聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:吳銳，授權轉載發布。
最近，一則六旬老人“癡戀”假靳東的新聞登上微博熱搜，引起網友熱議。從嘲笑到心疼，從心疼到理解，從匪夷所思到深入思考，網友的心理發生了很多起伏。在這些起伏背后，我們也關注到了一個現狀:老年人在短視頻平臺上越來越活躍了。
據CNNIC發布的報告顯示，截至2020年6月，我國50歲及以上的網民群體占比由2020年3月的16.9%提升至22.8%，而在2017年年底，這一比例還停留在10.5%。
從這樣的增長速度中我們可以看到，中老年群體對于互聯網的接受度越來越高，越來越多的中老年人開始以各種方式進入互聯網。
在這些方式中，短視頻受到了大多數互聯網用戶的喜愛。由于準截至2020年6月，我國短視頻用戶達到8.18億，占網民整體的87%。入門檻低、內容豐富，短視頻更是收獲了很多中老年用戶。越來越多的“銀發網紅”在短視頻平臺涌現，走紅。
“銀發網紅”
到底是什么樣的?
事實上，早在2015年，就曾有一位7旬老人因赤裸上身走上T臺爆火，滿頭銀發和健碩的肌肉，形成了強烈的反差，引起了網友們的廣泛討論，這位7旬老人——王德順，因此多了一個“銀發網紅”的標簽。
近兩年來，這樣的“銀發網紅”越來越多地涌現在短視頻平臺上。
“北海爺爺”:在抖音平臺走紅，是個時尚的“老青年”，擁有著低調優雅的生活態度和生活方式。他的視頻中也傳達著精致優雅的價值觀，讓廣大網友直呼:“我老了也要這么精致!”
“只穿高跟鞋的汪奶奶”:她被網友稱為“凍齡奶奶”，以一條換裝短視頻走紅網絡，后續更是以其曼妙的身姿和優雅的儀態吸引了超千萬網友的喜愛。
局座“張召忠”:在B站走紅的張召忠，能夠將復雜的軍事知識用通俗易懂的語言講述出來，得到了很多軍事迷的喜愛。同時，因其語言風趣幽默，敢于自黑，他也吸引了很多年輕粉絲，在B站強勢出圈。
“羅姑婆”:她會在田間地頭給網友們講解“愛情真理”，還會在視頻中用四川話rap傳授麻將秘訣，她一口不標準的普通話和搞笑內容成為了其代表特點。
這些“銀發網紅”們，或搞笑，或優雅，或淵博，或愛自黑，但他們都以其獨特的特點贏得了網友的喜愛。
這些“銀發網紅”
為什么能走紅
1、短視頻平臺門檻較低
以抖音、快手等短視頻平臺為代表，這些短視頻平臺的出現，為老年人接觸互聯網帶來了極大的便利。短視頻平臺入局簡單，用戶只要擁有自己的賬號，就可以在平臺上觀看視頻，發布原創內容。
短視頻內容的制作周期也較短，成本低，不需要專業的拍攝工具和拍攝技巧，只要內容優質就能夠獲得用戶關注，甚至一些視頻內容能夠完成病毒式傳播，吸引了眾多中老年群體的加入。
這些中老年人在短視頻平臺或發表自己的心情，或記錄自己的生活，或說一些搞笑段子......他們借助短視頻平臺宣傳自己，和用戶互動，從而得到認同，開創了中老年群體的傳播陣地。
2、內容吸粉
較低的準入門檻和制作門檻讓越來越多的中老年群體進入短視頻平臺，產出原創內容。這些內容或是搞笑幽默、或是時尚高級、或是傳遞知識，但想要自己的內容實現病毒式傳播，得到廣大網友的關注，那么內容質量就是第一要義。
只有內容足夠優質，這些“銀發網紅”們才能夠提升自己的影響力，獲得更多網友的關注和喜愛?！傲_姑婆”的內容輸出就較為優質，她的視頻主題既有閨蜜請，還有渣男、說唱、霸道總裁等等元素，偶爾還會有一些反轉元素，用這些網友們所關注的話題和元素制作搞笑視頻，不僅有吸引力，而且還兼具爭議性，能夠吸引粉絲參與討論。
在“羅姑婆”的視頻中，還有很多金句出現:“破車才需要備胎”、“放手就放手，不做愛情的走狗!”......這些金句也讓她的視頻更具傳播力，不僅在短視頻平臺，甚至在其他社交平臺也得到了傳播，為她成功完成了破圈。
3、人設固粉
在內容優質的前提下，還要進一步形成固定人設，只有以優質內容組成固定人設，讓粉絲為他們的人設買單，這些老年網紅才能夠完成固粉，實現粉絲的留存。
我們在上文中所提到的“北海爺爺”，人設就較為鮮明，他被網友稱為“最帥老人”，優雅、有儀式感的老人就是他的人設。用溫水洗臉，刮胡子，擦護膚品，選一件得體西裝，是他一天的開始。在視頻中，無論是洗漱、做飯還是看書、插花、旅行，北海爺爺的一舉一動都十分優雅，很好地照應了他的優雅人設。
“北海爺爺”鮮明的人設也為他提升了辨識度，讓更多用戶能夠認識他、了解他，進而成為他的粉絲。
他們的走紅
帶來了什么?
1、打破大眾對老年人的刻板印象
往往對老年人有著刻板印象:固步自封、體弱多病、不愿意接受新事物。這些“銀發網紅”以積極樂觀、健康、開放、時尚的形象出現在短視頻中，大大改變了大眾對于老年人的刻板印象，構建了大眾對于老年人的全新認知。有利于提升人們對于老年人的關注，構建老年人在大眾心中的正面形象，為更多老年人實現自我價值提供了借鑒。
比如在“北海爺爺”的視頻評論區中，就經常會有年輕人詢問他對于情感問題的看法，期待能夠得到回復。還有很多年輕人表示，希望自己老了之后也能夠活得那么精彩。從這些評論中我們可以看出，對于這個“爺爺”，很多年輕人已經拋棄了對老年人的刻板印象，對其更加尊重和向往。
2、打破代際壁壘
事實上，對于老年人來說，如何和年輕人溝通，如何和后輩溝通，如何接觸新事物，創造價值，一直是比較難的課題。而這些“銀發網紅”的出現，就很好地解決了這個問題。他們在短視頻平臺上利用新技術產出優質內容，實現自我價值。他們會關注年輕人所關注的話題，會討論最近流行的梗，還會和年輕人平等交流，以自己的人生閱歷為年輕人提供指導。
“羅姑婆”的賬號中就經常會有流行梗的內容，比如演繹年輕人關注的《演員請就位》搞笑段子，以洪世賢、何書桓為例教人辨別渣男，還會用“你好機車哦”和網友互動。
同時，在這些“銀發網紅”的粉絲畫像中我們也可以看出，年輕人的比例要遠高于其他年齡段的粉絲。以抖音賬號“羅姑婆”為例，我們發現，她的粉絲中，18-29歲的年輕群體占比高達70.07%。這樣的數據，也是這些“銀發網紅”們打破代際壁壘的強勢證明。
數據來源于“克勞銳指數”小程序
3、為“銀發經濟”帶來新的可能性
直播帶貨、短視頻廣告等等流量變現的方式，在“銀發網紅”身上也同樣適用。這些“銀發網紅”依托自己優質的短視頻內容，運用多種途徑完成了流量變現，在實現自我價值提升的同時，也使其商業價值得到了提升。
“只穿高跟鞋的汪奶奶”三場帶貨直播銷售額超千萬，“羅姑婆”發布了多條短視頻廣告，抖音搞笑賬號“我是田姥姥”也開啟了帶貨直播......這些“銀發網紅”為網紅經濟進一步注入了新的活力，推動了銀發經濟的發展和完善。
隨著越來越多“銀發網紅”的走紅，越來越多行業內人士發現了老年網紅的發展潛力。越來越多的MCN機構開始著力于培養老年網紅。但由于沒有形成成熟的機制和規范，老年網紅市場亂象頻生:直播老年人吃仙人掌、老年人深夜直播熬紅眼眶......
在“銀發網紅”得到人們的追捧，逐漸常態化的同時，行業內對于老奶奶網紅市場的規范也不可缺少，這樣才能夠讓更多有夢想的老年人獲得鼓勵，實現自我價值提升。讓“銀發網紅”的道路越走越寬。
