11月1日，騰訊內(nèi)容開放平臺在北京組織了一場以“原創(chuàng)內(nèi)容如何構(gòu)筑IP壁壘”為主題的導(dǎo)師公開課。多位內(nèi)容行業(yè)的資深人士各自帶來了對于內(nèi)容行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)分享和思考。相對于其他嘉賓的耳提面命，中關(guān)村在線內(nèi)容中心副總監(jiān)龔明則帶來了一些心靈雞湯，他分享了《傳統(tǒng)媒體的破局之路》，探討一個(gè)傳統(tǒng)媒體人在如今熱鬧的融媒體時(shí)代應(yīng)該如何自處——這也是困擾相當(dāng)一部分內(nèi)容創(chuàng)作者的現(xiàn)實(shí)問題。
龔明認(rèn)為，大眾識字率從五六十年前的5%上漲到了今天的85%，但審美趣味并沒有發(fā)生相應(yīng)數(shù)量的質(zhì)變，這是傳統(tǒng)媒體人失落的原因。但他也認(rèn)為內(nèi)容行業(yè)不應(yīng)該有鄙視鏈的存在，需要破除偏見，無論何種內(nèi)容媒介都可以制造出有質(zhì)感的內(nèi)容來。
在圖文時(shí)代，用戶獲取內(nèi)容的方式，大部分以搜索、指定網(wǎng)站查閱為主，傳統(tǒng)媒體靠山吃山，用戶獲取難度較低。而到了如今視頻時(shí)代，用戶的視頻獲取更多以大數(shù)據(jù)篩選為主，內(nèi)容主要來源于“推送”，內(nèi)容質(zhì)量直接決定了視頻的推廣量；大數(shù)據(jù)下用戶檢索量直接決定了平臺流量的導(dǎo)向。龔明坦言這種轉(zhuǎn)型帶來了內(nèi)容分散、商業(yè)內(nèi)容占比太高、運(yùn)營偏弱、沒有核心IP四個(gè)問題。
但在短視頻時(shí)代，并不是所有的視頻賬號都能獲得成功、成為流量一把手。想要打造真正的視頻賬號，必須拋棄傳統(tǒng)思維，讓IP和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)捆綁，才能幫助獲取流量。“對于專業(yè)內(nèi)容來說，IP的強(qiáng)弱直接決定了用戶的黏度，內(nèi)容其實(shí)是跟著IP走，我們很多時(shí)候做內(nèi)容的時(shí)候，會認(rèn)為我們要根據(jù)內(nèi)容來給IP灌輸，比如說你今天做這個(gè)腳本，今天做這一期的直播，內(nèi)容要跟著IP走，有什么樣的IP才有什么樣的內(nèi)容。平臺給的流量也是用戶篩選得到的結(jié)果。”龔明說道。
當(dāng)然，在打造視頻賬號的路上，中關(guān)村在線團(tuán)隊(duì)也歷經(jīng)多次失敗，他們在失敗的嘗試中總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)：堅(jiān)持一個(gè)思路，才有結(jié)果。他分享了四個(gè)要點(diǎn)：首先，內(nèi)容應(yīng)該做輕量化，但是不等同于內(nèi)容的減配，要壓縮內(nèi)容的時(shí)長而不是讓內(nèi)容縮水。其次，要降低商業(yè)屬性，但是降低商業(yè)屬性不是降低我們產(chǎn)品的屬性，對于科技媒體來說，科技產(chǎn)品是視頻的核心，所以說降低商業(yè)屬性不是說把產(chǎn)品或者是科技內(nèi)容從視頻中剝離出來。再者，一個(gè)經(jīng)過實(shí)際研究發(fā)現(xiàn)，對于垂直類內(nèi)容，用戶依然會有一定的需求，雖然說垂直類的內(nèi)容在現(xiàn)在的大視頻平臺上用戶群很少，但用戶粘度非常高。最后，蹭熱點(diǎn)和長效傳播，堅(jiān)持一個(gè)就好，如果能二者兼顧，自然最好，但往往無法做到。因此我們應(yīng)懂得取舍，做內(nèi)容就好好做內(nèi)容，蹭熱點(diǎn)就好好蹭，不要盲目追求二者兼顧。
而在如何打造科技圈IP的問題上，龔明也分享了自己的獨(dú)到理解：“專業(yè)素養(yǎng)，是一個(gè)科技類IP的必要素養(yǎng)，專業(yè)依然是一個(gè)垂直類帳號必不可少的素養(yǎng)，如果他并不是這個(gè)行業(yè)的專家，那么他產(chǎn)出的很多內(nèi)容只停留在文字上的表達(dá)，或者跟著提詞器念一下，這些內(nèi)容是沒有溫度的，無法打動(dòng)用戶。”
“另一個(gè)經(jīng)常被忽略的關(guān)鍵要素，是熱愛。”龔明一字一頓地說，“一個(gè)喜愛出鏡，熱愛拍視頻的人，才能做好視頻。如果只是把拍視頻當(dāng)做一個(gè)工作，是很難把自己的情感和自己的表達(dá)加入到視頻當(dāng)中。”最后是“表達(dá)自我”與“親和力”，做視頻一定要避免自我滿足，做內(nèi)容的人都很容易自戀自嗨，不管是做圖文還是做視頻，一定要滿足兩個(gè)認(rèn)可，一個(gè)是用戶認(rèn)可，另一個(gè)是行業(yè)認(rèn)可。所謂用戶認(rèn)可直接表現(xiàn)出來就是用戶愛看，就是流量高、點(diǎn)贊高，行業(yè)認(rèn)可就是做這個(gè)內(nèi)容能夠得到行業(yè)內(nèi)一些真正頭部企業(yè)的認(rèn)可，能夠把我們視頻進(jìn)行變現(xiàn)，這樣的視頻才是真正有商業(yè)價(jià)值。
事實(shí)上，在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體人站在一眾意氣風(fēng)發(fā)的自媒體人的行伍中，的確像是被發(fā)配黃州的蘇東坡，失意和困惑都是難免的。但也如龔明所說，只要他們的心火不滅，內(nèi)容專業(yè)，深耕一段時(shí)間新內(nèi)容平臺與媒介，屬于傳統(tǒng)媒體人的《念奴嬌·赤壁懷古》和前后《赤壁賦》馬上就要產(chǎn)生。
值得一提的是，騰訊內(nèi)容開放平臺上目前已經(jīng)聚集了數(shù)百萬內(nèi)容創(chuàng)作者。為幫助平臺作者迅速成長，騰訊內(nèi)容開放平臺近幾年持續(xù)投入了海量的運(yùn)營力量，通過體系化的內(nèi)容大會、大師班課程、行業(yè)沙龍等系列活動(dòng)，幫助創(chuàng)作者了解行業(yè)趨勢、創(chuàng)作干貨，也根據(jù)不同行業(yè)細(xì)分了運(yùn)營陪跑政策，幫助作者和平臺一起成長。創(chuàng)作者是平臺的基礎(chǔ)“財(cái)富”，正如騰訊內(nèi)容開放平臺運(yùn)營總監(jiān)陳鵬在會上表示的，內(nèi)容平臺業(yè)務(wù)如果想獲得好的發(fā)展，非常重要的基礎(chǔ)就是，做好全方位的服務(wù)于溝通，以獲得創(chuàng)作者的支持。“未來，騰訊內(nèi)容開放平臺將持續(xù)努力，搭建內(nèi)容創(chuàng)作的全方位服務(wù)體系，為每一位創(chuàng)作者、為每一個(gè)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)打造一個(gè)長期的、可變現(xiàn)的、有價(jià)值的、對行業(yè)能夠產(chǎn)生影響的IP或者IP矩陣。”陳鵬說。
這場導(dǎo)師公開課只是騰訊內(nèi)容開放平臺眾多針對作者的“福利”之一。在騰訊加強(qiáng)與閱文生態(tài)聯(lián)動(dòng)的大背景下，未來騰訊內(nèi)容開放平臺將會持續(xù)發(fā)揮“內(nèi)容中臺”、“技術(shù)中臺”的天然生態(tài)優(yōu)勢，釋放自身在社交、新聞、長短視頻、信息流、動(dòng)漫、影業(yè)、體育等方面的生態(tài)勢能，提高內(nèi)容分發(fā)效率，加速內(nèi)容流轉(zhuǎn)。同時(shí)聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、MCN，持續(xù)探討優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作方法論，幫助更多作者在不斷變化的內(nèi)容行業(yè)里穩(wěn)步向前，持續(xù)創(chuàng)造好內(nèi)容。
