聲明：本文來自于微信公眾號 資本偵探（ID：deep_insights），作者：Seven，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
可能大部分人都不知道誰是Lisa。
這位韓國女藝人在距離她2021年生日還有4個月的時候，收獲了中國粉絲超過200萬元的應(yīng)援集資。
在此之前，Lisa的中國粉絲們更為慶祝她出道四周年，在上海外灘舉辦了無人機燈光秀應(yīng)援，多地地鐵鋪設(shè)應(yīng)援廣告、播放視頻，更為Lisa送上了包含愛馬仕在內(nèi)的數(shù)十種奢侈品。
圖源:微博
在飯圈，這種大規(guī)模應(yīng)援不是個例。
無論你的粉絲戶口在哪個藝人名下，都逃不過要集資為其應(yīng)援的命運，也正是這種癡狂，幫助一些人走上了“致富”路。
“飯圈應(yīng)援”是門生意
事實上，在各大明星飯圈，都或多或少流行著這樣一句話:粉絲打的錢，怕不是都用來給“大粉”買“海景房”了。
所謂“大粉”，在這里指的并不僅是一個人，也是一個“組織”——將集資錢財進(jìn)行規(guī)模化管理、分配使用的粉絲站、貼吧、應(yīng)援會等飯圈組織。它們也被統(tǒng)稱為“站子”。
站子在一定程度上代表了某一飯圈的意見與臉面，有一定的話語權(quán)。它們負(fù)責(zé)發(fā)起每一年集資應(yīng)援的主題，以敲定應(yīng)援開啟時間。
當(dāng)有了一個明確的應(yīng)援主題，隨之而來的便是五花八門的“打錢”活動，也就是所謂的“粉絲集資”。
與金融概念里的非法集資意義不同，粉絲集資不以金錢回饋為承諾，驅(qū)動力在于粉絲對偶像的喜愛。因此，各大站子為了能讓粉絲將這份精神上的喜愛轉(zhuǎn)化為物質(zhì)上的行動，會竭盡所能吸引粉絲參與集資，以集資battle、存錢罐、投喂計劃等名義收取錢財。
就算是一塊錢，也不嫌棄。
例如Lisa的站子為了Lisa的生日應(yīng)援，推出了“集資滿x元可獲得相應(yīng)周邊福利”的活動，并分為了1元、88元、188元、327元、520元、1327元、3270元七個檔位。當(dāng)集資滿88元可收到飛機盒、手幅、明信片（4張），滿188元則會在88元的禮物基礎(chǔ)上再多一個氣囊支架……隨著金額限制越往上，依次疊加的內(nèi)容物也會越多。截至目前，在owhat上已經(jīng)售出近五萬件。
當(dāng)集資金額到賬之后，該怎樣去使用這筆高昂的費用，就成了站子們的“難題”。有人樂意將滿含粉絲心意的這筆錢完全投入給偶像使用，有人便開始伺機沾取“油水”。
圖源:微博、owhat
在這方面，鄧倫后援會的“燒餅應(yīng)援”，最具有代表性。
站子聲稱投入九萬為鄧倫新戲殺青應(yīng)援，而宴請劇組人員的，卻是滿桌的燒餅。當(dāng)九萬元的賬目明細(xì)以漏洞百出的姿態(tài)出現(xiàn)在粉絲面前時，粉絲才恍然大悟，自己的錢，早就被“卷”走了。
圖源:微博
而像前面說到的周邊福利，也是應(yīng)援里常見的“吞錢”手段之一。
這些周邊，通常為站子自制。專業(yè)負(fù)責(zé)加工這些周邊的淘寶商家表示，成本往往在幾毛至幾元不等，量越大，成本越低。為了能夠盡可能“榨取”利益給自身，站子負(fù)責(zé)人還會與商家進(jìn)行協(xié)商，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實際付款價格的錢數(shù)拍下，截圖當(dāng)作證明公布給粉絲，而多出的費用兩方分成。
除此之外，在送給偶像的禮物上也是“大有學(xué)問”。站子曬出的名牌包、奢侈品等內(nèi)容讓人眼花繚亂，而偶像就算收到假貨或未收到禮物，粉絲也不得而知。
這種“虛晃一槍”的做法，在與代理商合作應(yīng)援項目時，更是司空見慣。代理商包含了愛豆等應(yīng)援類APP、跨境業(yè)務(wù)工作室、廣告公司、海外站姐等。以近年來不同圈層粉絲熟知的納斯達(dá)克應(yīng)援屏來說，僅需一萬至兩萬不等，便可以“登上”紐約。
2017年，防彈少年團24家中國粉絲站就于納斯達(dá)克大屏上投放了應(yīng)援，均攤文件上標(biāo)明的萬元廣告費后，站子們也紛紛收到了千元左右的“回扣”。而諸如這些“回扣”，則屬于“暗賬”。由站子獨吞的費用、拿到的回扣、加上商家分成與實際費用，才是粉絲們看到的所謂“實際”費用。
圖源:微博
可以說，飯圈應(yīng)援，是由粉絲、站子、商家構(gòu)成的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，而站子從始至終參與著錢財?shù)慕灰住Ｕ咀觽兘唤o花錢表達(dá)愛意的粉絲的，是一張又一張“假”文件、“假”付款證明。而這些，站子不會公開，粉絲也不會懷疑。慢慢地，這些錢財，在一個人或者多個人的口袋里，累積成了“海景房”這種私吞到口袋里的非正當(dāng)利益回扣。
粉絲經(jīng)濟下的“生意經(jīng)”
“飯圈應(yīng)援”能夠形成一個完整有序的產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸走向商業(yè)化，在于粉絲經(jīng)濟的發(fā)展推動。
而飯圈應(yīng)援，原是粉絲不需要過多的大比重投入錢財?shù)摹Ｄ呐轮皇窃谘莩鰰r給予跟唱、配合，或是為收視率、收聽率做出貢獻(xiàn)，都算應(yīng)援。但隨著粉絲經(jīng)濟的引導(dǎo)，應(yīng)援是否高大上、花費巨資，成了飯圈粉絲公然比較的內(nèi)容。
變了味的應(yīng)援，也就改變了粉絲與偶像的聯(lián)系。兩者不再局限于單方面的情感聯(lián)系，而是依靠粉絲投入真金白銀，從情感和精神上愈加接近。
圖源:微博
可以說，“飯圈應(yīng)援”原本代表著為偶像加油打氣、鼓勵和祝賀的意義。但在“攀比心理”的帶動下，本著要給偶像帶來“獨一無二”的念頭，粉絲對斥巨資應(yīng)援的行為反而越來越習(xí)以為常。
更重要的是，在現(xiàn)下，應(yīng)援活動還成為了考量偶像自身號召力與粉絲實際消費能力的標(biāo)準(zhǔn)之一。這是人氣的象征，也是商業(yè)價值的展現(xiàn)——對于品牌方而言，能動輒花費數(shù)十萬、數(shù)百萬來為偶像應(yīng)援的粉絲群體，都是“金礦”。粉絲的“氪金”實力，成為了“撈金”重點。
就像時代少年團成員劉耀文的一位站姐所言:“飯圈應(yīng)援嘛，拼的就是排面。”
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為了“排面”，粉絲著急買單，也就誕生了更多利潤空間，催生出了樂于賣單的站子與商家。應(yīng)援的形式也更加趨向多樣，公益應(yīng)援、廣告應(yīng)援、地鐵應(yīng)援……而這些之中，如果有較為便宜且又看上去聲勢浩大的內(nèi)容，往往會成為熱門選擇。這也就是為何地鐵里偶像的應(yīng)援隨處可見，而微博開屏上，偶像卻寥寥無幾。
對粉絲而言，飯圈應(yīng)援始終是一筆糊涂賬，這筆賬要如何算，說不清也道不明。只要一直有暴利可賺，越來越多的站子、商家就會如雨后春筍般出現(xiàn)，打著為偶像應(yīng)援的名號，收割粉絲這群“韭菜”們，走向“人生巔峰”。
