聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) iFeng科技（ID:ifeng_tech），作者:鄭媛，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“再來(lái)億遍”、“真好汀”，在刷屏的彈幕中，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）的第一檔在內(nèi)部有著“SS級(jí)別”的綜藝節(jié)目《說(shuō)唱新世代》進(jìn)入了決賽前最激烈的階段。
這是一檔“槽點(diǎn)十足”的節(jié)目——節(jié)目硬盤崩壞，導(dǎo)演致歉;在重要的選手公演環(huán)節(jié)，有時(shí)電腦“炸了”有時(shí)被附近居民投訴，因?yàn)樵胍魯_民……
這些插曲看似一言難盡，實(shí)則也很“B站”。截至目前，這檔說(shuō)唱全網(wǎng)播放量超過(guò)1億，豆瓣評(píng)分9.1，社交平臺(tái)有不少“自來(lái)水”為其原創(chuàng)的”安利帖“。B站玩梗、催淚的編排，讓網(wǎng)友“直呼內(nèi)行”，在“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的Slogan下，一群說(shuō)唱歌手能在舞臺(tái)上講述校園暴力、花式催婚、女性權(quán)利，同樣也能毫不違和地描繪祖國(guó)家鄉(xiāng)、九八抗洪、勵(lì)志成長(zhǎng)。
幕后不為人知曉的是，這檔破天荒的綜藝節(jié)目只是B站管理層頭腦風(fēng)暴過(guò)后的一時(shí)興起，請(qǐng)導(dǎo)演、請(qǐng)嘉賓、挑選手、搭基地都是臨時(shí)起意。
B站COO李旖對(duì)鳳凰網(wǎng)科技（微信搜索:iFeng科技）說(shuō)道，這檔節(jié)目已經(jīng)超出了她的原本預(yù)期。
《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《中國(guó)有嘻哈》、《說(shuō)唱聽我的》在這個(gè)夏天扎堆上線，《說(shuō)唱新世代》雖難言火爆出圈，仍收獲了不少鐵粉和好評(píng)。從“后浪”到“入海”，從首場(chǎng)跨年晚會(huì)到首場(chǎng)說(shuō)唱綜藝，B站仿佛有著“謎一樣”的吸引年輕一代的本事。
“田間地頭”的集結(jié)
這是一次倉(cāng)促的集結(jié)。
盡管B站在4月就放出了“說(shuō)唱綜藝”的招募海報(bào)，那支刷屏的廣告宣傳片《后浪》發(fā)布，這檔綜藝除了一句“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的Logo，沒(méi)有更細(xì)致的規(guī)劃，直到B站找到了《極限挑戰(zhàn)》的導(dǎo)演嚴(yán)敏。在短暫的合計(jì)后，他們匆忙在兩個(gè)月內(nèi)組起團(tuán)隊(duì)，并在嚴(yán)敏的提議下，將舊廠房搭建成說(shuō)唱基地。
“整個(gè)團(tuán)隊(duì)還是第一次嘗試做一檔真人秀型的音樂(lè)節(jié)目，其實(shí)完全沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)”，B站COO李旖對(duì)鳳凰網(wǎng)科技（微信搜索:iFeng科技）表示說(shuō)。
《說(shuō)唱新世代》原本是一個(gè)面向高校學(xué)生提供說(shuō)唱舞臺(tái)的全國(guó)性活動(dòng)，考慮到全國(guó)校園活動(dòng)太耗費(fèi)經(jīng)歷，B站想把它做成一檔養(yǎng)成類綜藝，對(duì)手節(jié)目開啟海選時(shí)，B站還沒(méi)確定這檔綜藝叫什么，對(duì)外簡(jiǎn)稱“SS級(jí)說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)目”。
像舉辦首場(chǎng)跨年晚會(huì)一樣，B站也沒(méi)有在這場(chǎng)綜藝上失手。深諳年輕人喜好的B站從宣傳片就踐行了“田間地頭”搞說(shuō)唱的做法。
《說(shuō)唱新世代》總策劃楊亮解釋道，把說(shuō)唱跟中國(guó)鄉(xiāng)土文化的結(jié)合會(huì)造成畫風(fēng)上的強(qiáng)烈反差，能把“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的理念傳遞出來(lái)，從而打破對(duì)說(shuō)唱的刻板印象，這則“土味”宣傳片，也為這檔節(jié)目埋下了“破”和“立”的決心。
為什么要做綜藝節(jié)目?在李旖看來(lái)，說(shuō)唱在所有音樂(lè)品類中發(fā)展相對(duì)滯后，這意味著現(xiàn)有的說(shuō)唱節(jié)目在多元化上還有可以發(fā)掘的空間，B站想由此去發(fā)掘適合中國(guó)的說(shuō)唱內(nèi)容。
從B站內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài)而言，吸引年輕人的說(shuō)唱同樣是B站PUGC內(nèi)容的重要組成部分，B站希望從這個(gè)節(jié)目，吸引更多喜歡音樂(lè)的年輕人可以參與到B站說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)作，讓PUGV的生態(tài)跟OGV生態(tài)的相互貫通跟融合。
“我們希望選手們能描述身邊的事情，描述我們所處的世界，與現(xiàn)有的價(jià)值觀有所碰撞”。楊亮說(shuō)道，鼓勵(lì)表達(dá)、鼓勵(lì)創(chuàng)作、多元包容是這檔節(jié)目的重要理念。
但是，模式成熟、頗具影響力的《中國(guó)新說(shuō)唱》已經(jīng)第三季，芒果TV的《說(shuō)唱聽我的》聚焦新生代說(shuō)唱歌手，直接把“后浪”印在了宣傳海報(bào)上。“壓力肯定是有的，我們想打破對(duì)說(shuō)唱的刻板印象，去重新定義說(shuō)唱。其實(shí)說(shuō)起來(lái)輕松，但實(shí)際做起來(lái)是很難的，很有壓力”，李旖說(shuō)道。
出圈?寶藏節(jié)目?
這是B站的第一檔綜藝，雖然在B站在站內(nèi)給了大力度的推廣支持，彈幕、評(píng)論熱鬧非凡，但它似乎并沒(méi)有像同期其它熱門綜藝一樣承包熱搜。
就全網(wǎng)的播放量和豆瓣評(píng)分來(lái)說(shuō)，《中國(guó)新說(shuō)唱2020》作為自帶IP的品牌的節(jié)目，不缺少關(guān)注度與話題點(diǎn)。頂流吳亦凡加上跨界請(qǐng)出的直播和短視頻平臺(tái)紅人“Giao哥”和“藥水哥”，上場(chǎng)就掀起了近乎火熱討論度。相比之下，《說(shuō)唱聽我的》和《說(shuō)唱新世代》熱度尚未能沖出圈層。
“如果一檔綜藝節(jié)目連著三期都沒(méi)有出圈，那它在后面就很難出圈了“。阿芮是一家頭部視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員，在她看來(lái)，B站的《說(shuō)唱新世代》并沒(méi)有出圈，至少在前三期是這樣。
在很多人看來(lái)，”出圈“是對(duì)一檔綜藝成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。同樣，這也與平臺(tái)方的宣發(fā)預(yù)算息息相關(guān)。“我也想多邀請(qǐng)點(diǎn)選手，但是預(yù)算只夠修40個(gè)床位，一個(gè)也多不了”，導(dǎo)演嚴(yán)敏面對(duì)媒體采訪時(shí)這樣說(shuō)道。
在節(jié)目播出的前期，在知乎上有用戶統(tǒng)計(jì)了每期《說(shuō)唱新世代》的熱搜次數(shù)，大多時(shí)候關(guān)于節(jié)目的話題排在40名開外。“雖然這我們第一次做綜藝，但好的綜藝應(yīng)該本質(zhì)上是好的內(nèi)容，更多的熱搜不等于就一定是好的內(nèi)容”，B站COO李旖這樣回應(yīng)“熱搜”之困。
在社交網(wǎng)絡(luò)為《說(shuō)唱新世代》自愿?jìng)鞑サ挠脩舨辉谏贁?shù)，他們稱之為“寶藏節(jié)目”。
在選手、嘉賓的選擇，節(jié)目編排上B站走了差異化的路線，選擇了B站意外翻紅的騰格爾和頭部Up主黨妹作為嘉賓;選手并不是在大眾視野內(nèi)廣為人知，在節(jié)目編排上加入了更多集體生活記錄的真人秀的元素;作品更加注重觀點(diǎn)表達(dá)。因此才有了《她和她和她》、《畫》等為被霸凌群體、為女性發(fā)聲的作品。
《說(shuō)唱新世代》的導(dǎo)演嚴(yán)敏為此感到自豪，在他看來(lái)，B站選擇選手的標(biāo)準(zhǔn)就說(shuō)是否唱出了對(duì)真實(shí)生活的思考。“能夠?qū)懗鲩W光作品的歌手可能有缺點(diǎn)，但會(huì)是一個(gè)真實(shí)的、鮮活的、會(huì)思考的、可愛的人。”
至于出圈與否，B站沒(méi)有給出答案，B站將這檔節(jié)目與跨年晚會(huì)一樣的嘗試，“只要播放出來(lái)有喜歡的觀眾，有觀眾為它口碑傳播，我覺得這已經(jīng)是成功了”，李旖說(shuō)道。
“Bilibili出品”會(huì)成為愛、優(yōu)、騰的挑戰(zhàn)嗎?
從那場(chǎng)被稱作“最懂年輕人”的跨年晚會(huì)到自制綜藝的推出，懂年輕人一直是B站的優(yōu)勢(shì)所在。B站CEO陳睿近日在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上表示，今年二季度，B站月活用戶快速增長(zhǎng)至1.72億，其中大量用戶是年輕人。
隨著各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，自制內(nèi)容成為了留住這些年輕人的重要手段，也是B站內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。李旖表示，《說(shuō)唱新世代》對(duì)平臺(tái)而言是生態(tài)型綜藝，可以繁榮PUGC內(nèi)容生態(tài)。
在今年視頻平臺(tái)的用戶之爭(zhēng)中，騰訊視頻憑借熱播劇集《三十而已》及綜藝《明日之子4》等內(nèi)容，收割使用時(shí)長(zhǎng)36億小時(shí)，位居第二位，芒果TV APP上線《乘風(fēng)破浪的姐姐》等綜藝，獲使用時(shí)長(zhǎng)17億小時(shí)，排在第三位，嗶哩嗶哩APP及優(yōu)酷APP分別為16億小時(shí)、13億小時(shí)，位居第四、第五位。
來(lái)源:QuesyMobile 營(yíng)銷研究院
不過(guò)，創(chuàng)立10年的B站在這一節(jié)點(diǎn)上很難不被關(guān)注。除了在短視頻內(nèi)容上向科技、財(cái)經(jīng)、數(shù)碼3C領(lǐng)域縱深拓展，在影視、綜藝自制等內(nèi)容的制作上，基于對(duì)年輕人的了解，B站也更容易“出圈”。
但同時(shí)，視頻網(wǎng)站交鋒繞不過(guò)自制綜藝對(duì)壘，綜藝娛樂(lè)類的內(nèi)容更易引發(fā)話題討論，平臺(tái)流量波峰一般靠自制的網(wǎng)綜牽引。
相對(duì)愛優(yōu)騰而言，B站是自制影視綜藝的一股新力量，但如何繼續(xù)保持差異性和創(chuàng)新性，近兩億活躍而多元的B站用戶，也將對(duì)它有更高的要求和期待。
