在剛過去的“高溫”經(jīng)濟(jì)中，各種文創(chuàng)類雪糕頻頻走紅，成為刷爆朋友圈的夏日必備單品，例如故宮的脊獸雪糕、敦煌的九層樓雪糕、西安的兵馬俑雪糕......這些外觀精致獨(dú)特的文創(chuàng)雪糕，用料、味道與普通雪糕相差無幾，售價(jià)卻在15到20元不等，足足是普通雪糕的四至五倍。即便如此，卻依舊有眾多消費(fèi)者買單，這背后到底是什么在起作用?
▲故宮脊獸雪糕
文創(chuàng)類產(chǎn)品的走紅，可以追溯到故宮萌版紀(jì)念品的“腦洞大開”。2013年8月，北京故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，隨后借著“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠形狀耳機(jī)等萌版紀(jì)念品的爆火，一路躍升為超級(jí)網(wǎng)紅。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展到2018年，其創(chuàng)造的年收入已達(dá)15億元，這一成績(jī)超過了1500家上市公司單家在當(dāng)年的營(yíng)收水平。
文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)意在其中扮演著重要角色。創(chuàng)意思維可以幫助產(chǎn)品承載故事、富有意趣，與用戶產(chǎn)生情感共鳴，從而吸引到消費(fèi)者的目光，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅以及其表現(xiàn)出的創(chuàng)收能力，也給了眾多國(guó)內(nèi)品牌靈感，他們開始從我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化汲取養(yǎng)分，將其融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中以獲得消費(fèi)者的喜愛。于是，也就逐漸催生出了近幾年的國(guó)潮熱。
據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，過去10年，國(guó)潮的關(guān)注度上升了528%，如今已進(jìn)入國(guó)潮3.0階段。在核心科技驅(qū)動(dòng)和中國(guó)文化加持下，手機(jī)、汽車、美妝等熱門行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注度全面反超海外品牌。而除熱門行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌冒頭之外，相對(duì)小眾化的一些領(lǐng)域中，國(guó)產(chǎn)品牌也明顯占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，比如在兒童桌椅市場(chǎng)，以黑白調(diào)為代表的國(guó)產(chǎn)品牌就占據(jù)著九成的市場(chǎng)份額。
但各行各業(yè)中國(guó)品牌的全面崛起，也意味著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意和品質(zhì)都提出了更高要求，這也預(yù)示著新一輪的品牌大戰(zhàn)或?qū)㈤_啟“創(chuàng)意時(shí)代”。同樣以兒童家居市場(chǎng)為例，由于99%都是國(guó)產(chǎn)品牌，想要從其中脫穎而出，除保證品質(zhì)外，更需要有創(chuàng)意的加持。如黑白調(diào)就適時(shí)地融入了科技元素，并聯(lián)合知名IP打造聯(lián)名款。當(dāng)然，好的創(chuàng)意還是要基于對(duì)消費(fèi)者的洞察和對(duì)產(chǎn)品的理解，否則也難以得到消費(fèi)者認(rèn)同。
