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“哪個(gè)時(shí)刻你覺得自己很孤獨(dú)?”
是母胎單身20余年渴望被陪伴，是因?yàn)樯聿慕箲]渴望被接受，是走在創(chuàng)業(yè)獨(dú)木橋上渴望被支持，還是困在產(chǎn)后抑郁中渴望被理解?
女性的情感傾訴需求越來越被重視。
尤其今年，隨著《三十而已》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會(huì)》等電視劇綜藝帶來的女性話題的大范圍討論，相關(guān)內(nèi)容也呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，“她題材”火爆刷屏的背后，也是廣大女性群體對于自身困境的思考與探討。
10月21日至27日，喜馬拉雅發(fā)起“超級情感節(jié)”活動(dòng)，聯(lián)合伊能靜、楊天真、楊笠、王思文、趙川、葉文、夜聽劉筱、許川、周小鵬、成真、蘇芩等人，以直播等形式發(fā)起女性話題探討。
就像是一種情感寄托，截至目前，喜馬拉雅上的“情感樹洞”圈子已經(jīng)有近10萬女性發(fā)帖。
面對日益壯大的女性情感傾訴市場，喜馬拉雅能否把握站內(nèi)積累的用戶與主播優(yōu)勢，搶灘女性情感傾訴的“她經(jīng)濟(jì)”?
01
2000萬女性用戶，77萬情感主播
情感類音頻內(nèi)容的市場有多大?
有多少人在喜馬拉雅上聽情感內(nèi)容?
數(shù)據(jù)顯示，目前喜馬拉雅情感頻道有超2000萬活躍女性用戶，女性用戶對于情感話題的內(nèi)容日均收聽次數(shù)為10次，用戶年齡以80后為主，00后和90后其次，其中00后用戶比例高于全網(wǎng)。
這些打動(dòng)人心的音頻內(nèi)容背后，是超過77萬名情感主播們精心創(chuàng)作的成果。
其中，情感類TOP1主播“小默127127”最具代表性的專輯《默默道來》，目前播放量已達(dá)12.8億，有117.8萬粉絲在她的聲音陪伴中獲得慰藉。
在這張專輯中，最高播放量為一期名為《不散不見【長故事】》的音頻作品，截至目前播放量達(dá)1049.1萬，講的是一個(gè)關(guān)于繪畫藝考生的故事。
在小默的專輯評論區(qū)，不少網(wǎng)友留言稱自己一邊畫畫/工作一邊收聽節(jié)目，將小默的節(jié)目作為孤獨(dú)時(shí)刻的陪伴。
據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)，目前平臺(tái)上免費(fèi)情感專輯數(shù)量超過200萬張，付費(fèi)專輯超過400張。其中，播放量過百萬的專輯數(shù)已超過21萬張。
圖源喜馬拉雅
除此之外，戀愛脫單、婚姻家庭、個(gè)人故事、夜話美文、職場成長等同樣是需求較高的熱門品類。
占據(jù)熱播榜首位的專輯《夜聽》主打適合夜間收聽的風(fēng)格，時(shí)長保持在5-10分鐘左右，內(nèi)容以積極的情感心態(tài)為主。截至目前已連續(xù)更新1261期，播放量3.7億。
與主打內(nèi)心平靜的《夜聽》不同，熱播榜中的《葉文有話要說2020》則以“犀利的話語，溫情的教誨”吸引不少用戶關(guān)注。
該節(jié)目原名《有話好好說》，是由2005年一檔老牌的全國聯(lián)播的情感類廣播衍生而來的在線音頻節(jié)目，節(jié)目以關(guān)注女性情感、婚姻生活為宗旨，時(shí)長在50-60分鐘之間。受訪人可以通過撥打節(jié)目熱線求助，葉文在線協(xié)調(diào)溝通，增強(qiáng)聽眾的互動(dòng)感。
截至目前，《葉文有話要說2020》已更新107集，播放量464.3萬。雖然大多是雞毛蒜皮的情感問題，但有不少聽眾表示真真切切解決了問題，稱她是“音頻界的1818黃金眼”。
此前，喜馬拉雅還邀請了林彥俊、譚松韻兩位明星入駐情感電臺(tái)，其中《和林彥俊說晚安》專輯播放量為一億。
可以說，風(fēng)格多樣，內(nèi)容多元化的喜馬拉雅情感內(nèi)容為眾多女性用戶提供了一片溫暖的自留地。
02
一個(gè)專輯累計(jì)播放12.8億，
頭部情感主播是如何創(chuàng)作的?
對于很多情感頻道的女性用戶而言，喜馬拉雅像是一位傾聽情感問題的“知心大姐”，而對于情感主播，她們不僅傳遞了溫暖，也在喜馬拉雅開啟了事業(yè)第二春。
“嗨我親愛的朋友，你還好嗎?我是小默，來和你來聊聊我們平常人身上所發(fā)生的故事……”
這段清澈動(dòng)人的女聲，是喜馬拉雅情感主播“小默127127”在《默默道來》中最熟悉的開場念白，隨后的內(nèi)容也一如她的開場介紹，平凡真切，引起共鳴。
圖源喜馬拉雅
今年是小默入駐喜馬拉雅的第7個(gè)年頭，作為早期創(chuàng)作者，小默幾乎與喜馬拉雅共同成長。截至目前，小默已經(jīng)擁有117.8萬粉絲，位居喜馬拉雅情感類主播TOP1，最具代表性的專輯《默默道來》目前已累計(jì)播放12.8億。
在入駐喜馬拉雅之前，小默已經(jīng)在湖北某傳統(tǒng)電臺(tái)工作了近4年。喜歡和享受坐在話筒前的她在知道喜馬拉雅后，就嘗試著把以往錄制過的節(jié)目經(jīng)過剪輯上傳到平臺(tái)。
本著單純分享的創(chuàng)作初心，小默在上傳作品后并沒有過多關(guān)注播放數(shù)據(jù)與粉絲增長，而是保持著固定的更新頻率。讓小默意想不到的是，粉絲數(shù)很快突破了一萬，同時(shí)自己也成了喜馬拉雅的正式簽約主播。
在創(chuàng)作早期，小默音頻作品的創(chuàng)意主要來源于切身經(jīng)歷的真實(shí)故事。配合獨(dú)有的嗓音質(zhì)感，有人說，聽完她講完一個(gè)故事，仿佛看完了一場電影。這種“聲”臨其境的氛圍，使越來越多人關(guān)注了小默，也吸引了很多聽友投稿，希望小默也能讀出他們的故事。
目前，小默的大多數(shù)音頻作品來自于聽友投稿或者外部約稿。小默會(huì)在其中挑選出優(yōu)質(zhì)的作品制作成音頻。其中部分作品后續(xù)也會(huì)進(jìn)一步合作，推出付費(fèi)專輯。
依托良好的站內(nèi)氛圍，以及知識(shí)付費(fèi)的浪潮，喜馬拉雅已經(jīng)打造了成熟的會(huì)員體系，沉淀了大量有付費(fèi)習(xí)慣和能力的付費(fèi)用戶。
現(xiàn)在的小默已經(jīng)將喜馬拉雅主播作為自己的全職工作，除了保持每周兩次的更新頻率，更多時(shí)間會(huì)用于陪伴家庭，偶爾也會(huì)為自己剛上小學(xué)的女兒甜豆錄上兩段，生活得愜意且充實(shí)。
圖源喜馬拉雅
有聽眾在小默主頁的評論區(qū)留言:“從高中到大學(xué)，一直陪伴我。聽著她的聲音入睡，除了她聽誰都聽不慣……希望以后也一直能有小默的聲音陪伴。”
與小默清澈動(dòng)人的嗓音不同的是，喜馬拉雅另一位情感主播皇甫小嬌的嗓音略帶著一些低沉磁性，聽友們說她是“有故事的煙嗓”。
圖源喜馬拉雅
比小默晚一年，皇甫是2014年底才開始接觸到喜馬拉雅。
同樣是從電臺(tái)主播轉(zhuǎn)型到音頻創(chuàng)作者，同樣是“用愛發(fā)電”上傳音頻作品，皇甫與小默一樣，憑借豐富的電臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)以及對播音創(chuàng)作的熱愛，使得越來越多的人聽見并愛上自己的聲音。
心思細(xì)膩，共情能力強(qiáng)的皇甫，往往會(huì)結(jié)合當(dāng)下社會(huì)討論的情感話題重點(diǎn)，用第一人稱直接代入講述，極大引發(fā)聽友們的共鳴。例如在“別人家男朋友”話題討論熱烈之時(shí)，她就結(jié)合自身的戀愛經(jīng)歷，制作了一期相關(guān)音頻。
或許正是真情實(shí)感的注入，這期音頻成為了皇甫首個(gè)播放量超過20萬的作品，極大鼓舞了她繼續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力。
據(jù)介紹，皇甫出門幾乎都隨身帶著話筒等錄音設(shè)備，只要沒按時(shí)更新作品，她就感覺心里空落落的。
在早期2年多的時(shí)間里，皇甫保持著電臺(tái)主播與喜馬拉雅創(chuàng)作者的雙重身份。隨著粉絲越來越多，2017年皇甫決定辭去長沙電臺(tái)的工作，回到自己家鄉(xiāng)西安專心做一位喜馬拉雅主播。
現(xiàn)在的皇甫已經(jīng)擁有了43.3萬粉絲，音頻創(chuàng)作者這個(gè)角色幾乎完全融入了她的生活。
疫情期間，皇甫專門錄制了一系列聲援武漢的音頻，其中有聽友給她留言“我喜歡的她這次也去了武漢，我每天都陪著她”。
作為早期入局的頭部主播，通過長時(shí)間的聲音陪伴，小默與皇甫積累了不少“老粉”，偶爾她們也會(huì)舉行線下活動(dòng)來增強(qiáng)雙方的聯(lián)系感。
對于她們而言，通過喜馬拉雅不僅將她們的聲音傳遞給了更多人，也讓她們接觸到了更多相似境遇的女性聽友們。
03
“耳朵經(jīng)濟(jì)”+“她話題”，
喜馬拉雅有望把握新的潛力市場
在采訪過程中，小默與皇甫告訴我們，同為女性，她們能夠更好地感知彼此在情感上的傾訴需求，有些音頻作品其實(shí)也是她們自己的想說的話。與其說理解用戶，不如說更深入地理解自己。
創(chuàng)作過程中，她們更關(guān)注女性成長、戀愛婚姻方面的內(nèi)容，這也是當(dāng)代女性經(jīng)常會(huì)遇到的問題。她們往往會(huì)結(jié)合自身經(jīng)歷，用真情實(shí)感地去吸引聽友們。
隨著當(dāng)代社會(huì)節(jié)奏越來越快，很多女性在工作時(shí)要面臨著比男性更大的壓力。
據(jù)《2019女性、職業(yè)與幸福感報(bào)告》顯示，職場女性工作強(qiáng)度高，時(shí)間長壓力大，工作生活平衡對女性晉升的阻礙顯著高于男性。不僅如此，在生育后職場媽媽面臨的家庭壓力也高于男性。
因此，很多女性朋友都將自己情感傾訴的需求隱藏起來，擔(dān)心麻煩到其他人。但這些情感內(nèi)容的出現(xiàn)，在很大程度上激發(fā)了她們的共鳴，比如讓她們感受到自己并不是單獨(dú)一人面臨煩惱。
與此同時(shí)，情感主播與用戶間的長期陪伴與共同成長也在喜馬拉雅站內(nèi)形成了良好的互動(dòng)氛圍。
近年來，“耳朵經(jīng)濟(jì)”一直被看作是極具潛力的藍(lán)海市場，音頻內(nèi)容憑借更為獨(dú)特的碎片化陪伴式使用場景在持續(xù)發(fā)力，在AI、5G技術(shù)背景下有望迎來新的風(fēng)口。可以想象，如果喜馬拉雅成功地將“耳朵經(jīng)濟(jì)”與“她經(jīng)濟(jì)”結(jié)合起來，未來十分有望把握住新的市場機(jī)會(huì)。
