在接近飽和的電商零售領(lǐng)域，拼多多是作為后起之秀發(fā)展最快的一個。
眾所周知，拼多多以“拼單”減價獲得巨大成功，對于這個平臺的印象，很多人都停留在“便宜”二字。但不得不提的是，在扶貧助農(nóng)這條道路上，拼多多也是一個不能繞開的話題。
?近日，上海舉辦了第三屆對口幫扶地區(qū)特色商品展銷會，拼多多在展銷會推出多多直播間，累計吸引200多萬網(wǎng)友圍觀點贊。
根據(jù)《電商報》報道，此次展銷會是上海連續(xù)第三年舉辦，在此期間，拼多多先后與云貴州藏等對口幫扶地區(qū)展開多層次合作，助力當?shù)貨Q勝脫貧攻堅戰(zhàn)。
作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行電商平臺，在各平臺都已經(jīng)占據(jù)市場一席之地的時候，拼多多是靠農(nóng)業(yè)殺出重圍的。以農(nóng)產(chǎn)品起家，自然也比其他電商更“接地氣”，相比天貓、京東、蘇寧等電商平臺，拼多多為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了天然的土壤。
2019年，拼多多平臺年成交額突破萬億元大關(guān)，其中農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達1364億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺；2020年，拼多多農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額預計突破2500億元，繼續(xù)保持三位數(shù)的高速增長。
眾多接連而來的農(nóng)產(chǎn)品銷量戰(zhàn)績中，扶貧助農(nóng)項目占了絕大部分。
自2018年起，拼多多就開始了扶貧助農(nóng)之路。平臺創(chuàng)立“多多大學”，建立線上線下兩條專業(yè)性“扶貧產(chǎn)品上行與互聯(lián)網(wǎng)運營”課程培訓通道，從根源上幫助農(nóng)民做農(nóng)產(chǎn)品新型銷售。目前，“多多大學”的線下課程已經(jīng)覆蓋21個省份，培育本地學員6700多名，直接引導店鋪超過3900家。
可以看到，拼多多多年來對于農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營業(yè)務(wù)已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗，加之后期直播帶貨的開拓，農(nóng)產(chǎn)品銷售商在有了“多多大學”提供的運營經(jīng)驗，以及平臺的物流基礎(chǔ)保駕護航，業(yè)務(wù)量不斷攀升。
從根源上培養(yǎng)商家是一個方向，而從技術(shù)上提供支持，也體現(xiàn)出了拼多多作為電子商業(yè)平臺對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的前瞻性思維。
近年來，拼多多開發(fā)出“農(nóng)地云拼”等技術(shù)創(chuàng)新體系，基于該體系帶動農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行，讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國大市場。
“農(nóng)地云拼”著眼于貧困地區(qū)小農(nóng)經(jīng)濟的生產(chǎn)特點，通過大數(shù)據(jù)、云計算和分布式人工智能技術(shù)，將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”聯(lián)姻在一起，將農(nóng)產(chǎn)品由“產(chǎn)銷對接”升級為“產(chǎn)消對接”，為貧困戶提供長期穩(wěn)定的訂單。
借助該體系的“云力量”，截至2019年底，該模式已經(jīng)直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人，累計帶貧人數(shù)超100萬。在2020年全國脫貧攻堅獎表彰大會中，拼多多憑借“農(nóng)地云拼”等創(chuàng)新模式獲得全國脫貧攻堅“組織創(chuàng)新獎”。
除了商家培養(yǎng)與技術(shù)支持，拼多多在助農(nóng)方面的成績斐然，也是因其戰(zhàn)略順應了時局發(fā)展。
今年疫情造成眾多商家倒閉，農(nóng)產(chǎn)品滯銷，拼多多抓住當下時局中直播帶貨的風口，加上此前一直大力對助農(nóng)方面的布局，使得它在做這一業(yè)務(wù)時得心應手。
今年2月，拼多多率先開啟“政企合作，直播助農(nóng)”系列活動以來，并在浙江、廣東、廣西、重慶等地舉辦多場直播助農(nóng)活動，各地政府領(lǐng)導走進拼多多的直播間，進行直播帶貨。
僅一個多月，拼多多僅“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長縣長直播間”已吸引近1100萬消費者參與消費，全網(wǎng)累積觀看人次超過1.5億，直播間直接銷售農(nóng)產(chǎn)品超過400萬公斤。
?通過商家培養(yǎng)和技術(shù)支持，加上大量的資金投入和前瞻性布局，拼多多將逐漸被制造業(yè)和服務(wù)業(yè)拋棄的農(nóng)業(yè)搬上新零售的舞臺。
從另一個角度來說，拼多多與扶貧助農(nóng)是相互成就的個體，在帶動農(nóng)產(chǎn)品銷量增長，帶動全國貧困地區(qū)脫貧的道路上，這個平臺也迎來了自己的輝煌。
