隨著蘋果 AirPods 的流行，假無線耳機隨之泛濫。
7 月 19 日消息，據(jù) The Information 獨家報道，美國海關稱隨著蘋果 AirPods 的流行，假無線耳機隨之泛濫。僅 9 個月的時間，美國就緝獲了 360000 副假無線耳機。
據(jù)估計，假 AirPods 可能讓蘋果在美國損失了 32 億美元的銷售額。為了防止假貨泛濫，蘋果向美國海關提供了顯微鏡、探測器等設備，與其一起打擊假蘋果產(chǎn)品。
然而有律師認為，蘋果和美國目前的打假合作起不到作用，除非連同經(jīng)銷商一起打擊。
01. 假 AirPods 讓蘋果在美國一年損失 32 億美元
據(jù)美國海關和邊境保護局報告的數(shù)據(jù)，其在美國 2021 政府財年的前 9 個月緝獲的假無線耳機數(shù)量達 360000 副，按零售價算，總額達到了 6220 萬美元。這不論從數(shù)量上還是總價值上都超過了 2020 財年一整年的總數(shù)。而 2019 年該機構緝獲的假耳機總價值僅為 330 萬美元。
美國海關緝獲的耳機并非全是蘋果的仿冒產(chǎn)品，因為它不會按品牌對假產(chǎn)品進行分類。但美國海關在一份聲明中稱，“隨著 AirPods 等產(chǎn)品越來越受歡迎，過去五年中假無線耳機的緝獲量增加了 50%。”美國海關發(fā)言人稱，進入美國的假冒產(chǎn)品中，80% 來自中國香港或中國大陸。
▲ 美國海關每年緝獲的假無線耳機零售價總額
這些被查獲假無線耳機的可能僅是銷往全球的假耳機中的一小部分，鑒于貿(mào)易的非法性質(zhì)，很難得出絕對準確的數(shù)字。
美國商會在 2016 年估計，全球查獲的假商品總價值僅占全球?qū)嶋H假商品的 2.5%。按照這個標準來算，假設購買假 AirPods 的人都會買正品，那么僅在美國假 AirPods 就可能使蘋果在今年損失 32 億美元的銷售額。
蘋果沒有公開 AirPods 的銷售情況，只是把它與可穿戴設備、家居用品和配件類的收入算到了一起，這是蘋果增長最快的細分市場之一。
根據(jù)市場研究公司 Canalys 的數(shù)據(jù)，2020 年 AirPods 出貨量估計為 9700 萬部，所以蘋果 2020 年至少售出了價值 160 億美元的 AirPods，而蘋果在 2018 年 AirPods 的出貨量為 2950 萬副。
蘋果發(fā)言人說：“假產(chǎn)品帶來非常差的使用體驗，而且它們通常很危險。蘋果公司在全球設有團隊，與執(zhí)法部門、海關、商家、社交媒體和電子商務網(wǎng)站合作以消除假產(chǎn)品。”
02.AirPods 比手機更容易造假，且利潤更高
自 2019 年 10 月份起，被緝獲的假 AirPods 數(shù)量增加，而這與 AirPods Pro 的發(fā)布時間剛好對應，似乎能夠說明 AirPods Pro 是假 AirPods 中的流行型號。假貨如此暢銷，以至于已經(jīng)有造假者試圖復制下一代 AirPods，盡管該產(chǎn)品還未發(fā)布。
與智能手機或智能手表不同，AirPods 不需要復雜的操作系統(tǒng)，這使它更容易成為造假者的目標。
網(wǎng)絡安全研究員 Andrea Stroppa 在今年上半年發(fā)布了一份關于社交媒體上假的蘋果產(chǎn)品銷量的報告。他說 AirPods 比 iPhone 或 Apple Watch 更容易仿冒，因為它們沒有操作系統(tǒng)，并且更誘人的是，AirPods 造假帶來的利潤可能更高。
美國 Squire Patton Boggs 律師事務所的 Beconcini 說：“大多數(shù)造假者不讓蘋果的名字出現(xiàn)在產(chǎn)品上，這使得阻止他們變得更加困難，也加大了蘋果提起商標侵權訴訟的難度。如果海關官員收到一個包裹，看到一個類似 AirPods 的產(chǎn)品，但可能沒有時間或能力確定設計是否相同，該怎么辦?”
03. 美國多地發(fā)現(xiàn)假 AirPods，一地短時間內(nèi)緝獲 3 批假貨
美國政府正在全面撒網(wǎng)以解決假無線耳機泛濫的問題。美國海關會扣押似乎侵犯蘋果設計商標的產(chǎn)品，盡管有時合格產(chǎn)品也會因此被扣押。
據(jù)美國海關稱，假 AirPods 出現(xiàn)在全美各地的主要港口。自 2020 年初以來，緝獲的公告出現(xiàn)得更加頻繁，在紐約、洛杉磯、休斯頓和波多黎各發(fā)現(xiàn)了大量假 AirPods。
美國海關公開披露的信息顯示，造假者也利用了電子商務物流網(wǎng)絡。他們在聯(lián)邦快遞(FedEx)、聯(lián)合包裹(UPS)和敦豪航空貨運(DHL)三家物流公司在部分城市的包裹遞送中心內(nèi)都發(fā)現(xiàn)了假的 AirPods。
今年 5 月，美國路易維爾市的海關官員查獲了價值超過 70 萬美元的假冒 AirPods，該機構稱其“緝獲量激增”。同月，辛辛那提市的海關官員查獲了 36000 個假 AirPods。不久后，美國海關又在辛辛那提市緝獲兩批假 AirPods。
盡管仿冒品的品牌是 Elite Pods，但美國海關稱，它們與蘋果的設計和品牌商標極其相似，仍然違背了相關法律。假設這些 AirPods 是真品，那么在這四次緝獲的 AirPods 總價值約為 1300 萬美元。
▲ 美國海關緝獲的一批假 AirPods
04. 假 AirPods 能夠以假亂真，蘋果與美國海關聯(lián)手打假
造假者正在使用 Instagram 等社交媒體銷售他們的產(chǎn)品，并且使用許多與合法銷售相同的營銷技術。亞馬遜和二手交易平臺 eBay 正在嚴厲打擊這種銷售假貨的做法，導致 Instagram 和其他社交媒體上銷售的假貨數(shù)量激增。據(jù) BBC 報道，很多網(wǎng)絡大 V 已經(jīng)在為假 AirPods 及其他假貨帶貨。
AirPods 的假貨涵蓋了各種檔次。美國科技媒體 The Information 檢查了今年 12 月份在中國香港銷售的一批假 AirPods Pro，發(fā)現(xiàn)這些假產(chǎn)品不僅有真實的蘋果序列號，并且和正品在外觀上無法區(qū)分。當它與 iPhone 配對時，會將自己標識為 AirPods Pro，并且能在手機的設置中顯示有效的序列號，甚至還具有和正品相同的降噪功能和透明模式。
確定這款 AirPods 是贗品的唯一辦法是查看其固件版本，然而大多數(shù)消費者不知道如何找到并識別出來是假的。
蘋果一直在與美國海關合作以識別假冒產(chǎn)品。美國政府問責局 2018 年的一份報告顯示，蘋果計劃提供數(shù)碼顯微鏡、Lightning 電纜探測器和 iPhone 電源線給美國海關，以幫助他們在多個入境口岸對蘋果產(chǎn)品進行身份驗證。
Beconcini 律師卻不認為這樣會有效果，他說：“即使你突擊搜查了 10 家假冒 AirPods 工廠，其他工廠也有可能在短時間內(nèi)接手這項工作。打假不僅要針對工廠，更要針對經(jīng)銷商。”
05. 結(jié)語：國家要打假，消費者也要不買假
假貨泛濫不僅是美國需要面對的問題，更是一個全球都會面臨的問題。
對于正版商品生產(chǎn)者而言，一方面，假貨泛濫侵犯了正版商品生產(chǎn)者的權益，給其造成了巨大的損失;另一方面，假貨普遍質(zhì)量不高，且往往打著正品的旗號，也極大的損害了正版商品生產(chǎn)者的形象。
從國家層面來講，打擊假貨不僅要加強監(jiān)管，切斷假貨來源，也要完善監(jiān)管機制，斬斷假貨銷售渠道。
另外，假貨往往意味著產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，尤其是假冒的電子產(chǎn)品更是可能產(chǎn)生短路起火之類的危險，給消費者的人身安全帶來威脅。因此，消費者在選購商品時應選擇品質(zhì)更有保障的正版商品。
