努比亞拼了!10月26日，努比亞召開(kāi)紀(jì)念品牌成立三周年新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了nubia Z9 Max精英版和nubia Z9 mini精英版兩款新品，并將Z9經(jīng)典版售價(jià)由3499元爆降至2499元。
努比亞Z9手機(jī)直降千元，目的很明顯，劍指即將到來(lái)的雙十一購(gòu)物節(jié)，冀圖以價(jià)換量，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額和影響力。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)血腥的今天，努比亞此舉勝算幾何，尚待觀察。
努比亞曾有著夢(mèng)幻的開(kāi)始，作為中興旗下定位于高端旗艦的子品牌，努比亞自2012年10月發(fā)布以來(lái)，一度受到國(guó)人的極大關(guān)注。努比亞產(chǎn)品力和品牌力雙重提升的背后，是努比亞具有無(wú)止境的想像力。在發(fā)揮著自己無(wú)窮的想象力的同時(shí)，努比亞還有著讓人驚訝的行業(yè)前瞻性。特別是2014年3月底，一張彭麗媛手持努比亞Z5mini手機(jī)拍照的照片在微博里廣為傳播，讓努比亞“第一夫人手機(jī)”這一稱號(hào)爆紅網(wǎng)絡(luò)。
但是，爆紅之后的努比亞手機(jī)卻錯(cuò)過(guò)了前兩年的藍(lán)海機(jī)遇期，不但被華為、小米遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，甚至連魅族、OPPO、一加等品牌也追了上來(lái)。可以說(shuō)，努比亞手機(jī)沒(méi)有打好手中的一把好牌，沒(méi)有趁勢(shì)在手機(jī)品牌高端領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，導(dǎo)致了如今只能降價(jià)求生。
事實(shí)上，爆降千元的努比亞Z9經(jīng)典版手機(jī)，即使放在今天依然可以說(shuō)是賣點(diǎn)十足，“無(wú)邊框手機(jī)”、“可以拍星星的手機(jī)”等黑科技吊打其他品牌。但不幸的是，如今的努比亞品牌溢價(jià)已大幅下滑，消費(fèi)者認(rèn)可度也逐漸走低。大幅降價(jià)能否大幅刺激購(gòu)買，還真不好說(shuō)。
更可怕的是，如今國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)已是一片腥風(fēng)血雨，價(jià)格戰(zhàn)打的是天昏地暗。小米推出了紅米，魅族推出了魅藍(lán)，華為推出了榮耀，連錘子手機(jī)的老羅也不惜打臉降價(jià)，推出堅(jiān)果手機(jī)殺入千元機(jī)市場(chǎng)。
殘酷的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始了新一輪的洗牌。剛靠眾籌火了一把的大可樂(lè)手機(jī)，就成了今年第一個(gè)倒下的手機(jī)品牌。三年河?xùn)|，三年河西。幾年前稱霸國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的“中華酷聯(lián)”，如今已經(jīng)掉隊(duì)了三個(gè)，僅有華為手機(jī)厚積薄發(fā)。即使是靠“互聯(lián)網(wǎng)思維”異軍突起的小米手機(jī)，最近也遇到了增長(zhǎng)瓶頸。
發(fā)展一直不溫不火的努比亞手機(jī)，究竟是會(huì)成為下一個(gè)大可樂(lè)，還是下一個(gè)華為?在這次在雙十一到來(lái)之前降價(jià)千元的奮力一搏，或許是努比亞開(kāi)始轉(zhuǎn)變的一個(gè)信號(hào)。畢竟，已成全民購(gòu)物狂歡節(jié)的雙十一，對(duì)所有手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)都是一次機(jī)遇。深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷術(shù)的小米，就是雙十一的最大受益者。2014年雙十一，小米官方旗艦店最終成交支付金額15.6億元，共售出支付訂單手機(jī)116萬(wàn)臺(tái)，在手機(jī)類目中排名第一。
如今，面對(duì)雙十一，努比亞也瘋狂了。直降1000元的重大優(yōu)惠不僅是對(duì)用戶一直以來(lái)對(duì)努比亞品牌和產(chǎn)品的支持所做的感恩回饋，也降低了黑科技產(chǎn)品的門(mén)檻。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即使大幅降價(jià)，努比亞也很難在雙十一笑到最后，因?yàn)闋I(yíng)銷是其最大的短板。努比亞希望賦予產(chǎn)品以“溫度”，喚醒用戶心中對(duì)一種生活方式的向往，而脫離簡(jiǎn)單的科技品概念。
畢竟，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，如果不搞點(diǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，不來(lái)點(diǎn)饑餓營(yíng)銷，不談點(diǎn)情懷，你的黑科技即使再多，又有多少人買單呢?
