聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)微果醬（ID:wjam123456），作者:Ceci&Lee，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
國(guó)慶假期的大改版，再加上此前的陸續(xù)更新，視頻號(hào)相對(duì)于四大模塊上線時(shí)期發(fā)生了不少變動(dòng)。所以，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀察，以及對(duì)比《視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)手冊(cè)1.0》和《視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)手冊(cè)2.0》的內(nèi)容，我們給即將或已經(jīng)入局視頻號(hào)的你整理了以下八點(diǎn)重要內(nèi)容:
1、如何開(kāi)通視頻號(hào)?
2、賬號(hào)認(rèn)證條件發(fā)生了哪些變化?
3、改版后如何發(fā)布和設(shè)置內(nèi)容?
4、視頻號(hào)的推薦機(jī)制是怎么樣的?
5、新功能衍生了哪些新運(yùn)營(yíng)技巧?
6、如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播?
7、如何在視頻號(hào)賣(mài)貨?
8、使用視頻號(hào)官方運(yùn)營(yíng)、剪輯工具的正確姿勢(shì)
01
如何開(kāi)通視頻號(hào)
是的你沒(méi)有看錯(cuò)，微信現(xiàn)在還沒(méi)有全量開(kāi)放視頻號(hào)入口。所以尚未開(kāi)通的用戶(hù)除了可以耐心等待微信內(nèi)測(cè)外，也可以在微果醬對(duì)話(huà)框回復(fù)【視頻號(hào)申請(qǐng)】進(jìn)行開(kāi)通申請(qǐng)。
▲審核通過(guò)后會(huì)收到微信官方的消息通知
02
賬號(hào)認(rèn)證條件發(fā)生了哪些變化?
視頻號(hào)認(rèn)證如今分為興趣認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證和企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證三種，創(chuàng)作者可以根據(jù)視頻號(hào)賬號(hào)的主體身份選擇合適的認(rèn)證類(lèi)型。每種類(lèi)型一年有2次認(rèn)證機(jī)會(huì)。
興趣認(rèn)證和職業(yè)認(rèn)證都適合有線下身份的個(gè)人，或線下博主、自媒體申請(qǐng)。
企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證適合非個(gè)人主體（如政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、品牌機(jī)構(gòu)、媒體、社會(huì)團(tuán)體等）申請(qǐng)。
1、興趣認(rèn)證從自媒體、博主、主播三大職業(yè)類(lèi)目下選擇不同領(lǐng)域媒體身份認(rèn)證，選定后提交以下任一種證明資料即可:
? 在對(duì)應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且微信視頻號(hào)關(guān)注數(shù)1000人以上;
? 在對(duì)應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且微信公眾號(hào)關(guān)注數(shù)10萬(wàn)以上;
? 在對(duì)應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺(tái)粉絲數(shù)100萬(wàn)以上。
2、申請(qǐng)職業(yè)認(rèn)證需滿(mǎn)足以下要求:
? 最近30天發(fā)表過(guò)1個(gè)視頻號(hào)動(dòng)態(tài);
? 已填寫(xiě)視頻號(hào)簡(jiǎn)介;
? 不同職業(yè)有不同的認(rèn)證要求，提交在職證明、職稱(chēng)證明、作品榮譽(yù)證明、行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員證明等材料證明影響力有助于提高認(rèn)證成功率。
3、“企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”是通過(guò)已認(rèn)證的同名公眾號(hào)為視頻號(hào)認(rèn)證:
? 一個(gè)公眾號(hào)只可以認(rèn)證一個(gè)視頻號(hào);
? 每個(gè)視頻號(hào)每年有兩次認(rèn)證機(jī)會(huì);
? 由公眾號(hào)管理員掃碼確認(rèn);
? 公眾號(hào)名稱(chēng)需與視頻號(hào)一致，管理員掃碼確認(rèn)后公眾號(hào)主體信息將展示在視頻號(hào)上;
4、認(rèn)證成功后賬號(hào)名稱(chēng)旁會(huì)得到相應(yīng)等級(jí)的圖標(biāo)
03
改版后如何發(fā)布和設(shè)置內(nèi)容?
1、 發(fā)布步驟
視頻號(hào)主界面>點(diǎn)擊右上角“人像”>進(jìn)入賬號(hào)后臺(tái)>點(diǎn)擊底部“發(fā)布新動(dòng)態(tài)”>可選擇拍攝或從手機(jī)相冊(cè)選擇>進(jìn)入素材編輯頁(yè)面>完成后跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁(yè)面>編輯后點(diǎn)擊“發(fā)表”。
2、內(nèi)容形式標(biāo)準(zhǔn)
? 支持發(fā)表1分鐘以?xún)?nèi)的短視頻以及1-15分鐘或30分鐘的長(zhǎng)視頻，視頻最短3秒，圖片最多9張;
? 視頻單個(gè)最大1GB，圖片單張最大20M;
? 視頻橫屏尺寸為16:9（1080x608），豎屏為6:7（1080x1260）;
? 完成視頻編輯后，在發(fā)布頁(yè)點(diǎn)擊視頻即可選擇系統(tǒng)生成的視頻封面;
? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字;
? 不能純發(fā)文字，文案超過(guò)三行會(huì)自動(dòng)折疊;
? 文案編輯時(shí)可添加話(huà)題#xx#，可@提到某人（視頻號(hào)內(nèi)的博主）;
? 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發(fā)布;
? 可添加公眾號(hào)文章鏈接以及位置定位;
? 視頻號(hào)每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù);
? 支持選擇多個(gè)視頻進(jìn)行剪輯，支持分段拍攝;
3、封面和視頻背景圖設(shè)置
視頻號(hào)主頁(yè)封面圖經(jīng)測(cè)試最佳尺寸:1080*1080（尺寸比例為1:1），視頻背景圖尺寸:豎屏(1080*1260)。
主頁(yè)封面設(shè)置路徑:打開(kāi)視頻號(hào)>點(diǎn)擊右上方“小人”>進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>輕觸頂部封面，即可更換。
04
視頻號(hào)的推薦機(jī)制是怎么樣的?
1、視頻號(hào)的推薦機(jī)制
視頻號(hào)的推薦機(jī)制分為人工推薦和系統(tǒng)數(shù)據(jù)模型推薦兩種。
? 人工推薦。人工推薦就是人工篩選下，進(jìn)入推薦的內(nèi)容，如果被人工篩選推薦，你會(huì)收到消息:你的作品已被推薦。
? 系統(tǒng)數(shù)據(jù)模型推薦。系統(tǒng)數(shù)據(jù)模型推薦-系統(tǒng)根據(jù)算法推薦，依據(jù)完播率點(diǎn)贊率等數(shù)據(jù)，由系統(tǒng)自動(dòng)推薦，此推薦不會(huì)通知到創(chuàng)作者。
2、視頻號(hào)的算法機(jī)制
在《視頻號(hào)手冊(cè)2.0》中，果醬妹已經(jīng)具體分析過(guò)視頻號(hào)的“朋友點(diǎn)贊”機(jī)制和什么樣的內(nèi)容能上熱門(mén)，其中“朋友點(diǎn)贊”在整個(gè)視頻號(hào)算法機(jī)制里占比55%，興趣推薦占比25%，熱門(mén)推薦占比15%，附近推薦占比5%。
創(chuàng)作者們可以根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)，配合果醬妹在《視頻號(hào)手冊(cè)2.0》里介紹的具體引流方法食用，為賬號(hào)爭(zhēng)取更多曝光機(jī)會(huì)。
3、怎么樣的內(nèi)容會(huì)被推薦
創(chuàng)新型的內(nèi)容、具有新鮮度的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，由真正的創(chuàng)作者用心做的內(nèi)容，向用戶(hù)傳達(dá)的是一種好的生活方式，而非搬運(yùn)、剪輯、抄襲的內(nèi)容，或者用不健康的方式吸引關(guān)注的內(nèi)容。
05
新功能衍生了哪些新運(yùn)營(yíng)技巧?
1、利用公眾號(hào)推廣視頻號(hào)
以前公眾號(hào)和視頻號(hào)的唯一連接只有視頻號(hào)底下的鏈接，現(xiàn)在創(chuàng)作者可以直接在公眾號(hào)文章里插入視頻號(hào)卡片進(jìn)行傳播推廣，實(shí)現(xiàn)雙向?qū)Я鳌?/p>
插入路徑:公眾號(hào)編輯頁(yè)的右上角>選中視頻號(hào)并點(diǎn)擊進(jìn)入>通過(guò)搜索插入目標(biāo)視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片。
一篇文章最多插入10條視頻號(hào)動(dòng)態(tài)。在手機(jī)端點(diǎn)開(kāi)后，會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)播放頁(yè)面，不能在公眾號(hào)文章頁(yè)面播放。
微果醬視頻號(hào)重磅更新，上線直播帶貨，這5大功能你都知道嗎?#視頻號(hào)#直播帶貨#更新視頻號(hào)
p.s 視頻號(hào)內(nèi)容被公眾號(hào)引用之后，會(huì)在視頻號(hào)私信收到一條系統(tǒng)消息，提示視頻被引用了。（所以不用擔(dān)心自己的視頻被盜用了也不知道）
如果不想被其他公眾號(hào)引用，就不要在視頻號(hào)隱私設(shè)置開(kāi)啟“允許公眾號(hào)引用”按鈕，這樣就只有自己運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)能引用，而開(kāi)啟后將會(huì)被所有公眾號(hào)引用。
2、巧用“私信”維護(hù)運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)
視頻號(hào)上線私信功能后，就和公眾號(hào)“后臺(tái)消息”一樣，能與用戶(hù)直接交流互動(dòng):固粉、賣(mài)貨（課）轉(zhuǎn)化、進(jìn)行各種漲粉裂變活動(dòng)，一系列在公眾號(hào)經(jīng)過(guò)試驗(yàn)的變現(xiàn)方式也可以在視頻號(hào)得到試用。
另外，配合賬號(hào)簡(jiǎn)介使用，貼出接商單需求后，品牌方能直接私聊，規(guī)避露出聯(lián)系方式被平臺(tái)處置的風(fēng)險(xiǎn)。
目前視頻號(hào)“私信”的權(quán)限:
? 用戶(hù)可通過(guò)私信跟視頻號(hào)主溝通;
? 視頻號(hào)主能主動(dòng)給關(guān)注自己的用戶(hù)發(fā)私信;
? 僅支持發(fā)送文字和照片;
? 無(wú)論是號(hào)主還是用戶(hù)，在對(duì)方回復(fù)前只能發(fā)送3條文字消息;
? 號(hào)主和用戶(hù)都可以設(shè)置“不再接收對(duì)方消息”;
? 聊天過(guò)程中有不妥的地方能點(diǎn)右上角“...”進(jìn)行投訴。
3、利用簡(jiǎn)介“@別人”功能實(shí)現(xiàn)引流
在《視頻號(hào)手冊(cè)2.0》里，果醬妹介紹過(guò)內(nèi)容和評(píng)論區(qū)的引流方式，如今更新后的視頻號(hào)可以直接在視頻號(hào)簡(jiǎn)介@其他視頻號(hào)賬號(hào)，點(diǎn)擊會(huì)跳轉(zhuǎn)到被@視頻號(hào)的關(guān)注主頁(yè)，同樣起到了曝光引流的作用。
設(shè)置路徑:視頻號(hào)主界面>點(diǎn)擊右上角“人像”按鈕>進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>點(diǎn)擊右上角“...”>在設(shè)置界面點(diǎn)擊頭像昵稱(chēng)欄可進(jìn)入修改視頻號(hào)簡(jiǎn)介>輸入@即可觸發(fā)提醒視頻號(hào)賬號(hào)的功能。
4、巧用“私密賬號(hào)”功能變現(xiàn)
視頻號(hào)的“私密賬號(hào)”功能除了將隱私的選擇權(quán)讓步給創(chuàng)作者，也為他們打造一個(gè)視頻號(hào)“付費(fèi)圈子”提供了技術(shù)支持，開(kāi)啟后用戶(hù)在關(guān)注時(shí)需要申請(qǐng)，在博主同意后才可看到內(nèi)容，所以將其創(chuàng)建成一個(gè)類(lèi)似“知識(shí)星球”的知識(shí)付費(fèi)陣地也不無(wú)可能。
而且視頻號(hào)支持1-15分鐘或30分鐘的長(zhǎng)視頻，不限發(fā)布次數(shù)，用來(lái)傳授干貨綽綽有余。
“私密賬號(hào)”功能開(kāi)啟位置:視頻號(hào)“隱私設(shè)置”。
5、利用“置頂視頻”引導(dǎo)用戶(hù)觀看
將較受歡迎或者需要提高播放量的視頻置頂，可以在用戶(hù)進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)時(shí)以最快的速度抓住他們的眼球，從而點(diǎn)擊右上角“關(guān)注”。目前每個(gè)賬號(hào)最多可以置頂兩個(gè)視頻。
置頂路徑:選中需要置頂?shù)囊曨l>點(diǎn)擊視頻右上角“...”更多選項(xiàng)>選中“置頂”。
6、利用“原聲跟拍”蹭熱度
視頻號(hào)的“原聲跟拍”功能和抖音快手類(lèi)似，點(diǎn)擊視頻右下角音符圖標(biāo)即可進(jìn)入拍同款，創(chuàng)作者可以借此從熱門(mén)推薦上找一些中毒性傳播的視頻音頻，進(jìn)行跟拍，完成后將出現(xiàn)在“使用該原聲的合集”中，蹭到熱度的同時(shí)還免費(fèi)占了一個(gè)曝光位。
另外，原聲跟拍省去了創(chuàng)作者尋找合適配樂(lè)的煩惱，在刷視頻的時(shí)候看中哪段配樂(lè)即可立即創(chuàng)作，節(jié)省不少時(shí)間。
06
如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播?
國(guó)慶期間，視頻號(hào)上線直播功能和打通小商店，成為近期以來(lái)的最大改版， 近日直播功能更是大范圍放量，越來(lái)越多創(chuàng)作者開(kāi)始在視頻號(hào)涉水直播。
1、如何在視頻號(hào)發(fā)起直播
目前視頻號(hào)有兩種直播方式，一種是原生直播功能，另一種是由綁定小商店發(fā)起的直播。
? 原生直播的發(fā)起路徑:打開(kāi)視頻號(hào)>點(diǎn)擊右上方“小人”>點(diǎn)擊底部“發(fā)起直播”
? 從小商店發(fā)起直播路徑:打開(kāi)視頻號(hào)>點(diǎn)擊右上方“小人”>進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>點(diǎn)擊“我的小商店”>選中底部“功能”模塊>點(diǎn)擊“店鋪直播”開(kāi)始直播。
另外，也可以在小商店P(guān)C端（https://shop.weixin.qq.com）發(fā)起直播。
▲左圖為視頻號(hào)原生直播;右圖為小商店發(fā)起直播
2、如何讓大家知道你在直播?
如果是小商店發(fā)起的直播，在賬號(hào)直播期間，用戶(hù)從號(hào)主視頻號(hào)首頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入小商店后，小商店昵稱(chēng)下方會(huì)出現(xiàn)直播間一欄。
相比視頻號(hào)的原生直播，入口較深，因?yàn)?strong>視頻號(hào)的原生直播可以通過(guò)各個(gè)渠道在視頻號(hào)乃至微信做曝光:
? 設(shè)置直播預(yù)告，在“發(fā)起直播”選項(xiàng)中可選擇“創(chuàng)建預(yù)告”，調(diào)好直播開(kāi)始時(shí)間并點(diǎn)擊創(chuàng)建，該預(yù)告將會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人賬號(hào)主頁(yè)的頭部位置，用戶(hù)可以在此預(yù)約直播，預(yù)約后將會(huì)收到開(kāi)播提醒。
創(chuàng)作者可以在此看到已預(yù)約人數(shù)，或者撤銷(xiāo)直播預(yù)告。
? 分享直播間到朋友圈和群聊，觀眾可以直接進(jìn)入直播間，無(wú)需跳轉(zhuǎn)其他平臺(tái)。
? 在開(kāi)啟直播前設(shè)置定位，帶有“直播中”標(biāo)識(shí)的直播間就會(huì)出現(xiàn)在“附近”模塊的信息流，而且位置靠前。
▲圖一
除此之外，視頻號(hào)顯示“直播中”標(biāo)識(shí)的流量入口還包括:
①視頻號(hào)關(guān)注頁(yè)頂部;
②“我關(guān)注的視頻號(hào)”列表中;
③視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片的賬號(hào)名稱(chēng)旁。
07
如何在視頻號(hào)賣(mài)貨?
1、賣(mài)貨的第一步是關(guān)聯(lián)小商店
要在視頻號(hào)賣(mài)貨，首先要做的第一件事就是關(guān)聯(lián)微信小商店。關(guān)聯(lián)后小商店入口將會(huì)出現(xiàn)在視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)。
綁定路徑:打開(kāi)視頻號(hào)>點(diǎn)擊右上方“小人”>進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>點(diǎn)擊右上角“...”>進(jìn)入設(shè)置頁(yè)，點(diǎn)擊最下方“我的小商店”。
p.s.沒(méi)有創(chuàng)建過(guò)微信小商店的可以點(diǎn)擊“免費(fèi)開(kāi)店”，已有小商店的可按提示直接關(guān)聯(lián)。
小商店所上架的商品都會(huì)出現(xiàn)在這里。用戶(hù)從主頁(yè)入口進(jìn)入即可選購(gòu)。
2、如何直接在視頻號(hào)直播賣(mài)貨
如上文圖一所示，在發(fā)起視頻號(hào)直播時(shí)，點(diǎn)擊右上角“購(gòu)物袋”標(biāo)識(shí)，從小商店中選中并添加商品，生成后的直播間右下角將會(huì)出現(xiàn)“購(gòu)物車(chē)”，運(yùn)營(yíng)者可以邊直播邊賣(mài)貨。
3、沒(méi)有貨源也可以帶貨?
微信小商店目前處于起步階段，店主比貨品還多，不少視頻號(hào)創(chuàng)作者因?yàn)闆](méi)有貨源一直對(duì)該功能望而卻步，但現(xiàn)在小商店上線“無(wú)貨源帶貨”功能，解決了他們供應(yīng)鏈缺失問(wèn)題，通過(guò)分銷(xiāo)的方式，直接賺取傭金。
如何開(kāi)啟帶貨:進(jìn)入“我的小商店”>點(diǎn)擊“我要帶貨”>進(jìn)入商品分銷(xiāo)界面>點(diǎn)擊“帶貨”即可一鍵上架到你的小商店。
p.s.選中具體商品點(diǎn)擊進(jìn)入即可查看具體傭金比例、詳細(xì)產(chǎn)品信息以及貨源平臺(tái)。
據(jù)果醬妹觀察，貨品主要來(lái)源于京東、拼多多、有贊、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)、麥寶等平臺(tái)。
4、如何取消關(guān)聯(lián)小商店
一個(gè)視頻號(hào)只能綁定一個(gè)小商店，當(dāng)想要更換關(guān)聯(lián)小商店時(shí)，可通過(guò)以下兩個(gè)途徑進(jìn)行解綁:
? 在視頻號(hào)主頁(yè)打開(kāi)小商店>點(diǎn)擊“我的”>進(jìn)入“設(shè)置”>選中“關(guān)聯(lián)的賬號(hào)”>即可看到“取消關(guān)聯(lián)”的按鈕;
? 登陸微信小商店P(guān)C端后臺(tái)>選中“基礎(chǔ)信息”>即可看到“取消關(guān)聯(lián)”按鈕進(jìn)行解綁。
08
使用視頻號(hào)的官方運(yùn)營(yíng)、剪輯工具的正確姿勢(shì)
隨著視頻號(hào)越來(lái)越像樣，騰訊結(jié)合內(nèi)部特色，開(kāi)始給它配齊一個(gè)成熟短視頻平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)公式:「平臺(tái)+剪輯工具+管理后臺(tái)」
1、“視頻號(hào)助手”P(pán)C端后臺(tái)
在手機(jī)上我們可以看到每個(gè)視頻的具體數(shù)據(jù)，但要更直觀地了解賬號(hào)的漲粉情況，還需要通過(guò)“視頻號(hào)助手”進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，而且PC端能有效提高操作效率。
p.s.在微果醬對(duì)話(huà)框回復(fù)“后臺(tái)”即可獲取視頻號(hào)助手PC端地址。
如何活用“視頻號(hào)助手”?
? 查看賬號(hào)每日凈增數(shù)據(jù)（關(guān)注、播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)），對(duì)視頻內(nèi)容的漲粉率一覽無(wú)遺，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容方向和傳播策略。
? 在“關(guān)注者數(shù)據(jù)”中查看指定日期范圍內(nèi)的用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，作為賬號(hào)增長(zhǎng)情況的參考數(shù)據(jù);
? 在“關(guān)注者數(shù)據(jù)”中查看關(guān)注者畫(huà)像（包括性別、訪問(wèn)設(shè)備、年齡以及地域分布）;
? 綁定多個(gè)運(yùn)營(yíng)者共同管理，短視頻團(tuán)隊(duì)和公司賬號(hào)必備;
? 快速發(fā)布大內(nèi)存視頻，如今視頻號(hào)可以發(fā)長(zhǎng)視頻，視頻的大小自然隨之增長(zhǎng)，大內(nèi)存的視頻不便在手機(jī)剪輯，通過(guò)視頻號(hào)助手可以在電腦剪輯后直接導(dǎo)出發(fā)布到視頻號(hào)，方便快捷。
2、「秒簡(jiǎn)」APP
由于視頻號(hào)的尺寸比較特殊，所以在其它剪輯APP上很難裁剪到最合適的尺寸，使用騰訊官方推出的視頻剪輯工具——秒簡(jiǎn)，可以完美解決這個(gè)問(wèn)題。（p.s.目前「秒簡(jiǎn)」APP僅限iOS端用戶(hù)使用）
「秒簡(jiǎn)」APP的優(yōu)勢(shì)操作:
? 輸入文字或錄音即可生成視頻;
? AI剪輯自動(dòng)套入配樂(lè)和模板;
? 導(dǎo)出的視頻尺寸就是視頻號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)畫(huà)幅大小。
