2020年雙11期間，由消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買與天貓聯(lián)手打造的《CEO100》訪談?wù)缴暇€，標(biāo)志著什么值得買“品牌扶持計(jì)劃”再度升級(jí)。
《CEO100》是天貓超級(jí)新秀計(jì)劃的最新項(xiàng)目。通過(guò)對(duì)10多位當(dāng)紅寶藏品牌CEO的深度訪談，不僅將直接助力品牌在疫情后的第一個(gè)雙11創(chuàng)造佳績(jī)，更能通過(guò)企業(yè)家的直接表達(dá)，將這些品牌的理念與價(jià)值進(jìn)行更完整及更廣泛的傳播。
天貓一直以扶持新品牌為其“商業(yè)基建”方向，超級(jí)新秀計(jì)劃以扶持新品牌發(fā)展為旨?xì)w，目標(biāo)是在未來(lái)3年內(nèi)幫助1000個(gè)新品牌實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)億。天貓不僅將輸出數(shù)字技術(shù)能力，幫助新品牌更好地洞察消費(fèi)者需求，為新品牌定制專屬的營(yíng)銷活動(dòng)，也還將聯(lián)動(dòng)阿里經(jīng)濟(jì)體力量，為新品牌形成全面立體的本地化營(yíng)銷渠道，此前更與智聯(lián)招聘、小紅書(shū)等多平臺(tái)合作，拓展外部曝光渠道，助力品牌快速崛起。
而此次什么值得買與天貓新秀的聯(lián)手，源自于雙方價(jià)值觀上的深度契合。作為一個(gè)高品質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，對(duì)品牌尤其是優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)新銳品牌的扶持，幫助品牌更高效地被用戶認(rèn)知認(rèn)可，是什么值得買最為重要的基因之一。
創(chuàng)立10年以來(lái)，什么值得買始終致力于打造一個(gè)“用戶、創(chuàng)作者和電商、品牌商共贏的良性生態(tài)系統(tǒng)”，既為用戶提供更高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費(fèi)決策支持，同時(shí)也為優(yōu)質(zhì)品牌、電商提供“品效合一”的企業(yè)服務(wù)。通過(guò)輸出消費(fèi)內(nèi)容，觸達(dá)匹配人群，不僅能夠直接協(xié)助轉(zhuǎn)化，更能有效傳達(dá)品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)與價(jià)值，打造專屬口碑。
值得一提的是，什么值得買還依托于天貓的行業(yè)洞察，結(jié)合站內(nèi)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，幫助芝華仕等品牌根據(jù)站內(nèi)用戶反映出的消費(fèi)趨勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)“反向定制”，聯(lián)名推出的“單身沙發(fā)”不僅收獲了良好的銷量及口碑，更收獲了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。
這背后，是什么值得買對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者的深度洞察。越來(lái)越多的年輕人愿意用消費(fèi)作為投票，票選出自己的理想世界。他們講求生活品質(zhì)，對(duì)新事物有很強(qiáng)的好奇心與很高的接納度，愿意為個(gè)性化需求買單，同時(shí)對(duì)國(guó)貨品牌具有極深的認(rèn)同乃至是自豪。
伴隨著這樣一代消費(fèi)者的崛起，一大批新銳國(guó)產(chǎn)品牌不僅出現(xiàn)在他們的購(gòu)物車?yán)铮渤霈F(xiàn)在天貓等平臺(tái)的銷量榜中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每一年，都有創(chuàng)立不到3年的新品牌成為天貓行業(yè)銷量排行中新的領(lǐng)頭羊，每年雙11中都會(huì)出現(xiàn)大量第一次參加大促的新銳品牌，以黑馬之勢(shì)殺入銷量榜。今年天貓雙11開(kāi)場(chǎng)，就有357個(gè)品牌拿下細(xì)分領(lǐng)域第一，拉面說(shuō)、永璞、王飽飽、布魯可、奶糖派、pidan……近年涌現(xiàn)的一大批新秀品牌，均有著自己獨(dú)到的、能與這代消費(fèi)者達(dá)成充分共鳴的產(chǎn)品與文化。
而在什么值得買與天貓聯(lián)合推出的《CEO100》中，通過(guò)對(duì)上述品牌在內(nèi)的10多位新銳品牌CEO的深度訪談，講述了產(chǎn)品背后的故事。一位男性為何要選擇大碼女性內(nèi)衣作為創(chuàng)業(yè)賽道？一個(gè)“要讓貓砂盆放在客廳”的初衷會(huì)遇到多少難題？為什么要解決“一人食”問(wèn)題除了需要產(chǎn)品還需要文案？……
而故事之外，更可以看到這群創(chuàng)業(yè)者對(duì)于行業(yè)、用戶和世界的思考。隨著供應(yīng)鏈和渠道的日益扁平，以及中國(guó)用戶尤其是年輕用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越自信，對(duì)新銳品牌最大的考驗(yàn)是產(chǎn)品的創(chuàng)新力和團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力：如何從真實(shí)的場(chǎng)景出發(fā)，挖掘出用戶真正的需求？如何在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中，通過(guò)與消費(fèi)者的持續(xù)交互，根據(jù)真實(shí)用戶體驗(yàn)不斷迭代？如何打造品牌的個(gè)性，真正與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？
在這群創(chuàng)業(yè)者重，很多人給出了同一個(gè)答案：通過(guò)“內(nèi)容”與消費(fèi)者溝通、交互，將是其未來(lái)最為重要的策略之一。
而這與什么值得買的思路不謀而合。作為一個(gè)專注于用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享各種各樣的“值”的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買愿意為新銳品牌提供更大的舞臺(tái)。除了用視頻內(nèi)容，讓每一個(gè)品牌表達(dá)自己的聲音、充分得到傾聽(tīng)，在什么值得買站內(nèi)，也有“寶藏新品牌”標(biāo)簽落地，站內(nèi)用戶生產(chǎn)的相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將得到更有效的整理與傳播。截止目前，400+新品牌與什么值得買深度合作，1000+篇什么值得買站內(nèi)內(nèi)容種草，總曝光已達(dá)3億，為品牌在雙11期間促進(jìn)轉(zhuǎn)化提供直接助力。
什么值得買表示，幫助更多國(guó)貨新品牌發(fā)聲，傳達(dá)品牌價(jià)值，觸達(dá)目標(biāo)人群，是自己作為連接用戶與品牌的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)的職責(zé)之一。在未來(lái)什么值得買也還將幫助更多品牌，探索更多有效被用戶看見(jiàn)、聽(tīng)見(jiàn)的消費(fèi)內(nèi)容形式。“讓百姓生活更美好，讓民族品牌被認(rèn)同，讓消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)力，是當(dāng)下的中國(guó)科技企業(yè)的責(zé)任。”什么值得買創(chuàng)始人隋國(guó)棟表示。
