10月19日京東11.11全球熱愛季正式啟動，在今年的購物狂歡中，京東通過構建“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場，全方位覆蓋消費者購物需求。
為貫徹三大主場購物新主張，為消費者競拍珍品好物“掃盲”，10月22日京東珍品拍賣聯袂多位非遺傳承人、各類工藝大師開展主題為“匠心之旅 大師親臨”的直播活動，以專業視角解讀制作工藝、詮釋人文內涵，掀起了一場藝術與消費者之間的狂歡。
流量“帶進來”，藝術“走出去”，大師化身主播創新拍賣形式。本次珍品直播圍繞珠寶玉器、藝術品、紫砂陶瓷、文玩收藏、工藝品等多個門類，特邀行業大師，打造出全新的珍品拍賣交易場景。
結合當前線上消費需求與趨勢，京東拍賣整合平臺數字營銷資源，策劃獨特的主題直播場景和內容，做到“師出有名”，放大傳統藝術文化的聲音。其中故宮特邀陶瓷修復專家陽士琦受邀講解陶瓷的修復及制作知識，作為官窯粉彩瓷傳承人，陽士琦在直播中以“官窯粉彩，今日再現”和觀眾共賞御窯品質；中國美術學院教授韓天雍“一筆一劃，入木三分”，直播現場揮毫潑墨呈現書法及藝術品鑒賞教學，更有書畫泰斗作品收藏開放競拍；國家級非遺傳承人/古陶瓷研究學者黃云鵬以“君子好瓷，和雅有度”為主題講解仿古瓷器制作工藝，直播期間還為大家帶來了眾多特惠價格的瓷器精品；國家級玉雕大師劉曉強則聚焦玉石知識講解，詮釋“玉如人生，和而不同”，并在直播期間以本人簽名書作為整點福利贈予了粉絲；直播中還邀請了國家級高級工藝美術師吳君蘭演示紫砂現場制作，寓教于行，通過講解紫砂制作工藝，讓直播間觀眾欣賞到“紫砂風雅”、飽食“藝術饕餮”，消費滿199并關注店鋪更可以享受紫砂珍品八折優惠及精美禮品。
除此之外，還有省級工藝師朱軍珉對銅器制作技藝的匠心講解；青年陶瓷藝術家李蒙通過獨家視角解讀茶文化，并帶來了低至399元的精品茶器；而兩位國家級玉雕大師張克釗、劉曉波則分別以“獨山玉雕，鬼斧神工”、“玉見匠心，返璞歸真”為主題帶貨玉石，不僅有零元起拍還有買一贈一的大額優惠；另外中國書法家協會會員賈超然、中國文化產業工作委員會主任馮麗鵬也在此次直播中將墨香文韻款款道來，直播間還有書畫印刻作品訂制服務和名家巨幅一元起拍撿漏福利。
當大師化身主播，京東創新珍品拍賣形式，以連場直播滿滿干貨讓流量“走進來”，氣韻生動的字畫佳作、巧奪天工的工藝擺件、沁人心脾的香茗......以千年傳承的制作工藝和文化底蘊為消費者打造了一場文化、藝術、創意的交融之中的珍品直播盛宴。同時以非遺傳承人和工藝大師為代表，通過直播的形式讓藝術“走出去”，這不僅極大推動了中國傳統文化的傳承與發展，也有利于珍品拍賣走進千家萬家，提升消費者的生活品質。
更值得一提的是，10月22日與廣大消費者面對面交流的非遺傳承人、工藝大師們還只是京東11.11期間，走進珍品拍賣直播間的“第一梯隊”。本場直播之后，京東還將于11月7日，攜明星秦昊、著名主持人李然，與韓國藝術家李承九，中國優秀非物質文化遺產傳承人張建淑，中國工藝美術大師陳明良、國家級高級工藝美術師吳君蘭，河南省寶玉石協會會員、玉石雕刻大師徐瑜等一道，舉行“明星&大師公益拍賣會”，在直播間現場與廣大文玩愛好者帶貨、互動、送福利。而在11月11日當天，國家級大師賈超然等10位非遺傳承人、省級以上大師，也將親臨京東直播間。而北京電視臺拍寶專家也將親臨現場，送出直播間專屬福利。此外，京東11.11期間，珍品拍賣還將深入玉石文玩產業帶，聯合河南南陽石佛寺、江西景德鎮、新疆烏魯木齊、福建仙游、福建德化、廣東揭陽等六大產業帶的上千商家，從11月1日-11日連續500場以上不間斷直播，讓消費者在拍得心儀珍品的同時，領略中華傳統工藝文化之美。
作為這次珍品直播的“大后方”，京東拍賣通過聯合國家、省級的工藝大師及非遺傳承人進駐，深入玉石文玩產業帶，將珍品產業“搬”進直播現場，讓珍寶級拍品以主題的形式呈現，為廣大用戶展現中國傳統文化藝術的無窮魅力和博大精深。相信隨著11.11的持續演進，京東拍賣還將為消費者帶來更多高價值的珍品以及更優質的拍賣體驗。
