近日,騰訊廣告聯(lián)合微盟共同落地的“新國貨數(shù)字加速計劃”,旨在聚合騰訊廣告、騰訊智慧零售和微盟的優(yōu)質(zhì)資源和能力,打造強(qiáng)效傳播矩陣,通過全鏈路數(shù)字化模型和完善的扶持體系,助力本土企業(yè)提升數(shù)字化營銷能力,幫助新國貨品牌走到萬千大眾,走到新時代臺前。
記者從內(nèi)部相關(guān)人員處了解到,“新國貨數(shù)字加速計劃”是繼騰訊和人民日報數(shù)字傳播啟動“人民·新國貨”項目之后,騰訊廣告、騰訊智慧零售和微盟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,運用數(shù)字化力量加速新國貨崛起。即日起至2020年11月30日止,微盟將在全國范圍內(nèi)招募全鏈路數(shù)字化營銷的新國貨品牌,為其提供一攬子扶持政策,通過營銷、系統(tǒng)、運營、直播、培訓(xùn)等全方位助力,以創(chuàng)新的全鏈路營銷增長模型,賦能新國貨品牌在數(shù)字時代取得品效合一的智慧增長。
6大政策助力商家打造私域增長引擎
“新國貨數(shù)字加速計劃”是騰訊廣告、騰訊智慧零售和微盟進(jìn)一步深化合作的重要舉措,通過私域流量觸點打通和私域轉(zhuǎn)化工具完善,為商家打造私域增長引擎,促使流量更加貼近交易。微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這項計劃將為商家提供從激活到增長的全鏈路指導(dǎo),推動新國貨品牌成長。
據(jù)介紹,“新國貨數(shù)字加速計劃”為商家提供了6大扶持政策,助力國貨品牌全鏈路營銷升級落地,包括:
首先,流量支持。微盟攜手騰訊廣告將為企業(yè)提供廣告資源補(bǔ)貼,用于公眾號關(guān)注獲取種子用戶、電商推廣促進(jìn)小程序直購,幫助商家降低投放成本;
其次,傳播支持。騰訊聯(lián)合人民日報及其旗下優(yōu)質(zhì)資源為新國貨品牌提供權(quán)威認(rèn)證,助力品牌提升影響力,輻射更多受眾;
再次,工具支持。微盟新國貨品牌提供小程序商城解決方案,幫助商家搭建小程序商城,更好的承接公域流量,打通公域引流私域運營的閉環(huán)。同時,為了助力新國貨品牌探索私域直播新增長路徑,微盟還支持微盟直播免費入駐以及為商家小程序直播提供流量支持,助力商家實現(xiàn)公私域合營,撬動業(yè)績新增量;
第四,運營支持。微盟成立廣告+SaaS專業(yè)運營團(tuán)隊,為新國貨品牌提供覆蓋“拉新-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”全鏈路營銷閉環(huán)的運營助力,一方面為商家提供創(chuàng)意策劃、廣告投放、廣告優(yōu)化、廣告復(fù)盤等一站式廣告運營服務(wù),同時協(xié)助制作短視頻素材和圖片等創(chuàng)意素材,幫助商家通過短視頻營銷放大傳播效應(yīng)。此外,對于符合條件的商家微盟還將提供小程序基礎(chǔ)搭建服務(wù)和運營增值服務(wù);
最后兩項扶持,體現(xiàn)在微盟攜手騰訊智慧零售深度合作,為品牌開啟騰訊新國貨增長訓(xùn)練營,通過資源+權(quán)威營銷專家指導(dǎo),持續(xù)扶持商家高效增長;在數(shù)據(jù)方面,新國貨品牌還可借助騰訊有數(shù)串聯(lián)公私域觸點,進(jìn)行人群深度洞察,助力ROI長效追蹤并洞察商品熱度,分析全渠道流量來源及成交情況,為經(jīng)營選品提供參考。
全鏈路數(shù)字化營銷體系驅(qū)動品效合一
作為“人民·新國貨”項目的重要落地舉措,騰訊廣告聯(lián)合微盟啟動的“新國貨數(shù)字加速計劃”,已經(jīng)形成了“場景廣告-數(shù)字基建(SaaS服務(wù))-運營助跑”的全鏈路數(shù)字化營銷體系。
首先,伴隨廣告公域場景的不斷豐富,通過全鏈路廣告運營閉環(huán),為品牌提供流量支持,持續(xù)蓄水私域用戶規(guī)模;其次,通過渠道數(shù)字化、用戶數(shù)字化、營銷數(shù)字化等前端基建,和業(yè)務(wù)賦能中心、組織化賬號體系、模塊化零售能力等后臺基建,提升私域運營的單客價值;最后,通過實施交付、業(yè)務(wù)運營、系統(tǒng)運維、終端帶教、運維護(hù)航等全方位的運營賦能,驅(qū)動品牌業(yè)績增長。
不難發(fā)現(xiàn),在全鏈路數(shù)字化營銷實踐方面,微盟有著豐富的實踐經(jīng)驗和成功案例。與微盟深度合作的NEIWAI內(nèi)外、博洋家紡、林清軒、安奈兒等品牌客戶,已嘗試通過微盟全鏈路數(shù)字化模型發(fā)力公私域聯(lián)動、小程序商城和數(shù)字化導(dǎo)購運營模式,打造業(yè)績增長新范式。
以博洋家紡為例,在微盟全方位加持下,通過門店上云、導(dǎo)購上云、會員精準(zhǔn)營銷等進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,博洋家紡實現(xiàn)了全渠道多點觸達(dá)、立體化銷售網(wǎng)絡(luò)和對導(dǎo)購等人員的激勵賦能高效管理。值得一提的是,借力微盟直播,博洋家紡?fù)ㄟ^私域流量池建設(shè),實現(xiàn)了直播轉(zhuǎn)化率節(jié)節(jié)攀升,在717高端品牌博洋七星直播中完成1350萬銷量,828博洋家紡直播中完成3500萬銷量。
值得一提的是,不久前官宣王菲成為品牌全球代言人的NEIWAI內(nèi)外,牽手微盟成功踐行全鏈路營銷,借助朋友圈廣告引流到小程序?qū)崿F(xiàn)公私域互通,將明星和品牌效應(yīng)發(fā)揮到極致。微盟不僅為NEIWAI內(nèi)外提供了朋友圈廣告服務(wù),還助力品牌建設(shè)官方小程序商城。無論是代言人的粉絲,還是內(nèi)外品牌的忠實及潛在用戶,都可以輕松通過朋友圈廣告,快速跳轉(zhuǎn)進(jìn)入內(nèi)外官方小程序商城下單購物,實現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的雙重增長。
電商營銷業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,用全鏈路數(shù)字化為新國貨的進(jìn)化加速已成為中國品牌崛起的必然趨勢。“新國貨數(shù)字加速計劃”的推出,將為更多國貨品牌帶來數(shù)字時代的技術(shù)紅利。
微盟集團(tuán)總裁兼智慧營銷事業(yè)群總裁游鳳椿表示,作為微盟的核心業(yè)務(wù)之一,“精準(zhǔn)營銷+SaaS產(chǎn)品”已經(jīng)通過數(shù)字化營銷、數(shù)字化系統(tǒng)、數(shù)字化運營等解決方案,全方位助力新國貨全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新國貨品牌時代,以用戶為中心深度運營私域,將品牌營銷力、產(chǎn)品價值力、數(shù)字經(jīng)營力、情感連接力構(gòu)成新國貨品牌的四大核心驅(qū)動力,并提煉成一套增長公式:新國貨品牌增長=(產(chǎn)品價值力+品牌營銷力+用戶連接力)×數(shù)字經(jīng)營力。
微盟作為微信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)第三方服務(wù)提供商,憑借騰訊強(qiáng)大的生態(tài),連接助力眾多新國貨品牌強(qiáng)勢崛起,將不斷加深與騰訊在客戶開拓、產(chǎn)品研發(fā)、運營服務(wù)等方面的協(xié)同,并通過“新國貨數(shù)字加速計劃”為零售企業(yè)提供全鏈路數(shù)字化解決方案,助力新國貨品牌開創(chuàng)數(shù)字化新時代。
