蘋果昨日發(fā)布了2020年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，盡管新冠肺炎疫情在繼續(xù)肆虐，但該公司營(yíng)收卻逆勢(shì)上漲。不過，iPhone銷售收入在第四財(cái)季卻暴跌了21%，隨著iPhone 12四款新機(jī)型陸續(xù)上市，它們能推動(dòng)蘋果營(yíng)收在假日購(gòu)物季暴增至1000億美元之上嗎？
得益于新冠肺炎疫情帶來的需求激增提振，蘋果筆記本電腦、iPad以及智能手表銷量大幅上升，提振了蘋果業(yè)績(jī)，使其總收入增長(zhǎng)了1%，而分析師平均預(yù)計(jì)其營(yíng)收會(huì)下降。蘋果表示，不包括iPhone在內(nèi)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%，Mac營(yíng)收達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的90億美元。
這場(chǎng)疫情也凸顯了蘋果的強(qiáng)大實(shí)力。iPad和Mac迎來了新生，與去年同期相比，這兩款產(chǎn)品收入同比分別增長(zhǎng)了46%和29%。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)說：“開學(xué)季我們的表現(xiàn)非常好。但即使是今天，我們的iPad和Mac電腦的供應(yīng)也很緊張。”
然而，因新款旗艦機(jī)型推遲發(fā)布，蘋果iPhone在第四財(cái)季銷售收入較上年同期有所下降，特別是大中華區(qū)銷售收入更是暴跌29%。蘋果高管將此歸因于iPhone 12推遲至10月上市，因?yàn)榇饲疤O果通常在9月份就開始銷售其最新款手機(jī)。
截至9月的iPhone銷售平平，這將給蘋果在這個(gè)假日季實(shí)現(xiàn)超高營(yíng)收增加了壓力。由于iPhone 12的兩個(gè)版本要到11月份才能上市，因此假日季的銷售周數(shù)將少于往年。不過，投資者對(duì)iPhone收入大幅增長(zhǎng)的預(yù)期，又可能幫助該公司的市值超過了2萬億美元。
然而，這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第三個(gè)季度沒有提供詳細(xì)指引，這意味著蘋果業(yè)績(jī)?nèi)允艿叫鹿谝咔橛绊懀嬖诤艽蟛淮_定性，也導(dǎo)致蘋果股價(jià)下跌了逾5%。
過去，蘋果的第四季度業(yè)績(jī)指引始終非常重要，因?yàn)樗碇摴緦?duì)新款iPhone在假日購(gòu)物季表現(xiàn)的預(yù)測(cè)。今年，蘋果只告訴投資者，盡管與去年相比，新款iPhone的上市周數(shù)較少，但與去年相比，預(yù)計(jì)銷量會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，除此之外沒有提供更具體信息。
投資者押注這款具有5G功能的新手機(jī)將成為iPhone銷量大幅飆升的催化劑，甚至接近2015財(cái)年2.31億部的銷售紀(jì)錄。
由于缺乏關(guān)鍵信息，分析師們對(duì)蘋果第四季度營(yíng)收以及iPhone表現(xiàn)意見不一。FactSet的調(diào)查顯示，至少有四名分析師上調(diào)了蘋果第四季度整體銷售預(yù)期，另有三名分析師下調(diào)了預(yù)測(cè)。 這些分析師對(duì)蘋果下個(gè)季度營(yíng)收的平均預(yù)期為1008億美元。而在蘋果歷史上，還沒有任何季度營(yíng)收超過1000億美元。
隨著銷量iPhone從峰值水平下滑，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向銷售高端手機(jī)，并加強(qiáng)其服務(wù)業(yè)務(wù)，如視頻和健身應(yīng)用等。早在疫情爆發(fā)之前，蘋果業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)是其服務(wù)部門，該部門在2019財(cái)年?duì)I收比五年前增長(zhǎng)了一倍多。在第四財(cái)季增長(zhǎng)了16%，達(dá)到145億美元。
不過，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)正面臨壓力，因?yàn)橛腥寺暦Q蘋果利用其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的力量傷害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最近幾周，負(fù)責(zé)審查大型科技公司的美國(guó)眾議院小組委員會(huì)指控蘋果使用壟斷權(quán)力，而視頻游戲開發(fā)商Epic Games也對(duì)蘋果通過其應(yīng)用商店收取的費(fèi)用提起訴訟。美國(guó)司法部對(duì)谷歌提起的訴訟，也將蘋果獲利數(shù)十億美元以偏袒這家搜索引擎的交易置于審查之下。
【來源：網(wǎng)易科技】
