10月22日，第十三屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)頒獎典禮舉行。百度選送的美素佳兒“一拍便知”小程序和樂事“路飛喊你去尋寶”營銷案例，分別斬獲金投賞受眾規(guī)劃類金獎和應(yīng)用工具類銀獎，再度彰顯了百度營銷的不凡實力。
金投賞是亞洲最大規(guī)模的創(chuàng)意獎之一，高含金量在業(yè)內(nèi)有口皆碑。2020年金投賞共收到了742家公司的3921件作品，是創(chuàng)立以來參賽數(shù)字最高的一屆;同時，僅有20%的作品進(jìn)入提名榜單，金獎獲獎比例則低至1.8%。這就意味著，只有各類別最具創(chuàng)新價值和指導(dǎo)意義的案例才有望摘得殊榮。
那么，在如此嚴(yán)苛的評審體系下，百度是如何做到一舉攬獲兩項大獎的呢？縱觀百度兩大獲獎案例，基于全鏈AI營銷體系，大數(shù)據(jù)洞察、聚焦用戶價值以及建立精準(zhǔn)的鏈接方式，或許才是百度脫穎而出的關(guān)鍵。
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察，全面觸達(dá)目標(biāo)受眾
美素佳兒打造的“一拍便知”案例，高頻、精準(zhǔn)地觸達(dá)消費群體，盤活已有沉睡用戶，為品牌帶來增長與轉(zhuǎn)化。在需求洞察方面，百度大數(shù)據(jù)敏銳發(fā)現(xiàn)，近年來寶爸寶媽關(guān)于寶寶便便的搜索需求增長迅速，月搜索量高達(dá)20w+，其中與奶粉飲食的相關(guān)疑問最多。基于此，美素佳兒聯(lián)合百度研發(fā)AI識別便便工具，從顏色、形狀、便量三大維度幫助新手爸媽們了解寶寶便便。
在精準(zhǔn)觸達(dá)方面，“一拍便知”利用百度觀星盤，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)人群，如近3個月寶寶便便詞包搜索人群(寶寶便便、腹瀉等搜索人群)、奶粉搜索人群、處于懷孕到寶寶3歲人生階段的女性人群等。
同時，百度還整合全域營銷資源，以百度APP開屏為主，輔以信息流、時效品專等，實現(xiàn)對目標(biāo)人群的場景覆蓋，全方位激發(fā)精準(zhǔn)目標(biāo)人群。此外，美素佳兒“一拍便知”以百度小程序為載體，依托AI技術(shù)與目標(biāo)用戶形成深度互動，帶給用戶獨特體驗，維持高活躍度。
概言之，美素佳兒“一拍便知”小程序全方位地發(fā)揮了百度智能營銷的五大核心優(yōu)勢：體驗、閉環(huán)、流量、智能、開放。需要指出的是，基于百度全鏈營銷的閉環(huán)，所有的數(shù)據(jù)還將回流沉淀到品牌資產(chǎn)池，可在將來進(jìn)行營銷的二次分析與觸達(dá)。
基于“一拍便知”小程序，美素佳兒還向消費者傳遞了一套科學(xué)的認(rèn)知體系，宣傳了寶寶腸道健康的相關(guān)知識，樹立了美素佳兒品牌科學(xué)專業(yè)的形象。同時，腸道健康問題正好與美素佳兒產(chǎn)品特性完美契合，在提升品牌好感度的同時也帶動了銷量轉(zhuǎn)化。
場景+IP打造，定向激活精準(zhǔn)粉絲
作為AI營銷的超級平臺與領(lǐng)軍者，百度在跨界營銷等多個領(lǐng)域也有深厚的積淀，而百度移動生態(tài)的豐富場景則為營銷的落地生根提供了深厚的土壤。例如，斬獲應(yīng)用工具類的樂事X百度“路飛喊你去尋寶”案例創(chuàng)造性地接入百度地圖資源，助力樂事品牌與00后、90后年輕消費群體完成了一次深度溝通。
資料顯示，該創(chuàng)意圍繞航海王這一超級IP，通過接入百度地圖街景等場景打造“藏寶圖”，帶領(lǐng)用戶開啟獨特的“尋寶”互動體驗。同時，百度基于AI能力精準(zhǔn)洞察用戶群體特征，將樂事產(chǎn)品設(shè)計為輕型AR互動游戲中的重要元素，以參與門檻低、可玩性高、沉浸式游戲體驗等特點同時鏈接了年輕粉絲和年齡稍長的情懷消費者。
此外，百度基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用通過多重定向等工具精準(zhǔn)抓住粉絲，并開放地圖全運營資源為活動引流，通過開屏、首頁ICON創(chuàng)意聯(lián)動等實現(xiàn)多場景覆蓋與觸達(dá)，還通過獎券將玩家導(dǎo)入電商店鋪完成購買，實現(xiàn)營銷閉環(huán)。
從最終的效果來看，這兩大獲獎案例都有力地證明了百度AI智能營銷的價值。數(shù)據(jù)顯示，美素佳兒“一拍便知”小程序活動總曝光差熬過5220萬，小程序共實現(xiàn)125w多人次的互動，互動達(dá)成率達(dá)到125%，超額完成任務(wù)。另一方面，樂事X百度“路飛喊你去尋寶”案例獲得了7億+曝光，超過1000萬人次進(jìn)入活動，600多萬人次深度體驗AR互動，同時微博話題閱讀量3.4億，活動前后18-34歲人群樂事相關(guān)百度搜索指數(shù)增長53%，真正實現(xiàn)了品效合一。
AI作為營銷行業(yè)的新風(fēng)向，價值日漸突顯，而百度在金投賞上的巨大斬獲，更體現(xiàn)出AI營銷的標(biāo)桿意義。值得一提的是，百度還推出了AI營銷創(chuàng)想季，聯(lián)動行業(yè)從業(yè)者共同探索“AI營銷”的潛在價值，讓廣告主及更多的泛行業(yè)人群認(rèn)知到“AI營銷時代”的到來。
正如百度大客戶銷售部總經(jīng)理黃劍在會上所說，百度以用戶為中心，推動全鏈AI智能營銷持續(xù)升級，賦能廣告主在百度生態(tài)內(nèi)實現(xiàn)更好的生意經(jīng)營。可以說，AI所開啟的營銷新時代早已來臨，對于廣告主而言，百度或許是座不容錯過的金礦。
