中國(guó)飲食文化是中華文明中的一顆璀璨明珠,在全球范圍內(nèi)也擁有深遠(yuǎn)影響力。11月4日雙11前夕,天貓國(guó)潮攜手天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”發(fā)起的“百城百味”活動(dòng)重磅首發(fā)10城美味,以地方美食文化特色賦能營(yíng)銷(xiāo)打法創(chuàng)新升級(jí),引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)繼續(xù)席卷全網(wǎng),助力國(guó)貨品牌振興崛起。
甘肅蘭州、江蘇如皋、海南三亞、湖南長(zhǎng)沙、上海等10個(gè)城市的國(guó)潮美味也將入駐11月9日開(kāi)啟的天貓國(guó)潮“國(guó)貨典藏館”,為國(guó)貨品牌新一輪的爆發(fā)打響首輪發(fā)令槍。
創(chuàng)新潮流營(yíng)銷(xiāo),聯(lián)動(dòng)中國(guó)品牌破圈領(lǐng)跑雙11
今年雙11,天貓國(guó)潮繼續(xù)針對(duì)中國(guó)本土品牌在年輕潮流側(cè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深度發(fā)力,圍繞老字號(hào)、新銳、巨頭三大賽道20+個(gè)國(guó)貨品牌代表,打造天貓國(guó)潮超級(jí)碗運(yùn)動(dòng)會(huì)。
此次天貓國(guó)潮超級(jí)碗運(yùn)動(dòng)會(huì)將以微博、B站等年輕人主流聚集地作為重點(diǎn)發(fā)聲陣地,用更貼近95后的年輕表達(dá)抓住新一代消費(fèi)者的關(guān)注。
國(guó)貨品牌深入人心的傳統(tǒng)廣告片被天貓國(guó)潮以全新潮趣魔性方式重新演繹,旺仔牛奶中的李子明同學(xué)、鳳凰自行車(chē)、老干媽等等一系列年輕人的童年回憶都將成為創(chuàng)意靈感出現(xiàn)在天貓國(guó)潮超級(jí)碗運(yùn)動(dòng)會(huì)上。
天貓國(guó)潮這一“老廣告玩新梗”的模式有效助攻國(guó)貨品牌破圈擊穿Z世代人群心智。通過(guò)情感和回憶喚起了年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的情感價(jià)值認(rèn)同,為國(guó)貨品牌和年輕群體構(gòu)建了近距離溝通的機(jī)會(huì),讓中國(guó)品牌在雙11擁有更多觸達(dá)年輕消費(fèi)者的選擇。
百城百味10城首發(fā),極致美味助力國(guó)貨品牌崛起
天貓國(guó)潮攜手天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”發(fā)起的“百城百味”計(jì)劃,正是以地域文化為核心,結(jié)合國(guó)潮文化營(yíng)銷(xiāo)升級(jí),推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化和國(guó)貨品牌向著年輕、潮流方向轉(zhuǎn)型的典型代表。
以中國(guó)30+個(gè)城市為觸點(diǎn),雙11前夕天貓國(guó)潮“百城百味”首發(fā)10座城市的特色美食,打造城市美食名片,甘肅蘭州牛肉面、江蘇如皋黑塌菜飯、上海蟹黃撈飯、四川成都冷吃兔,全國(guó)各地美食被天貓國(guó)潮和天貓美食共同挖掘聚集。
得益于凍干、冷鮮等新興技術(shù)的發(fā)展,物流鎖鮮能力大大提升,天貓國(guó)潮以極致地域美味強(qiáng)勢(shì)種草消費(fèi)者的新型玩法為年輕用戶帶來(lái)了更好的消費(fèi)、品嘗體驗(yàn)。家鄉(xiāng)美味“組團(tuán)出道,集中呈現(xiàn)”的優(yōu)質(zhì)體感讓年輕用戶逐漸愛(ài)上天貓國(guó)潮所引領(lǐng)的國(guó)貨品牌消費(fèi)新趨勢(shì)。
去年年底開(kāi)始,天貓國(guó)潮已牽手完美日記、奈雪的茶等知名國(guó)貨品牌進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)布局,為多個(gè)品牌成功締造“國(guó)貨之光”的消費(fèi)者印象。這一次,通過(guò)天貓國(guó)潮的全新跨界演繹,地方特色美食品牌形象獲得煥新,大大提升國(guó)貨品牌潮流基因,高效賦能地域品牌年輕化轉(zhuǎn)型,從而實(shí)現(xiàn)品牌的快速孵化成長(zhǎng)。
多家中國(guó)品牌入駐國(guó)貨典藏館,國(guó)潮新風(fēng)尚拭目以待
百城百味首發(fā)的10城美食也將在11月9日正式成為天貓國(guó)潮“國(guó)貨典藏館”中的特色產(chǎn)品。“國(guó)貨典藏館”由天貓國(guó)潮和吳曉波頻道金物獎(jiǎng)共同打造,承接2020雙11天貓國(guó)潮“挺消費(fèi)、撐國(guó)貨”的主題,旨在呈現(xiàn)國(guó)人對(duì)國(guó)貨的“一種情感、一種記憶、一種希冀”。
國(guó)貨品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),不僅僅是一件簡(jiǎn)單的商品,更是一代代消費(fèi)者們生活變遷的見(jiàn)證者。天貓國(guó)潮“國(guó)貨典藏館”以“標(biāo)本采集者”身份珍藏最鮮活階段的國(guó)貨樣本,以時(shí)間維度梳理國(guó)潮和新國(guó)貨的崛起歷程,通過(guò)“具會(huì)玩”“老頑童”“小萌新”“留洋派”四大主題賽道對(duì)不同國(guó)貨品牌進(jìn)行專屬呈現(xiàn),讓國(guó)貨品牌以產(chǎn)品講述中國(guó)故事,典藏國(guó)潮崛起輝煌史。
配合線下“國(guó)貨典藏館”的開(kāi)幕,天貓國(guó)潮也將同步線上發(fā)售神秘限定周邊,全方位提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的支持度,進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)貨品牌在雙11期間實(shí)現(xiàn)價(jià)值和銷(xiāo)量的雙雙爆發(fā)。
雙11是品牌商家全年最關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),天貓國(guó)潮以全域營(yíng)銷(xiāo)矩陣共同出擊,為國(guó)貨品牌打造雙11國(guó)貨大事件。通過(guò)攜手央視財(cái)經(jīng)、邀請(qǐng)明星網(wǎng)紅共同直播、“國(guó)貨典藏館”落地等一系列營(yíng)銷(xiāo)事件,天貓國(guó)潮讓年輕消費(fèi)者在百家爭(zhēng)鳴的雙11看到了中國(guó)品牌的強(qiáng)大爆發(fā)勢(shì)能和全新潮流面貌,全面提升國(guó)貨品牌的質(zhì)感和形象,進(jìn)一步為國(guó)貨品牌引領(lǐng)潮流趨勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
