2020京東11.11全球熱愛季在11月1日開啟盛大狂歡，全天成交額同比增長超90%，遙遙領(lǐng)先行業(yè)增速，鎖定絕對主場。廣大時尚男女和精致生活家們的購物熱情被全面引爆，來自京東時尚居家的數(shù)據(jù)顯示，高顏值、高品質(zhì)、一站式、智能、健康、大牌等成為消費關(guān)鍵詞，無論是裝扮自己的面子，還是裝點房屋的里子，這屆年輕人既理性又個性。
美妝國際大牌、國貨精品一樣香
熬最深的夜，買最大牌的護(hù)膚品。11月1日開場10分鐘，京東美妝成交額同比增長4倍，高端美妝成交額同比增長5倍；開場30分鐘，面膜、乳液面霜、面部精華成交額同比增長均超3倍；套裝禮盒、面部精華、乳液面霜成為全天銷售TOP 3。
國際大牌繼續(xù)占據(jù)熱銷榜前列，單品TO3分別為——蘭蔻（LANCOME）大粉水新清瀅柔膚水400ml排名單品榜第一，成交額同比增長7.5倍；歐萊雅復(fù)顏視黃醇精粹粹抗皺緊致水乳護(hù)膚套裝緊隨其后，成交額同比增長4.5倍；蘭蔻（LANCOME）菁純眼霜臻顏煥亮眼霜20ml排名第三。京東獨家限量款、國貨精品美妝的表現(xiàn)也可圈可點。11月1日前1小時，OLAY成交額同比增長160%，京東獨家超級盒子（小白瓶藝術(shù)家限量款）6分鐘銷售破萬件；前30分鐘，百雀羚成交額同比增長10倍；小雀幸面膜肌初致臻禮盒半小時成交額超去年全天，綻放“美力”新勢力。
一站式“省心裝”更靠譜
一站式的空間解決方案成為家裝黑馬，11月1日京東賣出超20萬套衛(wèi)生間套餐，廚房套餐成交額同比增長3倍。智能家居持續(xù)走俏，11月1日智能貓眼門鎖成交額同比增長3.5倍，智能照明成交額同比增長7倍。不少人為睡好一個覺、坐爽一整天買單，11月1日，床墊成交額同比增長超150%，床成交額同比增長150%，沙發(fā)成交額同比增長180%，電腦椅成交額同比增長240%。為家人帶來健康和方便的烘干功能晾衣機(jī)成為季節(jié)性剛需，成交額同比增長4.5倍。好看又好用的家居日用品人氣高漲，11月1日，顏值鍋具成交額同比增長超過150%，手磨咖啡具成交額同比增長超5倍。更輕盈地保暖，更合理地收納，也彰顯出年輕人的生活智慧。11月1日，羽絨被成交額同比增長近5倍，化妝品收納成交額同比增長3倍。
直擊大件居家產(chǎn)品送裝退痛點的“省心裝”服務(wù)，為消費者帶來更值得信賴的購物保障。11月1日，京東居家“省心裝”打標(biāo)產(chǎn)品成交額同比增長240%。京東大數(shù)據(jù)顯示，消費者最希望能省心購買的TOP品類分別是床、衣柜、浴室柜和馬桶。
奢品大牌、新晉潮流設(shè)計師品牌齊飛
無法出國購物的消費者，在京東囊括眾多國際大牌的超豪華“奢品軍團(tuán)”助陣下照樣逛得盡興、買得過癮！11月1日，開場10分鐘，京東奢品成交額超過去年全天，全天成交額同比增長138%；開場30分鐘，127個奢侈品牌成交額同比增長超10倍。當(dāng)天多個品牌創(chuàng)下銷售新高：開場15分鐘Ferragamo成交額超去年全天；11月1日當(dāng)天Ralph Lauren成交額同比增長60倍，Prada成交額同比增長40倍，Tod's成交額同比增長30倍，PINKO成交額同比增長15倍，Brooks Brothers成交額同比增長14倍。
除了至臻至美的傳統(tǒng)奢侈品，潮流類奢侈品也成為京東11.11的消費新寵。開場30分鐘，Manu Atelier網(wǎng)紅箭頭包售罄；最受歡迎設(shè)計師品牌Yohji Yamamoto，也在30分鐘內(nèi)銷售一空。11月1日當(dāng)天，機(jī)能男裝Stone Island成交額環(huán)比618增長10倍；入駐京東的30多個新晉潮流設(shè)計師品牌，成交額環(huán)比618增長超20倍。
保暖系精致穿搭打破冬日沉悶
冷空氣一輪接一輪，真正的戰(zhàn)士也要向氣溫低頭，保暖類內(nèi)衣成了消費熱點。11.11開門紅當(dāng)天，保暖內(nèi)衣成交量同比提升近5倍，比寒冷的珠穆朗瑪峰還高。開門紅前1小時，防風(fēng)御寒的羽絨服成交額同比翻3倍；輕薄且保暖的羊絨類服飾深受女性喜愛，開門紅前30分鐘女性羊絨品類服飾成交額同比增長達(dá)6倍。
溫度與風(fēng)度兼?zhèn)渲?，也要精致配飾增添亮點。開場30分鐘，時尚腕表迎來選購熱潮，整體成交額同比增長240%。國際大牌飾品受消費者歡迎，開門紅當(dāng)天，珠寶國際品牌成交額同比增長超6倍。K金和珍珠等時尚珠寶銷售亮眼，開場1小時成交額同比翻4倍，其中珍珠疊戴項鏈更受消費者歡迎。馬丁靴憑借自身時尚屬性及保暖能力，同樣成為明星單品，并且更受女性用戶青睞，開場1小時成交額同比增長達(dá)12倍。
綠色出行、宅家健身成新風(fēng)
告別擁堵、沒有尾氣、占用車道遠(yuǎn)少于機(jī)動車…………電動車由此成為消費者綠色出行首選。11月1日開門紅前30分鐘，環(huán)保鋰電池騎行電動車品類成交額同比增長130%，其中新日電動車、愛瑪電動車成交額分別同比增長8倍；開門紅當(dāng)天，新日電動車成交額同比增長達(dá)10倍。
環(huán)保出行的同時，在家健身也日趨流行，人們更樂于使用家居軟裝型器材及各類室內(nèi)小型健身器材，為自己打造專屬“健身房”。開門紅前30分鐘，跳繩成交額同比增長近150倍，呼啦圈成交額同比增長超65倍，俯臥撐支架成交額同比增長超4倍；開門紅全天，華為佑美跑步機(jī)成交額同比增長6.4倍，創(chuàng)全渠道第一。除了方便家庭使用的健身器材，人們對更專業(yè)、更有針對性的健身課程同樣更加關(guān)注，開門紅當(dāng)天，Space Cycle健身課程成交額同比增長100%。
京東11.11開門紅的火爆銷售，再次印證了在疫情防控常態(tài)化以及國內(nèi)大循環(huán)為主體的新格局下，中國消費市場的中長期上行趨勢，也充分展現(xiàn)出廣大民眾為美好生活而消費的熱情。這場年終購物盛宴還在持續(xù)升溫，愛時尚、愛生活的廣大消費者還將在京東11.11的助力下盡情釋放更蓬勃的購物熱情。
