說到世界十大最具影響力的體育賽事,美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)必定榜上有名。作為世界上水平最高的籃球聯(lián)賽、美國四大職業(yè)體育聯(lián)賽之一,無論是全明星陣容、賽事專業(yè)程度,亦或社交媒體上受歡迎程度,無一不是球迷為之狂熱的理由。而作為東方明珠旗下的全國IPTV和OTT等媒體運(yùn)營的先鋒,百視通一直以優(yōu)質(zhì)國際體育和學(xué)生教育內(nèi)容深受業(yè)內(nèi)好評。
2018-2019賽季,NBA攜手電視媒體大數(shù)據(jù)平臺酷云互動,為NBA該賽季百視通大屏直播賽事進(jìn)行中國地區(qū)大屏媒體推廣,讓更多球迷以大屏為媒介感受到了NBA的直播魅力。同時,酷云互動借此合作,斬獲第二十屆IAI國際廣告獎體育營銷優(yōu)秀獎,在電視內(nèi)容營銷推廣上再創(chuàng)佳績。
在移動端占據(jù)主流的時代,人們更傾向于手機(jī)端APP的使用,而對于直播賽事來說,大屏端在實(shí)時性、清晰度、觀看體驗(yàn)上,無疑更勝一籌,是球迷們觀看直播的第一首選。如何在觀看條件允許(時差因素)的情況下,讓更多球迷了解百視通大屏正在或即將進(jìn)行NBA賽事直播,同時不被大量碎片信息打斷,是核心難點(diǎn),酷云通過大屏換臺信息流功能及預(yù)約提醒功能,讓球迷們到點(diǎn)不錯過球賽。相比而言,為NBA找到核心大屏人群,對于電視媒體大數(shù)據(jù)起家的酷云來說,可以說是充分發(fā)揮自身長項(xiàng),大屏多年的數(shù)據(jù)積累,從人群屬性到觀看習(xí)慣,從百視通NBA核心群體出發(fā),擴(kuò)展到體育賽事愛好群體,都能夠進(jìn)行精準(zhǔn)定向,同時可以對已跳出人群進(jìn)行高效、精準(zhǔn)找回。這樣,既擁有找到核心人群的數(shù)據(jù)能力,同時擁有即時預(yù)約提醒的提醒下發(fā)功能,最終實(shí)現(xiàn)百視通大屏平臺NBA賽事直播收看用戶占比提升4倍、百視通NBA轉(zhuǎn)播份額大幅度提升及付費(fèi)轉(zhuǎn)化用戶實(shí)現(xiàn)可見增長的好成績。
近年來,大屏較小屏來說,發(fā)展相對平緩,但其在信息的權(quán)威性上不容小覷。對于賽事直播來說,實(shí)時的官方授權(quán)直播,可以為球迷們帶來更好的感官體驗(yàn)。相比以往自然電視人群流量,將數(shù)據(jù)維度應(yīng)用到大屏端,進(jìn)而提升投放效果,僅是酷云互動全媒體營銷決策中的一環(huán)。不僅在大屏端,戶外端、互聯(lián)網(wǎng)端亦可以通過全媒體營銷決策開放平臺酷云EYE Grow,實(shí)現(xiàn)綜合效果提升。
在技術(shù)升級賦能的背景下,營銷數(shù)據(jù)化、營銷工具化將是不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)趨勢。酷云互動將始終秉持“構(gòu)建透明高效的全媒體數(shù)據(jù)生態(tài)”愿景,不斷開拓全新機(jī)遇,運(yùn)用Martech和AI賦能的全媒體營銷決策開放平臺酷云EYE Grow,為客戶的營銷決策提升效果和效率,帶來業(yè)務(wù)增長與變革。
