日前，記者了解到，移動(dòng)廣告平臺(tái)Mintegral已可支持蘋果官方推出的歸因解決方案SKAdNetwork，并成為國(guó)內(nèi)少數(shù)成功接入該方案的移動(dòng)廣告平臺(tái)之一。這意味著Mintegral平臺(tái)上的移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布商與開(kāi)發(fā)者在IDFA被蘋果官方調(diào)整訪問(wèn)權(quán)限的情況下，仍可通過(guò)SKAdNetwork獲得準(zhǔn)確安裝歸因。
今年6月底的WWDC（蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上，蘋果宣布了多項(xiàng)新的用戶隱私保護(hù)功能。其中iOS 14系統(tǒng)規(guī)定，應(yīng)用程序在訪問(wèn)用戶設(shè)備的IDFA之前必須征得用戶許可，該消息也引起了整個(gè)移動(dòng)廣告生態(tài)圈的震動(dòng)。
IDFA是蘋果分配給iOS設(shè)備的隨機(jī)設(shè)備標(biāo)識(shí)符，就像Google的GAID一樣，它使廣告商可以更加精準(zhǔn)的定位和跟蹤用戶行為，以此來(lái)衡量廣告是否有效，并進(jìn)而決定將廣告預(yù)算花在哪里。從IDFA默認(rèn)開(kāi)啟，到iOS 14上IDFA的獲取需要用戶授權(quán)，蘋果此舉勢(shì)必會(huì)極大提升用戶禁止IDFA的概率。而盡管目前蘋果方面推遲了新政實(shí)施，但在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，精準(zhǔn)定位廣告的效果也將大打折扣。在此背景下，越來(lái)越多的移動(dòng)廣告平臺(tái)開(kāi)始尋找解決方案，而通過(guò)SKAdNetwork完成準(zhǔn)確安裝歸因被行業(yè)普遍認(rèn)為是最優(yōu)的替代方案之一。
SKAdNetwork是蘋果官方推出的歸因解決方案，可以讓廣告商在不獲取IDFA的前提下對(duì)用戶的點(diǎn)擊和安裝行為提供一套追蹤解決方案。SKAdNetwork內(nèi)嵌在廣告平臺(tái)和Apple Store之間，能夠知道哪些廣告導(dǎo)致了預(yù)期操作，而不用透露這些行為來(lái)自哪些設(shè)備、或哪些具體的人。在IDFA被官方調(diào)整訪問(wèn)權(quán)限的背景下，使用SKAdNetwork替代IDFA不論是對(duì)于廣告商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，還是移動(dòng)廣告行業(yè)，均非常有益。對(duì)于廣告商及應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言, 在獲取不到設(shè)備IDFA的情況下，相比指紋（IP+UA）歸因的方式，通過(guò)SKAdNetwork歸因解決方案能提升歸因的準(zhǔn)確率。而對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)SKAdNetwork完成準(zhǔn)確安裝歸因，也將極大地凈化廣告歸因環(huán)境。
目前Mintegral是少數(shù)成功接入SKAdNetwork的移動(dòng)廣告平臺(tái)之一，相關(guān)技術(shù)人員透露，雖然在2018年蘋果便推出了SKAdNetwork1.0版本，但由于彼時(shí)IDFA并未受到官方限制，因此幾乎沒(méi)有企業(yè)嘗試接通前者。直到IDFA被官方削弱，SKAdNetwork2.0版本更新后，很多平臺(tái)才第一次嘗試接通該方案，而由于在接通的過(guò)程中，涉及方比較多、環(huán)境要求苛刻等因素，目前成功接入SKAdnetwork的平臺(tái)并不多。
事實(shí)上，作為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的一員，Mintegral早已習(xí)慣行業(yè)的快速創(chuàng)新與變化，并十分注重保護(hù)用戶隱私和推動(dòng)行業(yè)健康透明發(fā)展，早在 2019年年中，Mintegral就開(kāi)始基于新的哈希體系脫敏用戶設(shè)備的描述信息，并逐步側(cè)重用戶即時(shí)興趣的建模和預(yù)估。通過(guò)一套完全不同于傳統(tǒng)的建模體系，在日趨嚴(yán)格的隱私監(jiān)管環(huán)境下幫助廣告主和媒介發(fā)布商實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，與合作方建立更深層次的信任關(guān)系。而此次接入SKAdnetwork，也顯示了平臺(tái)將用戶隱私置于首位，推動(dòng)行業(yè)透明發(fā)展的決心。
據(jù)介紹，目前Mintegral已經(jīng)接入了超過(guò)26,000個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，服務(wù)超過(guò)3,500個(gè)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，推送的服務(wù)和內(nèi)容觸及超過(guò)10億的全球用戶。據(jù)AppsFlyer年初發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》顯示，Mintegral位列全球綜合實(shí)力榜第6名，是前十名中唯一一家來(lái)自中國(guó)的移動(dòng)廣告平臺(tái)。
