聲明:本文來自于微信公眾號 饅頭商學院（ID:mantousxy），作者: YH、MS，授權轉載發布。
最近，關于“假靳東”的新聞，想必大家都有所耳聞。
61歲的黃女士，稱自己通過刷短視頻與“靳東”取得了聯系，“靳東”還在抖音上“向全國人民宣布了喜歡她”，“我的好、我的美、我的人、我的心、我的善全部被他唱出去了”……
黃女士認為自己是在真情實感地與“靳東”談戀愛，她不但關注了“靳東”的每一場直播，為他花費不少，甚至還離家出走，從江西直奔吉林長春，只為赴對方的邀約。然而，直到最后，這名自稱是演員“靳東”的人卻根本沒有露面。
日前，靳東工作室發布聲明，稱目前已經取證完畢，將通過法律途徑追究相關主體的法律責任。
其實仔細看來，“假靳東”的視頻手法并不高明，明星照片+土味歌曲，以及簡單的合成技術，沒有真人出鏡，畫面粗制濫造，有經驗的互聯網用戶幾乎都能一眼看穿。
但在短視頻平臺，有一種“明星”視頻卻有可能達到真假難辨的程度。
短視頻里的“明星臉”群像
馬云、周杰倫、趙麗穎、陳小春、楊洋、吳彥祖、楊冪、迪麗熱巴……很多你意想不到的“明星”出現在抖音快手等短視頻平臺。
就在你心里存疑，這些明星是什么時候入駐時，視頻評論區給了你答案:原來，他們并非明星本尊，只是因為和明星長得像，堪比失散多年的兄弟姐妹，從而先天比普通短視頻創作者受到更多關注。
而我們在翻看這些“明星臉”賬號時發現，他們的視頻內容大致分為以下幾種類型:
第一種:模仿
這類賬號博主非常善于利用自己和明星相似的先天優勢，從穿衣打扮到言談舉止，都在刻意和明星接近，讓人一眼望去有見到的本尊的“錯覺”。并且除了在短視頻平臺，他們中的很多人在線下也是從事模仿秀或者演藝相關工作。
其中的典型代表是，168.2w粉絲的雍杰倫和114.6w粉絲的孟華健，從賬號名稱中，也很容易猜出他們所模仿的明星。
打開他們的視頻主頁，就能感覺到，模仿明星本尊，他們是認真的。
以雍杰倫為例，他的模仿幾乎涵蓋周杰倫各個時期的造型，而且他穿的衣服，似乎都是本尊同款。周杰倫今年的新曲《mojito》在6月12日，雍杰倫在13日就上傳了同款造型的視頻。
和雍杰倫相比，孟華健除了臉像之外，還有一個更大的優勢，在于唱歌聲音也和周華健相似，因此他的視頻中，單純的段子較少，大多數是唱歌，以及線下演出的現場。
在翻遍雍杰倫的視頻后，我們驚奇地發現了孟華健的身影，此外還有山寨謝霆鋒、山寨伍佰、山寨李榮浩……難不成長得像明星的人，也愛聚在一起?
雍杰倫抖音賬號里的其他“明星臉”
第二種:無明顯內容主線，多為熱門音樂、段子集合
這類內容并無明顯的主線，更多是時下熱梗的堆疊，比如視頻對嘴、拍攝熱門同款、熱門段子、使用熱門背景音樂等等。
賬號愛吃的綿er.，因為長相撞臉趙麗穎，如今抖音粉絲535.2w。她的視頻內容比較單調，主要以對嘴為主，甚至前期視頻的濾鏡都基本一致。
抖音版“迪麗熱巴”方兔兔，她的視頻套路也是如此，包含對嘴、變裝、熱梗等。賬號展示的第一條視頻，點贊量就高達58.9w。
上面兩位是整體和明星相似，還有一些明星臉賬號是部分撞臉，只有一些角度相似。
比如酷似楊洋的濤叔，他跟楊洋的相似之處在于側臉，正臉就沒那么像。因此在其發布的短視頻中，十有八九都會露出與楊洋莫名相似的側臉，憑“長相優勢”吸粉201.6w，單條視頻點贊最高可達188.7w。
第三種:劇情類
劇情類賬號在短視頻平臺本就有著超高的人氣，如果頂著一張明星臉，則很容易在短時間內收獲大量關注。
這類博主很多一開始也是走段子集合路線，后期則逐步在視頻中加入個人特色，弱化明星和名人的影子。
憑借一張神似馬云的臉，JV馬總已經在抖音上積累988.5w粉絲。
前期JV馬總總是有意識地向馬云靠攏，穿布鞋、穿馬褂、談項目，在汽車上張貼馬云的照片，連年齡也寫著跟馬云相同的56歲，這時評論區詢問最多的問題是“是不是馬云本人”。
從今年3月份起，他的視頻風格開始轉變，增加了原創劇情，上演員工惡搞老板和老板反整員工的戲碼。
觀眾的注意力開始逐步轉移，關于視頻劇情內容的討論增多，很多人也從視頻中找到了共鳴，不失為一個比較成功的轉型。
第四種:才藝類
即使再像明星，如果只是模仿或者重復發一些差別不大，缺乏個性的內容，非常容易引起觀眾的反感，造成審美疲勞。
很多博主在享受和明星撞臉的“紅利”同時，也開始展示自己多樣化的一面，比如跳舞、演技等才藝。
博主糯米#（抖音粉絲83.5w）曾因在奶茶店工作，而有“奶茶吳彥祖”之稱。因為跟吳彥祖神似，他的視頻常走港風路線，也會有熱門音樂和段子的集合。
不過現在的視頻中，他逐漸顯露出自己跳舞的才藝，有了面具合集和花式運鏡變裝兩個合集，視頻的剪輯、打光和運鏡水準都有了很大提高。
外表上神似胡歌的萌面大飛，除了模仿胡歌的電視劇劇情，也會分享自己真實的生活日常，讓自身的人設更加鮮活。
一張明星臉，多種變現方式
也許一開始，模仿僅僅是出于愛好， 或是希望得到偶像的認可，或是想要獲得公眾的喜愛。畢竟長相與明星“相似”，只是小概率事件。
而能否變成職業，取決于模仿是否可以獲得足夠的流量與熱度。一旦模仿者們從模仿中嘗到了一點“甜頭”，那么最初愛好也可以成為變現、賺錢的工具。
1、漲粉、帶貨
在抖音，只要你擁有一張“明星臉”，就等于比別人多擁有了一份與生俱來的流量，更容易獲得關注，也不愁火不起來。
撞臉趙麗穎的抖音博主愛吃的綿er.，在抖音的個人認證，正是“職業主播”。據悉，此前愛吃的綿er.僅在抖音直播3天，就吸粉200萬，打賞收入更是超過100萬。
100萬是什么概念?
新榜數據顯示，今年4月23-4月30日的一周時間內，打賞金額超100萬的主播僅一位，且粉絲數在2000萬以上。
前文提到的，“抖音版迪麗熱巴”方兔兔，也是憑借“撞臉”，在其拍攝發布的短視頻中展現長相吸人眼球，獲贊5273.w，吸粉689.2w。
截至目前，方兔兔在抖音發布的視頻，每條點贊量均在數萬以上，高則達幾十萬。其個人介紹里，更是直接放出了商務合作的聯系方式。
“明星臉”如同吸引人的法寶，不用十八般才藝，也不用使出渾身解數，就能吸引吃瓜群眾的熱情關注、點贊、評價甚至是分享給自己的朋友。
而點贊數、評論量、完播率、分享量都是提高視頻推薦量的關鍵因素。
因此，即便一些明星粉絲們，在評論區里留下對博主刻意模仿的抵制評論，或是路人的質疑與嘲諷，不僅絲毫不影響這些山寨版的走紅，反而會提升視頻被抖音算法機制推到更大的流量池的可能性。
除了靠發布視頻吸人眼球，實現快速漲粉、靠直播打賞直播，賺取高額收入，一些山寨明星在抖音平臺還會靠“臉”賣貨變現，開展副業。
以雍杰倫為例，他在抖音平臺主要的變現方式，就是賣貨。目前其商品櫥窗中已掛出12件商品，彩妝、食品、家居品均有。
抖音博主愛吃的綿er.、方兔兔兩人，目前也均已開通“商品櫥窗”功能。
2、上綜藝、接商演
像“金子”總會“發光”，成功的模仿者不僅能火遍抖音，還會從鏡頭下走到銀屏前，前文提到的抖音博主濤叔便是如此。
在抖音走紅以后，相繼在綜藝《我想和你唱》、《快樂大本營》中，以“楊洋模仿者”的身份露臉。
但隨著濾鏡的消失，以正臉示人的濤叔，顯然失去了撞臉楊洋的優勢。
相比之下，雍杰倫則實現了真正的破圈，他在自己的快手個人介紹里，列舉了不少頭銜，如超級模仿秀冠軍、中央7套《陽光大道》特邀請嘉賓、布雷爾家居形象代言人、參演作品《功夫聯盟》……
去年7月，雍杰倫與孟華健兩人，還以“周而復始”組合的身份，在北京MAO livehouse舉辦了一場演唱會，票價220元起。這陣勢與來頭，絲毫不亞于小明星。
更多時候，雍杰倫會參加一些商演活動、公司年會的表演，無一例外，是唱著周杰倫的歌曲。
至于為什么山寨明星邀請的事，在以縣城為主的地方屢有發生。原因無它，只因便宜。
一些縣城的商業活動或公司年會，未必有邀請正版明星的預算，但出于活躍氣氛、提升熱度的需要，花幾萬元請山寨明星來填補空缺還是綽綽有余的。
不僅是山寨周杰倫、山寨周華健、山寨謝霆鋒、山寨劉德華……稍微“壕”一些的活動主辦方、公司，還會把這些明星的模仿者打包請齊，宣傳時投機取巧，以正版明星作為噱頭，吸引群眾。
有需求的地方就有市場。除卻個人模仿者的單打獨斗，還有山寨明星的抱團式營業。
2006年，中國山寨明星藝術團成立，打著明星模仿秀的擦邊球，以接商演、品牌代言為主要的賺錢來路。并號稱“用少量的投入，達到數百萬明星般的商業回報效果”。
在接受北京商報采訪時，團長楊世林曾透露，“山寨明星的演出費最高不超過5萬元”，如果是”山寨三、四線明星，僅需幾千元”。
公開數據表示，山寨明星藝術團坐擁600余名山寨明星，每年接到的商演可超1000場。正版明星平時觸達不到的三四線及以下城市，就是山寨藝術團的主戰場。盡管客單價低，但架不住量大，整體收入依舊十分可觀。
早在騰訊娛樂2013年的采訪中就有提到:業內具有一定知名度的山寨明星，不僅商演量可以碾壓不少小明星，收入也是輕輕松松過百萬。
除了商演，山寨明星的另一條主要財路，就是代言。沒錯，哪怕是山寨版，也是可以接到品牌代言的。
據悉，當年，隨著電視劇《宮鎖心玉》熱播，主演楊冪爆紅以后，其模仿者黎丹的廣告費也跟著“水漲船高”，一度達到了5-10萬元。
不得不承認，相比于其他人，這些明星模仿者們，可謂是名副其實的靠“臉”吃飯。
3、成為正版的替身
當然，也不是所有的模仿者，都靠碰瓷明星賺取收入。在演藝行業里，有一個群體，專門靠模仿營生，憑長相成為正在版明星的替身，用真本事吃飯。
陳小春的替身、模仿者馬永新，曾在綜藝節目《百變大咖秀》中，因與明星陳小春的高度相似，而獲得關注。
二人的相似度有多高呢?馬永新曾用自己的照片測試百度識圖的智能識別，而識別的結果，每次都是陳小春。
有些商家看中了馬永新與陳小春相似的樣貌，邀請他冒充本尊參與商演，但皆被馬永新原則性地拒絕了。對道德底線的堅守，也讓他在社交平臺上，獲得了正版陳小春的點贊。
另一位長相與劉德華相似的演員杜奕衡，入行早期便是擔任劉德華的御用動作替身，但在此基礎上，他走出了自己的演員職業道路，后來相繼參演《讓子彈飛》、《智取威虎山》等電影，逐漸擺脫劉德華的影子。
以葛優模仿者的身份出現在公眾視線內的王東林，曾在東方衛視的《中國達人秀》、湖南衛視的《百變大咖秀》兩大綜藝節目，因模仿葛優而亮相。2013年，在電影《一步之遙》中還成為葛優的影視替身。
而2001年參加東南衛視的綜藝節目《開心100》，因模仿偶像周杰倫備受關注、獲得冠軍的周展翅，也算是以模仿者的身份入行出道。
不過，有別于前文提到的雍杰倫，周展翅走出了一條截然不同的路:
2003年，周展翅以嘉賓身份亮相動感地帶群星演唱會，與蔡依林、潘瑋柏同臺演出;2006年，在電影《滿城盡帶黃金甲》的首映禮上與偶像周杰倫同臺，共同演唱主題曲《黃金甲》。
而后的發展中，周展翅還進入到影視領域。2015年，周展翅在《夏洛特煩惱》中飾演一位酷似”周董的臺灣音樂選手，被更多人熟知。
但要說在模仿明星的職業化道路上，走得最成功的，非李小龍的模仿者-陳國坤莫屬。
因長相與已故明星李小龍相似，陳國坤被周星馳“挖掘”并邁入演繹道路，先后參演《少林足球》、《功夫》等電影。
2008年，在央視播出的《李小龍傳奇》收視率超越《大宅門》，創下新記錄，平均收視率達10.35，在劇中飾演李小龍的人，正是陳國坤。劇紅人也紅，陳國坤的身價倍增，廣告代言費高可達數百萬。
無論是參加商演還是借機走入銀屏，憑借著先天擁有的長相優勢，一個又一個素人，在過去的這些年里，正在靠著“明星臉”，改寫著自己的命運，成為明星效應的最大獲利者。
迷失在欲望之中，觸犯法律
社交媒體時代，在一定程度上，為山寨明星提供了生存的土壤與市場。模仿者在社交平臺、綜藝節目中的活躍，也是為明星本人提升熱度的一種方式。
但也并不是所有的模仿者，都甘于做明星的影子。在名與利的強力誘惑下，一些模仿者也會迷失在欲望中，陷入道德困境里，甚至是觸犯法律。
外表與林俊杰有相似之處的素人范一賢，曾因模仿林俊杰走紅，但后來卻借用林俊杰的名義與身份接商演、開演唱會，企圖以“正版林俊杰”的身份而自居，通過以假亂真，迷惑公眾從而實現借林俊杰名義賺錢營收的目的。
當然，范一賢的這一系舉動，不僅遭到華納唱片的警告，還被歌手韓紅斥責其“太無恥”、“欺人太甚”。去年，林俊杰的經紀人也對此作出回應，表示會對范一賢的相關欺詐行為進行取證，不會放棄使用法律的武器維權。
誠然，林俊杰并不是第一個借助法律維權、打擊山寨的明星。類似的例子，還有很多。
此前，歌手汪峰曾起訴過自己的模仿者丁勇，稱其侵犯肖像權。歌手鄧紫棋的工作室也曾對某模仿歌手發出過法律聲明，禁止該歌手打著鄧紫棋的名號接商演活動……
真可謂是，這天下苦山寨久矣。
結語
一張與明星神似的臉，讓模仿者們擁有了“靠天賞飯吃”的成名機會、賺錢來路。但想捧住這個“金飯碗”，也絕非易事。
質疑與爭議，隨熱度一起而來。如果不擺脫明星的“影子”，這種夾雜著批評與抨擊的走紅，勢必不會長久。
此外，如果仔細觀察還可以發現，社交平臺上的山寨版明星多為時下人氣正盛，流量與商業價值均較高的年輕偶像。
長期靠臉蹭明星熱度而不產出優質內容，很快就會觸及模仿的天花板。不走出自己的花路，迅速積累的粉絲會漸漸離去，明星效應帶來的好處，也只能享用一時。
而由山寨、模仿衍生出的極為惡劣的“假冒行為”，更是不被明星本人接受，也是不被道德與法律所允許的。
影子的作用只是追隨，活在光下的自我才是真實的。擁有一張“明星臉”，或許可以比別人更早地拿到名利場的“入場券”，但并不能決定一個人是否能成為最終的贏家。
而手機屏幕另一端的大家，面對山寨模仿者們，也記得擦亮自己的雙眼。
