【TechWeb】10月30日消息，在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）舉辦的 “CCFA新消費論壇——2020中國時尚零售連鎖品牌發(fā)展峰會”上，京東到家時尚3C業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牟廣森發(fā)表了題為“品牌增長新機遇，時尚行業(yè)如何把握即時零售新藍海”的主題演講。他表示，在當前線下客流萎縮、95后用戶更愿意為速度買單等多重因素驅(qū)動下，即時零售平臺正成為服飾零售行業(yè)新的風向標，京東到家平臺在此背景下開拓服飾領(lǐng)域，并已簽約斯凱奇、喬丹體育、特步、361°、New-Era、OCE等一批知名品牌商，覆蓋超500家短時效門店，下一步京東到家將以男裝、運動品牌為突破口，一步一個腳印，穩(wěn)步布局服飾領(lǐng)域。
牟廣森表示，微距電商時代已來，一小時達將不僅僅是需求，而是習慣。京東到家平臺在開拓服飾領(lǐng)域的實踐中，以精準觸達留住“人”氣、全生命周期盤活“貨”品、線上流量灌入實體門店構(gòu)建新“場”等三方面構(gòu)筑核心競爭力，并依托達達快送即時達服務(wù)提升履約效能，未來將以此為基礎(chǔ)，秉持“不碰貨”理念，賦能更多時尚領(lǐng)域品牌商和線下零售商，實現(xiàn)合作共贏。
同時，牟廣森指出，對于時尚行業(yè)而言，即時零售是新藍海也是新機遇。近一年來，京東到家順應(yīng)用戶和市場需求，已與一批具有一定行業(yè)影響力的鞋服類品牌商簽約合作，合作和運營經(jīng)驗日趨成熟。
牟廣森表示，京東到家平臺穩(wěn)步推進全品類布局，開拓服飾領(lǐng)域，依托的是平臺全渠道數(shù)字化賦能零售商的技術(shù)能力和經(jīng)驗積累，而達達快送作為國內(nèi)即時配送開放市場份額第一的平臺，也為京東到家平臺開拓服飾領(lǐng)域提供了履約能力保障。
牟廣森進一步稱，在“人”方面，京東到家平臺通過精準觸達留住“人”氣，全面提升服飾品類品牌商和零售商用戶運營能力。在深度挖掘用戶需求、實現(xiàn)精準用戶畫像的基礎(chǔ)上，京東到家平臺以精準獲客與用戶觸達、會員體系建立與轉(zhuǎn)化留存等為切入點，在用戶運營上精耕細作，不斷提升用戶體驗。
在“貨”方面，京東到家平臺則在全生命周期盤活“貨”品，為服飾品類品牌商和零售商提供從上架、發(fā)布、大促、清尾等覆蓋商品全生命周期的營銷策略，以大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)“千人千面”的品類精細化運營，并創(chuàng)新性的推出“直播購物一小時達”的營銷模式，有效實現(xiàn)對品牌商和線下零售商營銷賦能。
在“場”方面，京東到家依托平臺優(yōu)勢，以線上流量灌入實體門店構(gòu)建新“場”，推動服飾品類品牌商和零售商升級發(fā)展。京東到家平臺擁有超4000萬月活用戶，并利用LBS大數(shù)據(jù)進行用戶畫像和精準營銷，擁有強大的線上線下全渠道推廣能力。此外，通過“物競天擇”項目，京東到家平臺與京東商城平臺深度合作，對于京東到家平臺而言，京東商城全渠道入口全面開放，可分享其獨家流量入口和近4.5億用戶資源，實現(xiàn)渠道系統(tǒng)性升級。
牟廣森稱，賦能更多時尚領(lǐng)域品牌商和線下零售商，實現(xiàn)合作共贏。京東到家平臺未來將以穩(wěn)健務(wù)實態(tài)度，一步一個腳印開拓服飾領(lǐng)域，為更多品牌商、零售商和廣大用戶帶來實惠和便利。
