據(jù)外媒報(bào)道，高通公司周一發(fā)布聲明稱(chēng)，中國(guó)福州一家法院已經(jīng)初步裁定，禁止蘋(píng)果公司在中國(guó)進(jìn)口和銷(xiāo)售包括iPhone X在內(nèi)的多款機(jī)型。高通和蘋(píng)果均屬于美國(guó)高科技公司，而蘋(píng)果在中國(guó)銷(xiāo)售量占據(jù)20%左右。一紙禁令對(duì)蘋(píng)果和中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢?
高通點(diǎn)贊，蘋(píng)果喊冤
公開(kāi)資料顯示，該禁令由中國(guó)福州中級(jí)人民法院判決。中國(guó)執(zhí)法部門(mén)對(duì)兩個(gè)美國(guó)壟斷集團(tuán)的裁定，也是考驗(yàn)其對(duì)高科技的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。
該判決認(rèn)為，蘋(píng)果公司侵犯了高通的亮相軟件專(zhuān)利，主要涉及觸摸屏上調(diào)整照片大小，管理應(yīng)用程序。
受該禁令影響的iPhone機(jī)型包括和舊款iOS系統(tǒng)一起銷(xiāo)售的iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X。
此公告一出，果粉震驚，在失去了腎部之后，再次失去心愛(ài)的iPhone，這是多么悲催的事情。正當(dāng)果粉處于極度失落的時(shí)候，蘋(píng)果站出來(lái)說(shuō)，高通試圖禁止“我們的產(chǎn)品，是該公司的又一孤注一擲的行為。其非法行為正受到全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查。目前，iPhone與iOS 12操作系統(tǒng)一起銷(xiāo)售，蘋(píng)果并未違反相關(guān)專(zhuān)利。”
蘋(píng)果還說(shuō)，目前中國(guó)消費(fèi)者依然可以購(gòu)買(mǎi)所有型號(hào)的iPhone。蘋(píng)果已對(duì)該禁令的范圍提出質(zhì)疑。
對(duì)此，高通執(zhí)行副總裁、總法律顧問(wèn)唐·羅森博格表示，蘋(píng)果公司一直從蘋(píng)果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中獲益，但卻拒絕為此向高通支付費(fèi)用。此次法庭判決是對(duì)高通廣泛的專(zhuān)利組合實(shí)力的進(jìn)一步認(rèn)可。
影響0%銷(xiāo)量，蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)全面崩盤(pán)
“福州中級(jí)人民法院的裁決，將成為蘋(píng)果與高通專(zhuān)利官司的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，該裁決不僅會(huì)造成蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)全面崩盤(pán)，還會(huì)直接影響其現(xiàn)已非常尷尬的全球市場(chǎng)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在蘋(píng)果2018年?duì)I收中，近20%來(lái)自中國(guó)。2018年以來(lái)，蘋(píng)果已被中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商華為超越，屈居第三(前兩位為三星、華為)。
據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報(bào)道稱(chēng)，MobData數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo和小米在中國(guó)共計(jì)占有80%市場(chǎng)份額。
另?yè)?jù)香港頭條財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，根據(jù)康特波因特研究公司(Counterpoint Research)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季整體中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量按年跌13%，為連續(xù)第四季下滑。
來(lái)自不同渠道的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在中國(guó)銷(xiāo)售量滑出前三，甚至跌至第六，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。
失去全球第二寶座的蘋(píng)果，在中國(guó)市場(chǎng)一步步向三星靠攏。蘋(píng)果CEO庫(kù)雖然嘴上說(shuō)“中國(guó)已不喜歡蘋(píng)果了”。
記者從多個(gè)渠道了解到，目前蘋(píng)果中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商正積極觀望此事發(fā)展，并基本暫停繼續(xù)提貨的需求。
“京東、天貓等線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)將受到第一波沖擊。”河南蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)媒體透露，目前線(xiàn)下門(mén)店一般主要賣(mài)iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR等蘋(píng)果新品，之前的舊機(jī)型的主要銷(xiāo)售平臺(tái)是在線(xiàn)上。
該經(jīng)銷(xiāo)商表示，iPhone中國(guó)禁售令出爐不僅會(huì)讓中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商停止提貨，還將會(huì)造成經(jīng)銷(xiāo)商在這兩天恐慌性甩貨。第三方提供的數(shù)據(jù)顯示，iPhone中國(guó)禁售令將影響蘋(píng)果手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)60%的iPhone銷(xiāo)量。
“目前很難斷定中國(guó)被禁售的iPhone手機(jī)，是否可以流通到美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，但必然會(huì)使蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)形成庫(kù)存。”孫燕飚說(shuō)。
“背鍋俠”高通，演戲給華為OV看
蘋(píng)果失去中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)鍋不能讓CEO庫(kù)克背，需要尋找一個(gè)臺(tái)階下。于是，各種“背鍋俠”前赴后繼。
先有分析機(jī)構(gòu)將蘋(píng)果中國(guó)下滑原因歸咎于中國(guó)市場(chǎng)疲軟。來(lái)自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調(diào)蘋(píng)果目標(biāo)股價(jià)的分析師，她在報(bào)告中寫(xiě)道，iPhone 的銷(xiāo)量低于預(yù)期，主要是因?yàn)橹袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的疲軟。
不錯(cuò)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)分析，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)自2017年第二季度以來(lái)一直在下降，至今已經(jīng)是連續(xù)第六個(gè)季度同比下滑，而2018年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)更是同比下降了11%。然而，除了三星、蘋(píng)果以及第三陣營(yíng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五名幾并非全是下滑，而是各種在一定時(shí)間段出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
當(dāng)然，也不能說(shuō)蘋(píng)果水土不服，因?yàn)樘O(píng)果全球銷(xiāo)量已被華為超越。
說(shuō)起蘋(píng)果與高通這樁“內(nèi)斗”官司，還需要從2017年1月說(shuō)起，同處美國(guó)的蘋(píng)果便指控高通對(duì)其芯片收取了過(guò)多費(fèi)用，并且拒絕退還原本承諾退還10億美元專(zhuān)利費(fèi)。于是，同年4月份， 蘋(píng)果正式宣布停止向高通支付專(zhuān)利費(fèi)用。
于是，雙方正式開(kāi)撕。蘋(píng)果職責(zé)高通專(zhuān)利壟斷，高通訴訟蘋(píng)果強(qiáng)盜邏輯。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雙方已在全球6個(gè)國(guó)家的16個(gè)司法行政區(qū)進(jìn)行了超過(guò)50宗獨(dú)立的專(zhuān)利和反壟斷訴訟。中國(guó)僅是其中一例。
蘋(píng)果反高通壟斷，有分析認(rèn)為，高通演戲給全球其它手機(jī)廠(chǎng)商看，尤其是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商。
我們知道，作為芯片巨頭的高通擁有專(zhuān)門(mén)向智能機(jī)制造商提供專(zhuān)利授權(quán)部門(mén)，并且大部分利潤(rùn)大部分也來(lái)自專(zhuān)利授權(quán)部門(mén)。根據(jù)以往的手法慣例：高通對(duì)智能手機(jī)三模機(jī)型按照整機(jī)比例的3.5%、五模機(jī)型按照整機(jī)比例的5%收取專(zhuān)利費(fèi)用。
這一不合理的收費(fèi)政策，遭遇了全球包括蘋(píng)果手機(jī)廠(chǎng)商的不滿(mǎn)。2015年，高通被中國(guó)發(fā)改委被罰60億。高通其整改之后，對(duì)我國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售手機(jī)，由整機(jī)售價(jià)收取專(zhuān)利費(fèi)改成收取整機(jī)售價(jià)65%專(zhuān)利許可費(fèi)。譬如，市場(chǎng)上一部售價(jià)2000元的手機(jī)，需要給高通繳納2000元×65%×5% =65元的專(zhuān)利費(fèi)。
按照整機(jī)65%進(jìn)行收費(fèi)政策，卻遭到了大量詬病。通信模塊僅僅是手機(jī)中的其中一個(gè)模塊。隨著4G、5G的到來(lái)，手機(jī)中模塊不斷增加，手機(jī)廠(chǎng)商不堪重負(fù)。在中國(guó)市場(chǎng)甚至發(fā)生魅族聲討高通壟斷、拒絕支付專(zhuān)利費(fèi)用事件。
有報(bào)道指出，iPhone長(zhǎng)期以來(lái)在高端手機(jī)市場(chǎng)處于統(tǒng)治地位，在全球手機(jī)領(lǐng)域超過(guò)90%的利潤(rùn)被其取得。為了抓住蘋(píng)果這個(gè)大客戶(hù)，高通與蘋(píng)果簽訂了秘密協(xié)議，給予蘋(píng)果以高額的折扣，以保證它只購(gòu)買(mǎi)高通的產(chǎn)品。然而，蘋(píng)果在與高通訴訟期間，英特爾扮演了同情者的角色，從中獲利。而中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商，芯片除了選擇和高通合作外，中國(guó)本土的芯片廠(chǎng)商紫光展銳以及來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科在中低端市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且正在蠶食高通深耕多年的高端市場(chǎng)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的“背叛”，對(duì)高通財(cái)報(bào)影響較大。從2017年第二季度開(kāi)始，蘋(píng)果拒絕向高通支付專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)，2017財(cái)年高通營(yíng)收223億美元，比2016財(cái)年的236億美元下滑5%;凈利潤(rùn)為25億美元，比2016財(cái)年的57億美元下滑57%。對(duì)此，高通也在財(cái)報(bào)中指出，營(yíng)收及凈利潤(rùn)下滑主要是受蘋(píng)果及其合同供應(yīng)商拒付專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)的影響。
2018財(cái)年，高通全年收入227.32億美元，同比增長(zhǎng)2%，但凈利潤(rùn)卻虧損48.64億美元，。更為憂(yōu)心的是，在出現(xiàn)上市以來(lái)首虧之后，高通呈現(xiàn)出懸崖式下滑趨勢(shì)，2018年總營(yíng)收51.63億美元，同比下滑20%。
臥榻之側(cè)，豈容他人鼾睡，高通不會(huì)對(duì)此置之不理。
來(lái)自業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)認(rèn)為，高通揪住蘋(píng)果專(zhuān)利不放，除了財(cái)報(bào)下滑因素外，更多恩怨來(lái)自英特爾以及紫光、聯(lián)發(fā)科等。就連來(lái)自美國(guó)的蘋(píng)果，也會(huì)被高通禁止在中國(guó)市場(chǎng)，更何況一個(gè)與美國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)企業(yè)。
因此，這次專(zhuān)利紛爭(zhēng)高通勝出，一方面打擊了蘋(píng)果中國(guó)，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越受到保護(hù);另一方面對(duì)于進(jìn)入全球前五的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商一個(gè)警示。在全球手機(jī)排名榜靠前的華為、OV 和小米要引起足夠的重視。
2019年，全球5G將試商用，2020年正式商用。5G智能終端逐漸要普及，如果沒(méi)有高通芯片支持，寸步難行。因此，打擊江河日下的蘋(píng)果，是高通在5G來(lái)臨之前，給整個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商上了一堂赤裸裸的公開(kāi)課。
