第13屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)正在上海舉行，作為本屆活動(dòng)的合作伙伴，10月21日上午，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀企業(yè)掌閱科技舉辦了以“悅讀?閱界”為主題的專(zhuān)場(chǎng)論壇，并邀請(qǐng)著名制片人、導(dǎo)演、作家張紀(jì)中，英國(guó)上思廣告有限公司中國(guó)區(qū)CEO楊正華，艾瑞咨詢(xún)副總裁呂卓婭及掌閱商業(yè)化品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理于濤等嘉賓就“閱讀營(yíng)銷(xiāo)的多番玩法”進(jìn)行了探討和分享。
金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)自2008年發(fā)展至今，已經(jīng)成為亞洲地區(qū)參與規(guī)模最大的商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，也是各品牌商、廣告公司、媒體公司的行業(yè)盛宴。
論壇上，掌閱商業(yè)化中心副總裁陳向科代表掌閱做了主題演講，介紹了掌閱科技成立十余年來(lái)在數(shù)字閱讀領(lǐng)域取得的成績(jī)，詳細(xì)闡述了如何以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和先進(jìn)技術(shù)為用戶(hù)提供“悅讀”體驗(yàn)，以及近年來(lái)探索多元化內(nèi)容延展為合作品牌帶來(lái)內(nèi)容化、定制化整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和案例，分享經(jīng)驗(yàn)。
陳向科介紹說(shuō)，掌閱在商業(yè)化初始就以?xún)?nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)，結(jié)合掌閱優(yōu)勢(shì)的作者資源、內(nèi)容資源，左手用戶(hù)、右手品牌，通過(guò)內(nèi)容的鏈接，將高質(zhì)量的閱讀用戶(hù)轉(zhuǎn)化為品牌用戶(hù)，既保證了大流量的曝光訴求，又兼顧了用戶(hù)體驗(yàn)，真正做到了品效合一。
目前，掌閱商業(yè)化已經(jīng)形成常規(guī)化的投放，為40多個(gè)品牌客戶(hù)提供了服務(wù)，合作百余次，包括香奈兒、蘭蔻、凱迪拉克、雷克薩斯、蘋(píng)果、戴爾、天貓、京東、愛(ài)奇藝、興業(yè)銀行等多個(gè)品類(lèi)頭部品牌。陳向科表示，與閱讀跨界能賦予品牌更高價(jià)值，隨著行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)，5G科技的不斷發(fā)展，掌閱也將持續(xù)探索新形勢(shì)的閱讀體驗(yàn)，探索創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，為品牌客戶(hù)提供更高附加值的服務(wù)。
隨后開(kāi)始的“閱讀營(yíng)銷(xiāo)的多番玩法”圓桌論壇由掌閱內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)泛知識(shí)領(lǐng)域紅人都靚主持，與嘉賓一起圍繞近年來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式的創(chuàng)新發(fā)展及閱讀營(yíng)銷(xiāo)等話題進(jìn)行了探討。
艾瑞咨詢(xún)副總裁呂卓婭首先分享了目前閱讀行業(yè)整體情況，特別是數(shù)字閱讀近幾年加速發(fā)展的現(xiàn)狀。呂卓婭說(shuō)，目前數(shù)字閱讀行業(yè)，用戶(hù)付費(fèi)率逐年提升，粘性和打開(kāi)率更高，閱讀時(shí)長(zhǎng)也有較大增長(zhǎng)。品牌營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)圈層化需求凸顯，內(nèi)容品質(zhì)化要求更高，并需要逐步實(shí)現(xiàn)生態(tài)化，因此閱讀平臺(tái)可以為客戶(hù)提供更廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。
掌閱商業(yè)化品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理于濤詳細(xì)介紹了掌閱商業(yè)化業(yè)務(wù)的規(guī)劃和亮點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)獨(dú)家的內(nèi)容玩法讓品牌與掌閱一起探索內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)邊界。事實(shí)上，與閱讀平臺(tái)的合作形式已經(jīng)很多元，包括閱讀頻道定制、閱讀欄目合作、短視頻合作、事件營(yíng)銷(xiāo)、書(shū)籍定制、大咖領(lǐng)讀、創(chuàng)意視頻解讀推書(shū)、影視文學(xué)IP聯(lián)動(dòng)等，更多玩法仍在探索。
近年來(lái)，從純文字內(nèi)容到影視化、動(dòng)漫化、欄目化、文創(chuàng)化等形式，讓閱讀更立體、更有趣。這些變化不僅可以讓用戶(hù)體驗(yàn)閱讀快樂(lè)，也為其他品牌提供了更為豐富的展示形式和機(jī)會(huì)。集制片人、導(dǎo)演、作家等多重身份為一身的著名導(dǎo)演張紀(jì)中在現(xiàn)場(chǎng)分享了對(duì)圖書(shū)IP多元化開(kāi)發(fā)的見(jiàn)解，從自己成功制作金庸系列影視劇的經(jīng)歷闡述了優(yōu)質(zhì)IP圖書(shū)進(jìn)行多元形式延展的重要性。
張紀(jì)中說(shuō)，閱讀是改編最好的基礎(chǔ)，比如金庸先生的小說(shuō)就特別適合改編成電視劇，我通過(guò)看小說(shuō)，在心里形成劇本甚至是影像的片段。“閱讀對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是非常重要的一件事情，很多創(chuàng)意都來(lái)源于閱讀，從閱讀中吸收營(yíng)養(yǎng)，再融入到創(chuàng)作中去。”在張紀(jì)中看來(lái)，無(wú)論是改編還是閱讀，內(nèi)容要以正向價(jià)值為導(dǎo)向，有藝術(shù)價(jià)值的東西才有商業(yè)價(jià)值，也一定會(huì)有商業(yè)價(jià)值。
隨著熱門(mén)IP影視劇的植入、綜藝合作等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式越來(lái)越普及，閱讀媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者和擁有海量用戶(hù)的平臺(tái)，也越來(lái)越引起品牌客戶(hù)的關(guān)注和青睞。在英國(guó)上思廣告CEO楊正華看來(lái)，閱讀媒體在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面有著不可替代的天然優(yōu)勢(shì)。閱讀不僅是文字，還可以是媒體、影視、動(dòng)漫、聲音、欄目、游戲、讀書(shū)活動(dòng)等，品牌客戶(hù)完全可以通過(guò)各種形式與閱讀平臺(tái)跨界合作，探索新鮮場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的共贏。而對(duì)閱讀媒體來(lái)說(shuō)，一方面要了解并鎖定閱讀用戶(hù)，同時(shí)要有更多內(nèi)容形式和玩法讓品牌參與和融入，如閱讀IP的形式延展開(kāi)發(fā)，跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)、IP與改編熱播劇的聯(lián)動(dòng)，作家KOL的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等等，創(chuàng)造閱讀的更大影響力。
掌閱科技成立于2008年9月，于2017年9月在上海證券交易所掛牌上市，是全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)之一。最新公開(kāi)資料顯示，掌閱已與國(guó)內(nèi)外700余家版權(quán)方合作，為全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)提供高品質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容和智能化的閱讀體驗(yàn)，月活躍用戶(hù)達(dá)1.7億。旗下主要業(yè)務(wù)包括掌閱APP、掌閱文學(xué)、掌閱精選、掌閱校園、掌閱國(guó)際版等，并于2019年成立了掌閱影業(yè)。
多年來(lái)，掌閱始終秉承“用戶(hù)第一”，以“讓閱讀的價(jià)值無(wú)處不在”為使命，不僅贏得了用戶(hù)的喜愛(ài)，也得到了國(guó)家主管部門(mén)、行業(yè)及合作伙伴的認(rèn)可，先后榮獲第四屆“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)”、第四屆“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)先進(jìn)出版單位”，入選“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，連續(xù)兩年入選“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”提名，并于2019年9月獲批成為“國(guó)家文化和科技融合示范基地”。
據(jù)介紹，本屆金投賞創(chuàng)意節(jié)10月19日開(kāi)始到10月22日結(jié)束，為期四天，共有55場(chǎng)高峰論壇活動(dòng)，200多位上臺(tái)嘉賓保持高規(guī)格輸出、分享。今年論壇規(guī)模、參賽公司、作品數(shù)量均實(shí)現(xiàn)歷史新高，還開(kāi)通了全程線上直播。活動(dòng)期間，知名快消品牌、獨(dú)角獸互聯(lián)網(wǎng)科技公司、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等將從不同角度講述如何在疫情下從以人為本轉(zhuǎn)化為以需求為本，從社交場(chǎng)景出發(fā)，打造完整的交易閉環(huán)。
