聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) KOL使用手冊(cè)（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:加一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
微博、微信、抖音、知乎均有涉獵，全網(wǎng)粉絲過(guò)千萬(wàn)，頻頻登上微博熱搜，微信公眾號(hào)文章篇篇10萬(wàn)+，甚至制造了單篇文章閱讀量1000萬(wàn)+的爆款，這樣亮眼的數(shù)據(jù)，屬于新媒體賬號(hào)“丁香醫(yī)生”。
在這些亮眼的數(shù)據(jù)加持下，“丁香醫(yī)生”逐漸擴(kuò)大了其社會(huì)影響力，積累了強(qiáng)大的粉絲資產(chǎn)。越來(lái)越多新媒體從業(yè)者開(kāi)始好奇，為什么一個(gè)醫(yī)學(xué)垂類賬號(hào)能夠頻頻產(chǎn)出爆款內(nèi)容，引起全網(wǎng)關(guān)注?
專業(yè)團(tuán)隊(duì)加持
科普有底氣
丁香醫(yī)生來(lái)源于丁香園論壇，在早期是一個(gè)面向醫(yī)生群體的平臺(tái)，主要功能是為醫(yī)生群體提供學(xué)術(shù)交流和專業(yè)服務(wù)，也是在這個(gè)時(shí)候，丁香園積累了70%的醫(yī)生用戶。
在2014年，丁香園開(kāi)始運(yùn)營(yíng)起自己的微信公眾號(hào):丁香醫(yī)生。這就是丁香醫(yī)生矩陣的最初起源，也是從這時(shí)候起，丁香園旗下賬號(hào)開(kāi)始從單純的To-D（Doctors）轉(zhuǎn)變到了To-D、To-C和To-B。
在向To-C轉(zhuǎn)變后，丁香醫(yī)生曾經(jīng)積累的醫(yī)生粉絲群體也為其公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)完成了冷啟動(dòng)，專業(yè)醫(yī)生的信賴和“背書(shū)”，為丁香醫(yī)生這個(gè)賬號(hào)積累了越來(lái)越多的粉絲。
在此基礎(chǔ)上，丁香醫(yī)生以專業(yè)的醫(yī)生團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了內(nèi)容的創(chuàng)作，輸出專業(yè)醫(yī)學(xué)內(nèi)容。同時(shí)，在丁香醫(yī)生原創(chuàng)文章的下方我們也能觀察到，他們的文章不僅有醫(yī)生進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，還實(shí)行了同行審議機(jī)制。
比如最新文章《提醒爸媽，路邊攤老花鏡千萬(wàn)別買(mǎi)!》中，不僅有兩位眼科醫(yī)師參與了文章創(chuàng)作，同時(shí)還有一位眼科醫(yī)師作為審核專家出現(xiàn)在了文章底部，保障了丁香醫(yī)生內(nèi)容的正確性和專業(yè)度，通過(guò)這樣將專業(yè)元素外化到文章中的方式，丁香醫(yī)生粉絲的信任感進(jìn)一步提升，這樣專業(yè)可信賴的內(nèi)容也促使更多粉絲產(chǎn)生分享行為，為丁香醫(yī)生的IP傳播完成了助推。
內(nèi)容有趣有創(chuàng)意
用戶接受度更高
專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加持和專業(yè)知識(shí)的輸出，讓丁香醫(yī)生獲得了粉絲的信任。但同時(shí)，即使粉絲對(duì)于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)有著強(qiáng)需求，但是大多數(shù)粉絲并不是專業(yè)人士，很難在醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語(yǔ)中有效提取信息并且理解，枯燥的教科書(shū)式科普更是難以俘獲用戶的心，這就要求輸出的內(nèi)容要更加接地氣，更加生動(dòng)。
丁香園不僅將專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為粉絲都能夠理解的內(nèi)容，做到了內(nèi)容接地氣，同時(shí)還經(jīng)常以形象的類比來(lái)促使粉絲對(duì)于知識(shí)的理解，做到了生動(dòng)有趣。在丁香醫(yī)生的科普中，我們能夠看到的，都是通俗易懂的語(yǔ)言。
比如在曾經(jīng)的文章中，丁香醫(yī)生用夫婦比喻蛋白聚糖，用黃金單身漢比喻膠原蛋白，用老管家比喻透明質(zhì)酸，用破壞分子比喻氧自由基，用這樣幾個(gè)角色的“羈絆”來(lái)展現(xiàn)皺紋生成的過(guò)程。讓用戶能夠通過(guò)一場(chǎng)設(shè)定好的情景劇來(lái)理解皺紋生成的過(guò)程以及解決的方式，這樣形象生動(dòng)的科普方式，降低了用戶的理解門(mén)檻，讓用戶能夠通過(guò)科普文章更好地理解相關(guān)知識(shí)。
丁香醫(yī)生不僅善于用形象生動(dòng)的比喻來(lái)促進(jìn)粉絲對(duì)于專業(yè)內(nèi)容的理解，還擅長(zhǎng)有趣的語(yǔ)言用激起讀者的興趣。丁香醫(yī)生抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者“田太醫(yī)”為了抖音短視頻的有趣，提升視頻的搞笑程度，甚至還曾經(jīng)去笑果文化進(jìn)行封閉訓(xùn)練，學(xué)習(xí)脫口秀技巧，這樣認(rèn)真的態(tài)度和田太醫(yī)的搞笑演繹，讓丁香醫(yī)生的抖音賬號(hào)頻頻產(chǎn)出爆款內(nèi)容，得到了越來(lái)越多粉絲的喜愛(ài)。
貼合用戶有價(jià)值
熱點(diǎn)加持有流量
在專業(yè)、有趣內(nèi)容的基礎(chǔ)上，想要完成廣泛傳播，擴(kuò)大粉絲圈層，吸引越來(lái)越多粉絲的關(guān)注，那么內(nèi)容的話題性以及與用戶的相關(guān)性必不可少，這就要求內(nèi)容的輸出必須貼合用戶需求，同時(shí)能夠貼合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。
比如“丁香醫(yī)生”抖音賬號(hào)中置頂?shù)摹氨惚愕恼嫦唷边@一系列視頻，就十分貼近用戶生活。“便便”這一話題和每一個(gè)人息息相關(guān)，同時(shí)也是大多數(shù)人非常關(guān)注的一個(gè)話題，這樣的選題加之優(yōu)質(zhì)有趣的科普內(nèi)容，成功為丁香醫(yī)生引爆了傳播。
丁香醫(yī)生的日常文章，很多也是貼合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的內(nèi)容。丁香醫(yī)生2018年的一篇爆文《長(zhǎng)春長(zhǎng)生疫苗事件后，每個(gè)人都該知道的7個(gè)答案》就是借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)引爆傳播的典范。
7月15日，長(zhǎng)春長(zhǎng)生疫苗事件被媒體披露，丁香醫(yī)生快速反應(yīng)，在7月22日產(chǎn)出了這篇文章，全方位深度解析疫苗相關(guān)的醫(yī)學(xué)知識(shí)，為恐慌的大眾打了一針“鎮(zhèn)定劑”，同時(shí)也搶占了第一波用戶注意力，成功吸引了大批粉絲的點(diǎn)贊和關(guān)注。在后期發(fā)布的借勢(shì)酵素、權(quán)健等熱點(diǎn)話題的文章也都成為了10萬(wàn)+爆文，一次次引爆傳播。
不同陣地
不同風(fēng)格
由于不同平臺(tái)的調(diào)性不同，用戶特質(zhì)也不盡相同，因此，想要內(nèi)容在不同平臺(tái)得到有效傳播，擴(kuò)大影響力，就不能以同樣的內(nèi)容覆蓋所有平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)調(diào)性和用戶特質(zhì)進(jìn)行內(nèi)容策略和內(nèi)容風(fēng)格的調(diào)整，才是能夠在全平臺(tái)做到TOP級(jí)的秘訣。
從論壇到微信公眾號(hào)，從微信公眾號(hào)到知乎，再到短視頻平臺(tái)，從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)，可以說(shuō)，丁香醫(yī)生在每個(gè)陣地的醫(yī)學(xué)垂類都做到了TOP級(jí)別。在如此多的平臺(tái)能夠做到這樣的成績(jī)，和我們所提到的根據(jù)平臺(tái)調(diào)性和用戶特質(zhì)來(lái)調(diào)整內(nèi)容風(fēng)格是分不開(kāi)的。
在微信平臺(tái)，由于用戶更加追求深度閱讀，因此丁香醫(yī)生的文章風(fēng)格是有趣不失專業(yè)和深度;在抖音平臺(tái)上，由于短視頻的短平快特性，丁香醫(yī)生更追求有爆點(diǎn)和娛樂(lè)搞笑的內(nèi)容;在知乎上，丁香醫(yī)生的內(nèi)容則更加硬核，能夠和知乎上對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量要求較高的受眾完成匹配......
不同平臺(tái)，不同風(fēng)格，也就滿足了不同特質(zhì)的用戶需求，通過(guò)這樣的策略，丁香醫(yī)生也就成功實(shí)現(xiàn)了各大平臺(tái)粉絲的積淀。
如何保持丁香醫(yī)生的穩(wěn)定發(fā)展，又該如何推動(dòng)丁香醫(yī)生在此基礎(chǔ)上不斷完成進(jìn)階，實(shí)現(xiàn)新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)，這都是丁香醫(yī)生目前所面臨的問(wèn)題。
丁香醫(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋曾經(jīng)在演講中說(shuō)過(guò)一句話:“沒(méi)有爆款的方法論，可以有及格的方法論。”
或許，借助這樣“及格”的方法論，結(jié)合每一個(gè)新媒體賬號(hào)不同的特質(zhì)，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是產(chǎn)出爆款內(nèi)容的唯一途徑。
