進(jìn)入2018年后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)依舊沒能走出被困擾已久的頹勢(shì)，工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國(guó)內(nèi)上市206款新機(jī)型，卻沒能改變整體市場(chǎng)出貨量同比下滑27%的慘烈局面，行業(yè)寒冬的持續(xù)將是大概率事件。
事實(shí)上，即使不提手機(jī)出貨量從2017年開始下滑，僅從2011年全行業(yè)高達(dá)150%的出貨增長(zhǎng)率，到2015年只有區(qū)區(qū)3%的出貨增長(zhǎng)率，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)由藍(lán)海轉(zhuǎn)紅海只不過用了四年時(shí)間。
與此同時(shí)，則是「馬太效應(yīng)」的進(jìn)一步顯現(xiàn)——由蘋果、華為、小米、OPPO、vivo組成的「五強(qiáng)陣營(yíng)」地位愈發(fā)穩(wěn)固——截至2017年底，其他手機(jī)品牌只能在僅剩約20%的市場(chǎng)份額里尋求立足之地，整體存活空間同比下降10.8%。
當(dāng)所有玩家都深刻了解到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，ROI日益下降，一眾國(guó)內(nèi)廠商開始熱切地在海外舉行新品發(fā)布會(huì)，更多的是瞄準(zhǔn)了東南亞、非洲等追求產(chǎn)品性價(jià)比地區(qū)的龐大市場(chǎng)潛力。在更注重科技創(chuàng)新功能的歐洲市場(chǎng)，蘋果、三星地位依然穩(wěn)固，國(guó)內(nèi)廠商相對(duì)弱勢(shì)。
法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月19日，OPPO在巴黎盧浮宮舉辦了OPPO Find X全球發(fā)布會(huì)，這款產(chǎn)品將藝術(shù)與科技巧妙結(jié)合的背后，所展現(xiàn)出的大膽創(chuàng)新與技術(shù)實(shí)力很快就引發(fā)了業(yè)界關(guān)注與熱議。
其實(shí)，距離OPPO Find系列上一代全能旗艦產(chǎn)品Find 7的發(fā)布已經(jīng)過去了四年，作為一條強(qiáng)調(diào)藝術(shù)設(shè)計(jì)與科技創(chuàng)新并重的產(chǎn)品線，本次OPPO Find X充分展示出了其定位與初心。今年五月份OPPO就作為國(guó)產(chǎn)首個(gè)安卓廠商展出3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)，并同時(shí)完成了全球首個(gè)基于5G網(wǎng)絡(luò)的3D視頻通話。技術(shù)演示的背后則是OPPO表現(xiàn)出來對(duì)于自身科技力的自信。
而當(dāng)iPhone X 用帶劉海的全面屏引導(dǎo)眾多手機(jī)品牌層出不窮的跟風(fēng)模仿時(shí)，OPPO Find X成為了當(dāng)前整個(gè)行業(yè)唯二敢于多邁出一步消除這道劉海門檻的產(chǎn)品之一，其采用了獨(dú)特的「雙軌潛望結(jié)構(gòu)」將前后攝像頭及3D結(jié)構(gòu)光等元器件集成在此結(jié)構(gòu)上。簡(jiǎn)單地說，這可視作一個(gè)內(nèi)嵌在手機(jī)屏幕內(nèi)的滑蓋模塊，只有在需要用到攝像頭、各類感應(yīng)器時(shí)，它才會(huì)出現(xiàn)。
或者如OPPO所說，「美高于一切，科技只有在被需要的時(shí)候才應(yīng)該出現(xiàn)。」
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)COP封裝工藝安卓廠商，OPPO Find X實(shí)現(xiàn)了全機(jī)身面板幾乎無打孔的圓潤(rùn)手感，從而達(dá)到以93.8%屏占比笑傲業(yè)界的真·全面屏。
正如麥肯錫獎(jiǎng)得主克萊頓·克里斯坦森所說，「破壞性技術(shù)的發(fā)展速度往往會(huì)超過用戶需求的增長(zhǎng)速度」。很多時(shí)候技術(shù)發(fā)展往往并非由用戶需求驅(qū)動(dòng)的，反而是由于新技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用，刺激和帶來了新需求的增長(zhǎng)。
OPPO Find X 的大膽創(chuàng)新很可能就此為全面屏智能手機(jī)時(shí)代打開一扇新的大門。「雙軌潛望結(jié)構(gòu)」的滑蓋式升降設(shè)計(jì)或許在具體使用中仍然面臨著防塵、防水、耐磨等多種考驗(yàn)，但這已經(jīng)為真正全面屏的到來打下了又一根楔子。
跳出這款產(chǎn)品來看，更值得關(guān)注的是經(jīng)過四年砥礪前行，OPPO從專注年輕用戶群體的爆款策略，到如今搭建起Find、R、A三大旗艦產(chǎn)品線覆蓋全維度用戶群體——重啟的Find系列依舊主打高端旗艦;R系列瞄準(zhǔn)年輕人的市場(chǎng)，其中OPPO R9s還是2017 年第一季度全球最為暢銷的安卓手機(jī);A系列定位于對(duì)手機(jī)品質(zhì)有一定追求，又兼顧性價(jià)比的消費(fèi)人群。
OPPO副總裁、海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)也在接受采訪時(shí)表示，「為了接受和吸引更多消費(fèi)者群體，OPPO旗下的A、R和Find系列都會(huì)在歐洲市場(chǎng)上市，以實(shí)現(xiàn)各個(gè)層級(jí)的產(chǎn)品都覆蓋。」
不久前，OPPO交出了一份銷量亞洲第一、全球第四的優(yōu)異成績(jī)單——根據(jù)IDC 2017年數(shù)據(jù)顯示，OPPO占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)份額7.6%，位居全球第四，亞洲第一。此外，賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度OPPO中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷售量為1852萬臺(tái)，位列國(guó)內(nèi)第一。這無疑成為了OPPO獲得消費(fèi)群體認(rèn)可與追捧的最好例證。
值得一提的是，在本次發(fā)布會(huì)上，OPPO還宣布與蘭博基尼汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方不僅合作推出支持 Super VOOC 超級(jí)閃充技術(shù)的OPPO Find X蘭博基尼版，未來還計(jì)劃在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，圍繞產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、商業(yè)以及市場(chǎng)推廣等領(lǐng)域開展合作，為全球用戶打造包括智能手機(jī)在內(nèi)的聯(lián)名產(chǎn)品。
OPPO如今能夠攜手蘭博基尼在歐洲市場(chǎng)開疆拓土的原因是多維度的。
一方面，OPPO的行業(yè)地位、品牌影響力、專利技術(shù)、設(shè)計(jì)理念等多方面綜合實(shí)力得到了蘭博基尼的認(rèn)可。目前OPPO手機(jī)銷量登上全球前四，業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了中國(guó)、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個(gè)區(qū)域共計(jì)31個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。
再比如，截至今年6月7日 ，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)數(shù)量超過26000件，授權(quán)數(shù)量超過5000件，位居2017年中國(guó)專利發(fā)明專利授權(quán)量第八，成為了中國(guó)專利授權(quán)量最多的手機(jī)終端公司。無懼犯錯(cuò)的大膽創(chuàng)新與海量的技術(shù)研發(fā)投入，無疑也是本次OPPO Find X一經(jīng)推出就震撼業(yè)界的根本原因。
另一方面，與蘭博基尼汽車的牽手意味著OPPO將通過跨界合作的形式，借助高端產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)快速樹立品牌形象，進(jìn)一步開拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
簡(jiǎn)單地說，東南亞、南亞等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾的地區(qū)市場(chǎng)固然擁有龐大人口基數(shù)和消費(fèi)潛力，但消費(fèi)導(dǎo)向依然是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，而在歐洲市場(chǎng)，品牌認(rèn)可度占據(jù)非常重要的地位，品牌力的打造最需要的是時(shí)間沉淀，而與蘭博基尼汽車這樣的高端品牌達(dá)成合作，OPPO在無形中就明確了自身品牌定位所在。
這也是美國(guó)營(yíng)銷戰(zhàn)略大師特勞特在定位理論中所闡述的，「使公司強(qiáng)大的不是規(guī)模，而是品牌在用戶心智中的地位。」
換言之，與蘭博基尼汽車包括設(shè)計(jì)、技術(shù)、渠道、推廣等在內(nèi)的一系列合作，實(shí)質(zhì)上將幫助OPPO完成在歐洲消費(fèi)者群體中「品質(zhì)手機(jī)」的品牌定位，這是一種堪稱背書的無形資產(chǎn)。
寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。
在當(dāng)下的智能手機(jī)行業(yè)，焦慮是一樣再平常不過的情緒，資本的急迫、機(jī)會(huì)的易逝和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，都讓投子認(rèn)輸這件事情變得不那么可恥，及時(shí)止損要比堅(jiān)持到底更為可行。
而在諸多手機(jī)廠商依舊跟在蘋果背后亦步亦趨之時(shí)， OPPO早已踏上了一條令業(yè)界側(cè)目的突破式創(chuàng)新之路。
對(duì)產(chǎn)品敬畏，對(duì)技術(shù)較真，對(duì)藝術(shù)執(zhí)著。可以說，OPPO已經(jīng)完成了從「彼時(shí)的爆發(fā)型百米賽跑選手到如今的耐力型馬拉松冠軍」的角色轉(zhuǎn)變。
換言之，如今的OPPO有資格也在事實(shí)上不再為行業(yè)的寒冬而焦慮，堅(jiān)守技術(shù)驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持打造令人砰然心動(dòng)產(chǎn)品的初心，這才有了如今OPPO Find X，亦可視作OPPO四年砥礪之后的王者歸來。
