微信官方發(fā)布“小程序分享到朋友圈”的測(cè)試版公告不到3天,有贊在發(fā)布的新版小程序中已正式接入該功能,有贊所服務(wù)的小程序商家,將第一時(shí)間享受到來(lái)自朋友圈的流量紅利。
根據(jù)有贊產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)提供的演示截圖,該功能的使用流程為:用戶在商家小程序右上角點(diǎn)擊分享按鈕——選擇“分享到朋友圈”;朋友圈好友點(diǎn)擊分享鏈接進(jìn)入小程序頁(yè)面——點(diǎn)擊“前往小程序”訪問(wèn)分享頁(yè)面。
據(jù)了解,商家在后臺(tái)開(kāi)通“分享到朋友圈”功能的路徑為:店鋪-微信-基礎(chǔ)信息,選擇“立即更新”,即可提交微信審核,通過(guò)后即可使用。
新能力加持,獲客和留存更給力!
小程序自發(fā)布后,已逐步開(kāi)放了很多流量入口,但對(duì)于萬(wàn)眾期待的“分享到朋友圈”功能,微信團(tuán)隊(duì)卻一直非常謹(jǐn)慎克制。此前,用戶要在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)小程序內(nèi)容,只能生成帶“小程序碼”的圖片,需要經(jīng)歷在小程序內(nèi)生成圖片-保存到相冊(cè)-退出小程序-打開(kāi)朋友圈-發(fā)布朋友圈這樣繁瑣的路徑。
而“分享到朋友圈”功能上線后,用戶可以將小程序頁(yè)面直接分享到朋友圈,路徑大大縮短,將直接增強(qiáng)朋友圈場(chǎng)景的消費(fèi)者進(jìn)店轉(zhuǎn)化和留存。
商家還可以將該功能與有贊已有的能力結(jié)合,帶來(lái)更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)和更高的復(fù)購(gòu)。例如,有贊“銷售員”營(yíng)銷系統(tǒng)與“分享到朋友圈”結(jié)合,商家的海量店員、導(dǎo)購(gòu)將能通過(guò)分享小程序帶來(lái)更多的新用戶,且小程序相比H5頁(yè)面能實(shí)現(xiàn)更好的留存。
對(duì)于“小程序分享到朋友圈”功能的應(yīng)用,有贊商家運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人冷面給出2個(gè)建議:
(1)如果被分享到朋友圈的內(nèi)容是商品詳情頁(yè)、店鋪主頁(yè)、店鋪活躍頁(yè)、商品列表頁(yè)、采用微頁(yè)面搭建的圖文促銷頁(yè),需要注意顯示到朋友圈的長(zhǎng)條卡片的,圖片縮略圖和被壓縮到一行顯示的文字信息,如何能吸引到消費(fèi)者愿意點(diǎn)擊,提高一次點(diǎn)擊率;
(2)作為中間頁(yè)性質(zhì)的“靜態(tài)預(yù)覽頁(yè)”,有贊幫商家調(diào)取的是商家裝修設(shè)計(jì)好的商品詳情頁(yè)、店鋪主頁(yè)、店鋪活躍頁(yè)、商品列表頁(yè)、采用微頁(yè)面搭建的圖文促銷頁(yè)的呈現(xiàn)信息,所以,商家需要去思考并回顧之前裝修好的內(nèi)容,是否需要繼續(xù)優(yōu)化,提高二次點(diǎn)擊率。
作為“微信生態(tài)第一股”,有贊一直在幫助商家借助微信生態(tài)做社交營(yíng)銷和店鋪管理。產(chǎn)品和技術(shù)也一直是有贊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于微信的每一個(gè)重要產(chǎn)品迭代,有贊都能第一時(shí)間投入研發(fā)團(tuán)隊(duì)做產(chǎn)品跟進(jìn),以幫助數(shù)百萬(wàn)商家在最快的時(shí)間內(nèi)獲取新能力,抓住機(jī)會(huì)窗口。
小程序流量?jī)疵?撐起萬(wàn)億GMV
自小程序發(fā)布以來(lái),微信就不斷為其開(kāi)放流量,截至目前已有聊天主界面下拉、公眾號(hào)自定義菜單、微信搜索、聊天框分享卡片、微信卡包等數(shù)十個(gè)流量入口。“分享到朋友圈”功能上線后,小程序的流量版圖將更加完善,為商家?guī)?lái)更多交易機(jī)會(huì)。
騰訊財(cái)報(bào)顯示,2019年來(lái)自微信小程序的GMV已達(dá)到8000億元。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型需求,更加推動(dòng)了小程序交易規(guī)模的飛速上漲。日前,微信官方公布,2020年1月至6月底,購(gòu)物中心、百貨行業(yè)小程序累計(jì)GMV年同比增長(zhǎng)670%。
作為小程序領(lǐng)域的頭部技術(shù)服務(wù)商,有贊可幫助商家低成本搭建小程序,一鍵授權(quán),無(wú)需自主開(kāi)發(fā),并為不同行業(yè)提供個(gè)性化的解決方案。截至目前,包括百盛、西單商場(chǎng)、王府井、肯德基、韓都衣舍、戴爾、茵曼、網(wǎng)易未央、良品鋪?zhàn)拥仍趦?nèi)的知名品牌均已通過(guò)有贊上線微信小程序。
2019年,有贊商家GMV達(dá)到645億元。今年第一季度,有贊商家的交易額更是不斷刷新紀(jì)錄,GXG的小程序銷售額在10分鐘內(nèi)就突破了1000萬(wàn)。
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