實是一款主打細分市場的音樂手機。一名vivo員工解釋稱，iQOO的定位甚至比一加手機還要高端。與小米的“含蓄”不同，此次vivo要做高端手機的意圖已經“昭然諾揭”。
此外，國內華為、OPPO、vivo三家品牌的產品創新能力明顯提速，華為P20、OPPO Find X、vivo NEX在產品創新與技術表現以及用戶口碑、品牌提升等層面都有小米拉開了差距。
僅從華為來說，絕大多數機型早已突破4000元，Mate 20 RS保時捷版更是突破了萬元“天價”，單從中低端手機來說，目測華為的榮耀系列已經完全可以吊打整個小米系列手機。更重要的是，華為和OV的5000元以上的機子已經廣被客戶接受。反觀小米，在這方面仍是一片空白。
小米從“出道”至今，給人的印象都是性比價，要做高端不僅手機質量提高，價格賣貴，還有所謂的品牌文化也要深入人心才行，而人們對于小米的這種刻板印象或許也沒那么容易轉變。
目前看來，小米在海外市場確實很吃香，但是國內市場的日子已經不好過了，一旦在海外市場失速，或海外市場銷量大滑坡，國內的出貨量數據可能就難以支撐起小米的增長曲線。
業內關于小米復蘇，強勢增長歡呼的背后，卻沒有看到小米在中高端市場無建樹、無爆款可能導致的未來風險。對于小米手機來說，現在要轉型到高端手機領域還是需要付出更多的精力。
