聲明:本文來自于微信公眾號 半佛仙人（ID:banfoSB），授權轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近這幾年，我們對本土節(jié)日的態(tài)度堪比坐了一趟過山車。
先是社交媒體上的很多自媒體小編躍躍欲試，試圖掀起洋節(jié)和本土節(jié)日的正面交鋒，結果口水還沒來得及發(fā)射完畢。各大互聯(lián)網(wǎng)大廠直接空降到了第一線，還把自己的年會甚至連子公司的年會，都做成了節(jié)日。
這波中國制造反殺洋品牌的神操作，讓我直呼內(nèi)行。
盡管大多數(shù)的節(jié)日并沒有啥特別的氛圍，觀眾參與這些晚會盛典的慶祝的模式也很單一，就是買買買。
往往企業(yè)都在做節(jié)日營銷的時候，為了最大程度達成最終效果，肯定都會高頻次地去做低價。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)平臺的節(jié)日越多，就是越利好消費者。
當然還有些企業(yè)其實也沒降價，玩得一手朝三暮四的猴戲。
各位業(yè)界大佬也給足了晚會面子，給自己加足了戲，當天晚上在會上以完全放飛自我的方式，實現(xiàn)了唱跳全能，果不其然，最后這些都成為了全網(wǎng)經(jīng)久不息的勵志傳奇。
每每那些表演的相關事跡和照片視頻再次披露的時候，所有看到的人臉上都會閃過一抹神秘的微笑，紛紛添加到了自己的表情包。
現(xiàn)在企業(yè)流行做自己的晚會，打造自己的節(jié)日。
有人說這是一種跟風，但這其實是企業(yè)發(fā)展的必然。
跟風是中性的行為，本身談不上什么對錯，模仿學習本就是人類的本能。一旦大家在罵什么東西跟風的時候，其實是在罵它沒有跟好。
廣大商家雖然熱衷于造節(jié)日，但論誠意還是拉得挺滿的，平時做節(jié)日發(fā)優(yōu)惠，每逢年中和年尾，總要干票大的。
逆天的舞美燈光和堪比大型綜藝晚會的舞臺造型設計，大腕和流量明星輪流站臺，各個創(chuàng)意環(huán)節(jié)的打造，本質(zhì)上已經(jīng)不是錢的事了，而是企業(yè)的面子、里子都要的問題。
但仔細推敲起來，節(jié)日的本質(zhì)從來沒有變過，大家過節(jié)還是在慶祝遺憾。
人生從來就不平等，每個人的起點不同，很多人用盡一生力氣，費勁心機得到的，也許是有的人一出生就得到的。但節(jié)日的意義就在于此，不管你是什么人，出于怎樣的人生階段都能享受這個節(jié)日。
人人都可以用節(jié)日，慶祝今夕何夕的逝去，慶祝明日不再的遺憾。
這是一種樂觀，一種人類本性中自帶的酒神精神。是那種，反正我們終究要失去時間，不如大家一起慶祝一下好了的調(diào)侃。
特別是今年上半年的情況，快樂是珍貴的。
我們值得。
2
互聯(lián)網(wǎng)大廠選擇做晚會，也是一種相對比較聰明溫和地露出實力的方式。
從活動規(guī)模和明星量級，甚至從現(xiàn)場表演嘉賓穿的禮服、舞臺燈光到音響效果，都能不動聲色地向外界輸出品牌和企業(yè)的實力，最后在傳播品牌信息上起到事半功倍的作用。
品牌基于對自身用戶需求的熟稔，以及對互聯(lián)網(wǎng)流量運營手法的熟練程度，在舍得預算的投入，堅持熱度、觀賞度、藝術性三者合一的節(jié)目策劃原則，在技術手段上實現(xiàn)全新地視覺呈現(xiàn)的前提下，最后必然會給觀眾帶來了一場口碑爆炸的晚會，引起全網(wǎng)的轟動，從而成功為品牌的影響力造勢。
同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的晚會作為一個官方出品的“長視頻”，它的傳播和影響力并不會因為晚會的結束而結束。
網(wǎng)民可以隨時在網(wǎng)上對晚會進行重播觀看，社交媒體和網(wǎng)民參與討論，剪輯轉(zhuǎn)發(fā)以及二次創(chuàng)作，都將讓這場晚會的影響力帶來長時間的發(fā)酵。
由此帶來的流量，不僅能增加品牌本身用戶的凝聚力和認同感。也將為品牌帶來一波新的用戶關注。
巨大的關注，沒準也能使節(jié)目中的某個人，某個節(jié)目順利在全網(wǎng)出圈，晚會意外成為造星工廠也不是不可能。品牌本想做大事件，最后一不小心成為了內(nèi)容王者，這種喜大普奔的結果也猶未可知。
在下半年扎堆的節(jié)日和晚會混戰(zhàn)里，快手給大家送來了一個新節(jié)日——快手之夜，晚會將于10月30正式亮相。
其實在很多人眼里，快手四舍五入也算是做過晚會了，畢竟它贊助過春晚，起點都這么高了，現(xiàn)在做一臺自己的晚會，也是合情合理。
在快手上，我們看到最多是普羅大眾的生活，是炊煙裊裊的人間煙火，這些如果能出現(xiàn)在舞臺上，一定不會不好看，而且一定會在一堆晚會中亮出自己的風格。這對快手，對媒體，對參與晚會的所有人，都是一件好事。
老實說，快手走到今天，大家早就對它做什么不感到稀奇了，而是更在意快手最終會呈現(xiàn)一臺什么樣的晚會，這才是值得討論的部分。
3
2020年快手之夜晚會的風格，概括起來是“科技奇幻，人間煙火”。
很多人一看到前面四個字頓時就懵了。
先別著急，這種感覺，我懂。
很多人對快手的刻板印象不是一天兩天形成的，但打破這些的關鍵，還在它自己。
第一，真正地去標簽。
互聯(lián)網(wǎng)社交場沒有不講人設的，每個人出沒在不同的App里，都有一個對應的人設。在快手，最不重要的東西就是人設。不管是Tracy、Audrey、Cassandra，還是Carl、Johnson、Richard，來了快手，大家都可以放心當回翠花，當狗蛋，死胖子。
審美有高低，雅俗有分界，但生活沒有。人人都需要一個舞臺，一個展示釋放自己的機會，我們需要一場真正的自我慶祝，這是快手要做一場晚會的意義之一。
快手把所有人的身份都打回到普通人的狀態(tài)，每個人都能在這里分享自己的生活，也能看到和擁抱不同的生活。
第二，流量爆炸和扶植。
現(xiàn)在每個行業(yè)的拉新維護成本都在追高，流量資源早就是商品了。
這次的晚會，快手平臺將提供超200億流量資源曝光加持。且不說200多億的流量資源的價值多少，關鍵是國內(nèi)一下子能掏這么大流量資源的平臺，本就屈指可數(shù)。
這種巨大的商業(yè)投入，不是走過場作秀。快手的目的很明確，創(chuàng)建節(jié)日打造一臺晚會只是形式，探索品牌合作的新玩法，讓流量池參與更多維度地運轉(zhuǎn)，構建媒體融合的大生態(tài)，讓參與其中的每個人互利共生，才是最終目的。
第三，從短視頻到長視頻，從線上App到線下實體晚會，離不開技術的亮劍。
做晚會其實非常考驗企業(yè)的即興能力。
快手是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，特色是線上短視頻和直播。
如果說把線下的東西搬到線上是它的老本行，但要讓它做一場自己的晚會，把線上的東西搬到線下。從執(zhí)行角度說，這并不是普普通通找伙伴合作，找供應商接活，就能把這件事做了的事。
光是流量入口的接駁和開放，站內(nèi)全面造勢，明星達人接力，核心城市地標多維度覆蓋這些方面的操作，就足夠讓快手從技術到運營部門忙到腳打后腦勺。具體推進這件事情，必然還需要更多部門的聯(lián)合參與。
以及，快手這場晚會是跟江蘇衛(wèi)視合作的，網(wǎng)臺聯(lián)播首要解決的就是打通跨屏技術的壁壘。同時，這次晚會快手還要聯(lián)合旗下的八大產(chǎn)品矩陣一起聯(lián)動，和長視頻平臺聯(lián)合做直播，與全網(wǎng)頂尖App協(xié)調(diào)霸屏傳播，以實現(xiàn)真正的多元共振。
這是一場以新技術和新玩法為底色的巨無霸工程。對品牌來說，也是一次流量井噴，鯨吞用戶關注的營銷修羅場。
對行業(yè)來說，快手一千零一夜舞臺的真正亮相，也預示著新的營銷時代正式拉開了序幕。
4
從「記錄世界，記錄你」到「在快手，看見每一種生活」，再到「擁抱每一種生活」。這些年，快手的slogan，升級了三回。
從剛開始「記錄」的實用，到「看見」的單向視角，再到「擁抱」的雙向互動，快手在不停拓展邊界，它想要的還有更多，它能做的也還有更多。
當前快手的生態(tài)里，已經(jīng)孕育出了不僅電商、直播、教育、音樂的品類，在催生游戲、體育等業(yè)務的生長方面，快手也在加速蓄力之中。
從今年9月起，快手連續(xù)啟動品牌升級，發(fā)布8.0新版本，升級logo、品牌口號以及交互界面設計。
從傳播角度說，這場晚會明顯是在新快手8.0品牌之上的持續(xù)發(fā)力。
把這一切拉成營銷長線看，是快手品牌的一套整體策劃。最后的晚會大事件，目的是讓品牌完成整體落地，把“真實、多元、美好、有用”的主張，徹底打進用戶心里。
值得一提的是，無論是節(jié)日還是晚會，快手之夜都帶有一種融合互通的意味。過去，企業(yè)對用戶是有具體細分的，像是小眾和大眾，一二線城市用戶和三四線城市用戶，北方用戶和南方用戶。
現(xiàn)在，快手力圖通過晚會，提供一個真正意義上的社交場。快手在助力新營銷方面的野心和長遠格局，展露無疑。
不同的用戶在這里可以互動交流，不用圈層的文化也能在這里得到展示，管它是流行高雅，還是市井江湖。
無論品牌想在這兒做垂直領域的內(nèi)容深耕，做橫向領域的異業(yè)合作和跨界，還是做突破次元壁的圈層共振和心智打通，最終都能完成真正的從線上到線下的完整閉環(huán)。
大風起兮。
5
為什么大家會喜歡晚會?
一，對很多人來說，白日里的時間需要付出給工作，身份，對應的責任，只有到了夜晚，一天的工作完成了，才是真正屬于自己的時間。
相比白天，夜晚具有非常明顯的私人屬性。
二，夜晚是私人生活真正奔騰地開始。快手中記錄了各種各樣的夜晚的生活，有人狂歡，有人積蓄力量，有人編織夢想。用戶已經(jīng)習慣于用快手記錄表達自己的生活，抵抗時間的遺忘。
各人都有一條回家的夜路，需要一個人走。每個人，也都有孤獨走進黑夜里的時候，大家都有自己對抗，消磨黑夜獨特的方式。
普通人的日常不會因為黃昏落日，就變得沉默和惆悵，相反它可能會燃起新的爐灶，繼續(xù)升騰新的人間煙火，長夜漫漫，依舊煙火繚繞。
三，凡人皆有日夜，不管他的身份是大明星，偶像還是普通人，每一個對生活懷揣夢想的人，都有機會在舞臺上講述自己的故事，把自己最想展示的一面表現(xiàn)出來。
快手之夜一千零一夜，想打造的就是這樣一個奇妙又普世的概念，它包含了只可能發(fā)生在夜晚里的故事，展示一份夜里人間的畫卷。
這些內(nèi)容，和平臺上的日夜生態(tài)是契合的。
在快手的晚會上，不僅能看到明星表演，還能看到他們與快手用戶同臺演繹。
據(jù)悉，這次的晚會將邀請一批資深音樂人和流量明星到場參與節(jié)目，他們之間會進行怎樣神奇的混搭配排列，屆時快手之夜上自會揭曉。
針對晚會，快手還做了一個人物真實“故事”策劃的環(huán)節(jié)，力邀社會各行各業(yè)，各個年齡段的快手用戶講述自己的生平以及正在做的事。他們或是彪炳春秋，國士無雙，或是成績斐然，功勛卓著，亦或只是藉藉無名，一介平民，每個人都有機會對所有人講述自己平凡的不平凡的生活。
此外，非遺和公益的因素同樣會被融入到此次晚會的表演中來，像是油紙傘，手語，這些都會成為晚會上的細節(jié)亮點。
快手一千零一夜，是擁抱每一種生活的詩意解讀。
夜晚里，一切正在發(fā)生，一切已經(jīng)發(fā)生，一切又即將發(fā)生。
大家在這里擁抱互生。
6
快手把生活搬上舞臺，不僅僅是作為表演，它的核心內(nèi)容還是在講生存，講生活的藝術魅力和智慧。
演出的實質(zhì)，是生命力。
一如快手上，面對生活困苦時的一張張笑臉，表達的是生命如何沖出生活困苦的重重封鎖，依然勃發(fā)，斗志昂揚的力量。
眾生皆苦，好在我們還可以互相擁抱彼此，擁抱每一種生活。用高漲的情緒，讓再苦澀的生活也能開出花。用自己的歡樂去感染苦悶的人們，告訴他們，沒關系，我們一起克服一起度過。
我們需要節(jié)日，慶祝我們即將迎來新生，同時必須接受和忘掉過往的遺憾，因為生命只能向前。
每個一千零一夜，同時也在對應一千零一個新的一天。
愿你安好每一天。
公眾號:半佛仙人（ID:banfoSB）
B站:硬核的半佛仙人
微博:半佛仙人正在裝
知乎:半佛仙人
這是一個神奇的男人，你完全猜不出他會寫出什么，他自己也不知道。
