聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 三節(jié)課（ID:sanjieke01），作者: 小琢磨，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
前不久《脫口秀大會(huì)3》落幕，除了老羅還清4億債務(wù)頻頻上熱搜之外，最讓觀眾大呼過癮的，莫過于李雪琴和王建國的“雪國列車”CP，全程無尿點(diǎn)，句句是經(jīng)典。
抖音粉絲數(shù)737萬，累計(jì)獲贊超過5585萬次，相關(guān)熱搜占據(jù)熱搜第一位超過12小時(shí)，閱讀量超過了5億，她用實(shí)力證明，自己就是有幽默和智慧，長(zhǎng)成這樣的就是美女!
很多人覺得李雪琴就是一個(gè)“低俗”的網(wǎng)紅，但是在《脫口秀大會(huì)3》里卻獲得了一致好評(píng)。
第一次講脫口秀，就搶走了諸多老將的飯碗，實(shí)現(xiàn)了口碑逆轉(zhuǎn)，成功翻紅!
你想不想知道她是怎么做到的?
外行看熱鬧內(nèi)行看門道，經(jīng)過我的深度分析，我找到了李雪琴爆火的套路，我歸類為三個(gè)要點(diǎn)，人設(shè)、選題、結(jié)構(gòu)。
建立個(gè)性化人設(shè)
首先來看人設(shè)，李雪琴的人設(shè)既有自己的獨(dú)特之處，也有普遍共性的標(biāo)簽，非常鮮明。
人設(shè)，顧名思義，人物設(shè)定，很多人一聽人設(shè)就覺得“肯定是假的，都是裝出來的”。
或許有些人確實(shí)如此，但你要知道人本身就是復(fù)雜的，有不同的社會(huì)身份，我們可以有選擇的對(duì)別人展示不同的特質(zhì)。
而人設(shè)就是把多元的特點(diǎn)高度提煉，找到最適合的穩(wěn)定形象和記憶點(diǎn)，讓別人能夠快速記得住你，甚至讓你成為某種特質(zhì)的代名詞，比如九億少女的夢(mèng)，大提琴vlog女孩，大家都知道是誰吧。
李雪琴有什么人設(shè)呢?
首先是網(wǎng)紅身份，這是她的特殊之處。
當(dāng)然網(wǎng)紅本身并不稀奇，現(xiàn)在這個(gè)全民造星的時(shí)代，三里屯一個(gè)磚頭下去可能七八個(gè)都是網(wǎng)紅，還有一個(gè)是網(wǎng)紅養(yǎng)成中，剩下一個(gè)是平平無奇的你。
但是在脫口秀舞臺(tái)上，和其他全職做脫口秀的職業(yè)演員相比，李雪琴的網(wǎng)紅身份就很特別了。
同時(shí)網(wǎng)紅的跨行身份屬于降維打擊，在短視頻行業(yè)積累到了深厚表演功底和豐富生活素材，把其他選手打的毫無還手之力，就像一個(gè)初出茅廬的天才少年亂拳打死老師傅，這種具有反差感的獨(dú)特人設(shè)是觀眾喜聞樂見的經(jīng)典主角劇本。
其次是天然的東北口音，這是個(gè)大多數(shù)人有所共識(shí)的好笑標(biāo)簽。
君不見抖音快手搞笑博主個(gè)個(gè)來自鐵嶺，為啥東北口音就好笑呢?
根據(jù)我的觀察，東百人普遍擅長(zhǎng)使用各種神奇比喻，長(zhǎng)短句搭配，運(yùn)用多種音韻聲效，極具畫面感，同時(shí)趙本山和二人轉(zhuǎn)讓東北人都很好笑的標(biāo)簽形成一種共識(shí)，這就屬于給東北人貼上了好笑的標(biāo)簽，一個(gè)東北人沒說話可能你都想笑。
其他地方朋友們也不要著急，家鄉(xiāng)、學(xué)歷、職業(yè)、星座、性格……凡是普遍存在的共識(shí)都可以成為你的標(biāo)簽。
第三點(diǎn)是李雪琴身上的反差感，打破了思維定勢(shì)。
明明是北大學(xué)霸，卻只想做個(gè)low逼，明明才華橫溢是北京的頭部網(wǎng)紅，卻只想回到鐵嶺。
這種不一致違背了我們對(duì)高學(xué)歷和公眾人物的固有印象，在潛意識(shí)里形成連續(xù)兩次的情緒變化的落差，這兩種情緒互相矛盾又能互相襯托，這在心理學(xué)上叫做“出丑效應(yīng)”，有瑕疵的優(yōu)秀人才顯得更真實(shí)，也會(huì)讓人覺得更加親切。
第四點(diǎn)是真實(shí)，接地氣，能夠和大多數(shù)人共情，才能讓大多數(shù)人共鳴。
你也許沒有為一個(gè)人拼過命，但你一定放棄過拼命，聽李雪琴講自己不想比賽，不想工作，出差時(shí)趴在窗臺(tái)上餓死的蚊子，誤會(huì)老板暗戀自己的員工，總是催婚的老媽。
這些獨(dú)特而真實(shí)的生活細(xì)節(jié)，一點(diǎn)一點(diǎn)勾勒出李雪琴的生活，拉近了聽者和創(chuàng)作者的距離，在她身上你不會(huì)看到打扮成大人的精英模樣，她就是你身邊一個(gè)迷茫有點(diǎn)喪的朋友。
這種喪喪的精氣神正是當(dāng)代年輕人真實(shí)寫照。
所以，想要讓別人記住你，第一步就是找到你的人設(shè)，既有普遍共情的部分，又要具有獨(dú)特之處能和他人區(qū)分開。
職業(yè)、家鄉(xiāng)、形象哪些可以成為你的標(biāo)簽?你有什么特殊動(dòng)作或者口頭禪?你和別人有什么共同點(diǎn)和區(qū)別?有什么事是只有你能做而別人不能做的?足夠了解自己，就能夠找到你的特殊人設(shè)，加深記憶。
共鳴有受眾的選題
第二個(gè)優(yōu)勢(shì)呢，就是選題，李雪琴的選題總是充滿共鳴。
最常見的選題就是蹭熱度傍大款。熱門人物和熱門ip代表了你的話題有足夠的受眾，大家都有統(tǒng)一的共識(shí)，也就越有共鳴。
那這個(gè)舞臺(tái)上，最有共識(shí)的話題是什么呢?
當(dāng)然是各位領(lǐng)笑員和參賽選手了，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，李雪琴為每個(gè)有話題度的人都定制了段子，而且都很巧妙，完全不是為了cue到嘉賓強(qiáng)加的，換句話說就是在蹭大IP的熱度。
說到羅永浩時(shí)，用的是想給大家講講自己最擅長(zhǎng)的段子直播帶貨，誰知道來的是羅永浩。
說到楊天真時(shí)，用的是自己分手后熱搜一定會(huì)買的來暗示，鏡頭也很配合的給到楊天真。
秦昊來做嘉賓呢，則用的是吐槽其他演員一定會(huì)提到秦昊的方法，說別問有沒有機(jī)會(huì)，你都知道是姐夫了還問有沒有機(jī)會(huì)，你姐能同意嗎。
提到大張偉就更巧妙了，用了大張偉在其他節(jié)目里的梗，嘎嘎嘎。
就像楊蒙恩所說，“大張偉聽到嘎都有生理反應(yīng)了”，這些梗就是領(lǐng)笑員的胳肢窩，讓人不得不給她一個(gè)爆梗。
吐槽參賽選手也是拿手好戲，其實(shí)很多脫口秀演員都用過，但沒有人像李雪琴一樣用的這么極致，能夠化用其他人的經(jīng)典名言為自己的段子增色，將笑果成功嫁接到自己的段子上。
吐槽雙胞胎姐妹愛說自己臉大時(shí)說“她倆加起來也沒我的大”。
吐槽王建國和自己長(zhǎng)得像，“都說我穿上褲衩背心像王建國，我就覺得特別委屈特別難過你們憑什么看不起王建國。”
觀察到自己和王建國捆綁的段子最能炸場(chǎng)之后，李雪琴乘勝追擊，主動(dòng)炒CP，在決賽場(chǎng)中，把王建國和家鄉(xiāng)掛鉤，金句一出“你有你的選擇，而我選擇王建國“，既蹭上了炒CP的熱度，又將主題升華，整個(gè)場(chǎng)子都沸騰了，不愧是你李雪琴!
第二個(gè)選題范圍呢，就是自己的真實(shí)工作和生活。
畢竟能引起共鳴的喜劇，都不會(huì)高高在上，對(duì)你的人生指指點(diǎn)點(diǎn)。其實(shí)大多數(shù)人的生活都是相似的，你要做的就是說出那些大家都有的情緒，加以解讀。
同樣是講坐地鐵，何廣智講的是自己住的地方太偏僻太遠(yuǎn)，一出地鐵站標(biāo)語是“盜獵野生動(dòng)物犯法”，很驚訝這個(gè)地方居然還有法律，很多人沒有想過這些，會(huì)覺得是個(gè)角度新穎的奇思。
而李雪琴說起地鐵，講的是人人都愛跟他說鐵嶺有啥好鐵嶺沒地鐵，但是北京又有啥好，地鐵大環(huán)線宇宙都有盡頭北京地鐵沒有，這種小城市和大城市的對(duì)比，在外漂泊的感受，卻是每一個(gè)京漂都體會(huì)過的。
同樣是講老媽，李雪琴的媽媽形象就是金句頻出的精明東北小老太，勸她回家、勸她結(jié)婚，就像我媽每個(gè)人的媽媽，共性之中又有很多細(xì)節(jié)，賦予了生動(dòng)的特質(zhì)。
“宇宙的盡頭是鐵嶺，愛因斯坦都解決不了的問題我媽能解決。”
“我說明年家里肯定多一個(gè)男人，第二年我媽結(jié)婚了。”
所以總結(jié)一下，想要大家能夠接受你的內(nèi)容，就要先找到大眾有所共鳴的話題，再賦予一個(gè)獨(dú)特角度去解讀，或者從自己的真實(shí)生活出發(fā)，去倒推哪些情感是和大家相似的有所共識(shí)的，用具體生動(dòng)的場(chǎng)景細(xì)節(jié)作為你和用戶之間的橋梁。
結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)環(huán)環(huán)相扣
第三個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是李雪琴的文本結(jié)構(gòu)，嚴(yán)謹(jǐn)而環(huán)環(huán)相扣。
寫作也要有結(jié)構(gòu)?是的，你有沒有想過是講同樣一個(gè)故事，為什么別人講出來就生動(dòng)有趣，你講出來就讓人想打瞌睡?很有可能就是結(jié)構(gòu)出了問題。
首先看笑話有什么結(jié)構(gòu)?
所有的笑話都是建立在預(yù)期違背上:設(shè)立一個(gè)前提或者假設(shè)，然后打破它。
一種常用的經(jīng)典結(jié)構(gòu)就是:鋪墊-笑點(diǎn)-例子例子例子……，鋪墊的部分在于描述一個(gè)場(chǎng)景，給讀者足夠的想象空間，讓讀者有所預(yù)期。
其中需要包含你的主題、態(tài)度和觀點(diǎn):
主題就是你現(xiàn)在講的這個(gè)段子的大話題，如工作、交通、地域、感情、父母等。態(tài)度是你在這個(gè)鋪墊當(dāng)中所表現(xiàn)的情緒。觀點(diǎn)就是你這個(gè)段子和后面幾個(gè)段子的中心思想。
然后笑點(diǎn)就是用一種意想不到的方式打破它，和你預(yù)期不一樣的差別讓你的緊張情緒得以釋放，所以你才會(huì)笑。
而李雪琴的段子很多都符合這個(gè)結(jié)構(gòu)，而且足夠凝練，高潮迭起。
比如吐槽輸出最激烈的一場(chǎng)比賽中，李雪琴整場(chǎng)的中心思想就是就是自己不愿意參加比賽遇到的種種煩心事，開頭先拋出主題，點(diǎn)出本場(chǎng)主題是和參賽有關(guān)的。
“你們可能沒想到吧我還沒被淘汰”。
其次是態(tài)度“其他選手爭(zhēng)著搶著要選我，搞得我壓力老大了”，表達(dá)了自己參賽的情緒是亞歷山大。
緊接著拋出一個(gè)反預(yù)期的爆梗“我這輩子都沒被這么多男人競(jìng)爭(zhēng)過”。開場(chǎng)就斬獲兩個(gè)拍燈。
后面幾個(gè)段子也都保持著統(tǒng)一的主題，吐槽老板給自己畫餅，吐槽自己來參賽的飛機(jī)上遇到的倒霉孩子，吐槽自己在舞臺(tái)上別人把自己想講的都講了自己沒段子可寫。
統(tǒng)一的態(tài)度和中心思想讓整場(chǎng)的效果層層疊加，不斷推進(jìn)，讓人能夠設(shè)身處地的代入進(jìn)李雪琴喪喪的拒絕參賽的世界里，最后再次拋梗，以自己參賽以來最想說的話收尾——
“網(wǎng)上有很多人不喜歡李雪琴，我很傷心，經(jīng)過認(rèn)真反思，想對(duì)那些不喜歡我的人說一句，我也不喜歡你。”
引爆整場(chǎng)氣氛，讓效果更上一層樓。
這種嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整的結(jié)構(gòu)不愧是學(xué)霸的手筆。
在實(shí)際運(yùn)用過程中，你可能不需要完整使用整個(gè)結(jié)構(gòu)，卻可以通過代入經(jīng)典結(jié)構(gòu)進(jìn)行自查，優(yōu)化自己的文本。
或者選擇幾個(gè)爆款內(nèi)容進(jìn)行拆解，研究他們使用了哪些敘事結(jié)構(gòu)，經(jīng)過多次演練也許就逐漸能夠找到屬于自己的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)。
寫到最后
最后，再復(fù)習(xí)一遍今天學(xué)到的東西，做好內(nèi)容的三件事:
1、人設(shè)，認(rèn)真了解自己，可以和同行對(duì)比，梳理自己身上有什么共性和特征，建立自己獨(dú)特的人設(shè)，加深記憶點(diǎn);
2、選題，找到有足夠多的受眾的話題，比如熱門人物或者大IP，或者是從真實(shí)生活出發(fā)尋找那些大多數(shù)人習(xí)以為常但很少深思的話題加以利用;
3、結(jié)構(gòu)，如果你覺得自己的內(nèi)容很好，卻很少有人看得進(jìn)去，可以通過拆解大號(hào)爆款來分析結(jié)構(gòu)，或者看看一些講寫作的書籍比如羅伯特·麥基的《故事》，或許會(huì)對(duì)你有所啟發(fā)。
有人說喜劇展現(xiàn)的就是我們凡人的人生道路:一個(gè)普通人在缺少幫助的情況下，與無法克服的困難作斗爭(zhēng)，且從不放棄希望。
李雪琴雖然總是哭喪著臉說自己不行，但是在卻也會(huì)決賽時(shí)表達(dá)自己想贏，而且是從來沒有這么想贏過。
很多人覺得李雪琴代表了這個(gè)時(shí)代千千萬萬和她找共鳴的年輕人，喪喪地總是找不到生活的意義。
但我想說也許真正吸引這些年輕人，是李雪琴喪喪的態(tài)度下暗自付出的斗志，她雖然嘴上說著想要放棄，卻沒有一次放棄自己的天賦，每一次都想要比之前做得更好。
李雪琴并不特殊，她是只是一個(gè)平凡的普通人，無論最后是否能成功，還好她沒有真的放棄。
希望看完這篇文章的你，也別放棄自己想做的事。
