產(chǎn)品靠顏值拿下設(shè)計(jì)界奧斯卡，動(dòng)輒登上《瑞麗》等時(shí)尚雜志，這可不是哪家時(shí)裝品牌，而是一個(gè)鼻腔護(hù)理為核心的個(gè)護(hù)品牌的日常。素以高顏值產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和低敏天然為標(biāo)簽的護(hù)鼻大牌鼻精靈近日因顏值經(jīng)濟(jì)一詞再次成為媒體焦點(diǎn)。
11月6日下午，2022福布斯生活秋季智享會(huì)暨《2022福布斯中國顏值經(jīng)濟(jì)白皮書》(下簡(jiǎn)稱《白皮書》)發(fā)布會(huì)在福布斯中國集團(tuán)總部拉開序幕。福布斯中國調(diào)研團(tuán)隊(duì)在《白皮書》中表示，傳統(tǒng)以功效為主打的個(gè)護(hù)品牌正成為顏值經(jīng)濟(jì)的新戰(zhàn)場(chǎng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，被《白皮書》引為經(jīng)典案例的鼻精靈榮獲福布斯頒發(fā)的“2022中國顏值經(jīng)濟(jì)個(gè)護(hù)家清杰出品牌”，獲得了諸多現(xiàn)場(chǎng)媒體和行業(yè)人士的關(guān)注。
個(gè)護(hù)行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)彎道超車
鼻精靈入選福布斯《白皮書》經(jīng)典案例
對(duì)于發(fā)布這一《白皮書》的初衷，福布斯中國表示，自2003年進(jìn)入中國以來，福布斯中國始終致力于觀察國內(nèi)商業(yè)社會(huì)的消費(fèi)者群體和新熱點(diǎn)。在90后及Z世代成為顏值經(jīng)濟(jì)主要?jiǎng)恿θ巳旱漠?dāng)下，出品這一《白皮書》，旨在把脈這一千億市場(chǎng)的孕育與發(fā)展。據(jù)悉，《白皮書》從宏觀和微觀兩個(gè)角度出發(fā)，針對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的發(fā)展歷程、在國內(nèi)的渠道發(fā)展、消費(fèi)者需求、行業(yè)監(jiān)管，以及對(duì)顏值經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱點(diǎn)案例進(jìn)行深入調(diào)研，繪就了一幅顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)眾生相。
記者注意到，該《白皮書》中，針對(duì)鼻精靈品牌的案例分析尤為精彩，作為當(dāng)今國內(nèi)炙手可熱的護(hù)鼻獨(dú)角獸品牌，鼻精靈如今已成為海鹽水、護(hù)鼻膏、通鼻貼等多個(gè)產(chǎn)品線的銷售冠軍，引來無數(shù)效仿者模仿。
福布斯研究團(tuán)隊(duì)針對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并深入鼻精靈中國總部進(jìn)行調(diào)研，從生活美學(xué)家的角度，針對(duì)鼻精靈借勢(shì)顏值經(jīng)濟(jì)的操盤策略進(jìn)行了深刻解構(gòu)分析。福布斯表示，鼻精靈的案例之所以經(jīng)典，其原因在于憑借對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)及用戶的深刻洞察，鼻精靈開創(chuàng)的護(hù)鼻新賽道，正在為中國的鼻炎患者打開生活美學(xué)的大門。因過敏性鼻炎使兒童習(xí)慣長(zhǎng)期張口呼吸，嚴(yán)重時(shí)會(huì)影響到“顏值”。而鼻精靈的產(chǎn)品憑借出色的外觀與硬核的產(chǎn)品力脫穎而出，成功與消費(fèi)者建立共鳴，為眾多家庭解決了鼻不適的困擾與“顏值”的焦慮。從而實(shí)現(xiàn)了彎道超車，躋身個(gè)護(hù)市場(chǎng)頂流品牌。
始于顏值 忠于好用
顏值經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)鼻精靈品牌飛輪
好看的產(chǎn)品，是絕大多數(shù)人對(duì)于鼻精靈品牌的第一印象。例如，鼻精靈二合一驅(qū)蚊水榮獲2022美國繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，創(chuàng)新的瓶型被譽(yù)為“最美驅(qū)蚊水”;鼻精靈護(hù)鼻膏作為護(hù)鼻行業(yè)的經(jīng)典之作，創(chuàng)新性地將鼻炎膏設(shè)計(jì)成精致的口紅形狀，屢次登上《瑞麗》系時(shí)尚雜志;鼻精靈海鹽水采用質(zhì)感鋁罐+小蠻腰瓶型，美的就像藝術(shù)品。
福布斯表示，這些當(dāng)然是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一見鐘情的原因，但是，要想持續(xù)獲得客戶的認(rèn)可和回購，僅靠花哨的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可不夠，鼻精靈最值得研究的，恰是其將功能性與外形設(shè)計(jì)做到了完美的融合創(chuàng)新。
比如，精美的驅(qū)蚊水瓶型是為了將驅(qū)蚊水和止癢膏完美嵌入瓶身實(shí)現(xiàn)二合一的功能性，就連頂部的圓環(huán)也是為了防止誤觸以及便于戶外出行懸掛在背包使用;護(hù)鼻膏的口紅造型設(shè)計(jì)讓鼻炎膏涂抹不必再靠棉簽蘸，小小的身材可以放進(jìn)任何一款隨身手包，隨時(shí)隨地輕旋并外涂至鼻翼即可緩解鼻塞癥狀;海鹽水的小蠻腰瓶身設(shè)計(jì)使握感更舒適，德國進(jìn)口噴頭更是為了防止戳傷鼻腔。這些產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓鼻精靈的產(chǎn)品在好看性與好用性上得到了完美統(tǒng)一。
在當(dāng)天的活動(dòng)中，鼻精靈CGO蘇然先生接受媒體采訪時(shí)表示，顏值經(jīng)濟(jì)的紅利在于，消費(fèi)者需要一種更精致的生活提案。以“精致的美”為前提，鼻精靈正在幫助14億國人養(yǎng)成洗鼻通鼻的新顏值習(xí)慣。一個(gè)好品牌應(yīng)該為消費(fèi)者提案，解決問題，創(chuàng)造價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)健康生活，舒適生活，擁抱生活之美。
業(yè)內(nèi)人士表示，在顏值即正義的當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境，鼻精靈在卓越產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持采用天然、綠色的低敏配方，將鼻炎患者從亞健康的狀態(tài)拉回，不讓藥物、激素的使用導(dǎo)致“鼻炎臉”等容貌焦慮，也正是因?yàn)槠涠聪ち祟佒到?jīng)濟(jì)的深層次用戶需求。“總之，始于顏值，忠于好用，這或許才是個(gè)護(hù)產(chǎn)品取勝顏值經(jīng)濟(jì)賽道的終極奧義。”他表示。
