聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)直播觀察（ID：zhibogc），作者：BB，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
曾幾何時(shí)，靠粉絲“刷游艇”打賞的網(wǎng)紅主播，成了一夜暴富代名詞。但如今，這種創(chuàng)富神話將要破滅了。
在雙11大促的刺激下“直播”依舊是最熱門的行業(yè)，可與電商直播相比，隨著陌陌創(chuàng)始人唐巖辭任CEO，YY可能將業(yè)務(wù)出售給百度，國(guó)家出臺(tái)規(guī)范限制直播打賞等消息的襯托下，秀場(chǎng)直播顯得落寞無(wú)比。
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陌陌市值腰斬 創(chuàng)始人辭任
10月24日，泛社交泛娛樂(lè)平臺(tái)陌陌宣布，創(chuàng)始人唐巖辭任CEO，繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)董事局主席，陌陌總裁兼COO王力接任他的職位，該人事任命于11月1日起生效。受此消息刺激，10月24日下午，陌陌股價(jià)報(bào)收于15.21美元，相比小幅度上漲3.7%。
市面上流傳著許多關(guān)于陌陌創(chuàng)始人唐巖的故事，比如他是如何由于未能鼓起勇氣搭訕一個(gè)姑娘而受此啟發(fā)創(chuàng)立了陌陌，硬生生從騰訊的社交帝國(guó)統(tǒng)治范圍內(nèi)，以荷爾蒙經(jīng)濟(jì)撕開(kāi)一道陌生人社交的口子;如何在2016年前后及時(shí)布局直播賽道，讓陌陌當(dāng)年度營(yíng)收暴漲523%，他自己表示“風(fēng)口不是等來(lái)的，是追來(lái)的”。
從這些故事中，不難看出唐巖的作風(fēng):很“敢”很“猛”，無(wú)所顧忌。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，作為創(chuàng)始人的唐巖的個(gè)人特色為陌陌注入了相當(dāng)獨(dú)特的基因。唐巖選擇從一手打造的陌陌決策C位退隱二線，顯然與陌陌近日不盡如人意的表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。
平心而論，陌陌的Q2財(cái)報(bào)雖然受疫情等因素影響，營(yíng)收同比降低了7.34%，但已經(jīng)是連續(xù)22個(gè)季度盈利，并且最終營(yíng)收也超出了分析師預(yù)期。其現(xiàn)金流狀況在互聯(lián)網(wǎng)公司中保持著罕見(jiàn)的良好，正如王力在全員信中所提及的“我們的利潤(rùn)率、現(xiàn)金流、負(fù)債率都極其良好。我們的業(yè)務(wù)壁壘比想象中的還要高得多，我們的現(xiàn)金儲(chǔ)備也已經(jīng)超過(guò)150億，還在快速增長(zhǎng)”。
但無(wú)奈資本市場(chǎng)就是不買賬，今年陌陌股價(jià)波動(dòng)不斷，一度逼近史上股價(jià)最低點(diǎn)，截至10月23日收盤，陌陌的股價(jià)報(bào)收于15.21美元/股，市值為31.8億美元，相較年初的40.13美元/每股，跌去達(dá)62%。
近兩年的陌陌正試圖講述新的故事，包括以7.5億美元收購(gòu)探探，打造陌生人社交帝國(guó)，另外，陌陌還成為了平遙電影節(jié)首席贊助商，跨界電影行業(yè)，主攻文藝片的陌陌影業(yè)數(shù)次與名導(dǎo)賈樟柯團(tuán)隊(duì)深度合作，例如聯(lián)合出品了《不止不休》《不期而遇的夏天》，前者入圍了威尼斯電影節(jié)主競(jìng)賽單元。
而陌陌發(fā)布新應(yīng)用的速度和頻率也令人驚嘆:連續(xù)推出了哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等六款社交類產(chǎn)品之后，王力作為創(chuàng)始人發(fā)布了刷屏級(jí)換臉應(yīng)用ZAO，2019年底，陌陌在海外上線一款名為Olaa的陌生人交友應(yīng)用。今年陌陌陸續(xù)上線的有短視頻社交產(chǎn)品“對(duì)眼”，主打相親的“對(duì)對(duì)”，還有陌生人社交產(chǎn)品“陌多多”，以及時(shí)尚分享社交平臺(tái)“芒西”。
站在社交和直播的交界處，越來(lái)越像一家直播公司的陌陌一直強(qiáng)調(diào)著自己的社交基因，而從它發(fā)布的上述產(chǎn)品也不難看出陌陌對(duì)社交的堅(jiān)持。在去直播依賴化、探索營(yíng)收結(jié)構(gòu)多元化的道路上，第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%的增值業(yè)務(wù)，或許應(yīng)當(dāng)被視為陌陌下一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)。
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虎牙轉(zhuǎn)給騰訊 YY被傳賣身百度
陌陌換帥，YY被傳將出售給百度。據(jù)知情人透露百度收購(gòu)YY的談判已接近完成，海外業(yè)務(wù)不在交易范圍內(nèi)，繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，交易消息或?qū)⒃谝粌芍軆?nèi)宣布。唐巖和李學(xué)凌，兩位創(chuàng)始人同是出自“網(wǎng)易創(chuàng)業(yè)幫”， 曾經(jīng)是前同事的兩人而又不約而同地迎來(lái)了職業(yè)生涯中的重大決策。
之于歡聚時(shí)代而言，出售國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)YY，主攻海外業(yè)務(wù)BIGO，可能是一個(gè)權(quán)衡利弊之后的理性選擇:Q2財(cái)報(bào)顯示，YY全球移動(dòng)端4.571億月活用戶中，91%來(lái)自海外市場(chǎng)， YY直播月活用戶為4120萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.0%;中國(guó)以外的Bigo live2940萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41.3%;Likee移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)1.503億，同比增長(zhǎng)86.2%;中國(guó)以外的Hago的3170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25.3%。6%與41.3%，86.2%三個(gè)數(shù)字相比，證明國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)面臨瓶頸期，而海外業(yè)務(wù)正處于高速爆發(fā)期。
另外，直播收入同比增長(zhǎng)超158.8%的BIGO，在集團(tuán)直播收入中的占比首次過(guò)半。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)短視頻/直播APP海外收入排名中，Bigolive居于榜首。TikTok在美國(guó)處境艱難，客觀上為BIGO及旗下Likee的爆發(fā)制造了機(jī)遇。
事實(shí)上，YY在平臺(tái)業(yè)務(wù)之外，還逐漸承擔(dān)起了“公會(huì)”的角色，據(jù)YY近日發(fā)布的成績(jī)單，過(guò)去一年內(nèi)YY已經(jīng)孵化了五十名千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，當(dāng)中小阿七等頭部網(wǎng)紅已開(kāi)始嘗試進(jìn)軍綜藝，而這些藝人也在抖音上收獲了巨大的流量，之前打造摩登兄弟劉宇寧的經(jīng)驗(yàn)或許給予了YY以更多網(wǎng)紅明星化的成功方法論。從中也不難看出，YY無(wú)意于在直播業(yè)務(wù)上與抖音一爭(zhēng)長(zhǎng)短。
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秀場(chǎng)主播一夜暴富神話破滅
雖然近兩年，不少傳統(tǒng)秀場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，做短視頻和電商直播，但依然有不少新人涌入真人秀直播行業(yè)。而女主播，是支撐真人秀直播的重要環(huán)節(jié)。“實(shí)際上，秀場(chǎng)主播的門檻低，只要能唱歌、跳舞就行了。”一名秀場(chǎng)主播說(shuō)道，豐厚的回報(bào)吸引著越來(lái)越多年輕人涌入這個(gè)行業(yè)。而他們最主要的收入就是靠粉絲打賞。
粉絲給自己喜歡的主播打賞本身是一種無(wú)可厚非的支持方式，但近年來(lái)，粉絲為主播一擲千金、未成年人偷偷花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元打賞心儀主播等新聞層出不窮，有的主播為了高回報(bào)，甚至不惜打擦邊球，終引來(lái)行業(yè)監(jiān)管。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，因直播打賞引發(fā)的糾紛甚至違法犯罪行為相關(guān)的公開(kāi)報(bào)道事件就有28件，涉及金額超890萬(wàn)。其中，未成年人趁家長(zhǎng)不注意打賞網(wǎng)絡(luò)主播，花費(fèi)過(guò)萬(wàn)后才被發(fā)現(xiàn)的新聞報(bào)道達(dá)6起;公務(wù)人員或公司會(huì)計(jì)為打賞主播挪用資金者有4人，金額總計(jì)700多萬(wàn)元;此外，關(guān)于為打賞主播進(jìn)行盜竊、詐騙等犯罪行為等有14條相關(guān)報(bào)道。
近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)正在參與制定主播賬號(hào)分級(jí)分類管理規(guī)范，以及直播行業(yè)打賞行為管理規(guī)則，預(yù)計(jì)年底前將出臺(tái)。據(jù)悉，出臺(tái)直播行業(yè)打賞行為管理規(guī)則的主要目標(biāo)是解決目前網(wǎng)絡(luò)直播中存在的激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問(wèn)題。
具體來(lái)看，將要求平臺(tái)對(duì)單筆打賞的最高值進(jìn)行限制，并給用戶設(shè)置冷靜期，當(dāng)打賞頻次和金額超過(guò)設(shè)定的閾值。對(duì)高額打賞的管理方面，會(huì)要求平臺(tái)對(duì)單筆打賞的最高值進(jìn)行限制。此外，新的規(guī)則還會(huì)要求平臺(tái)通過(guò)人臉識(shí)別等技術(shù)手段盡量減少未成年人的打賞行為。
同時(shí)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)將制定主播賬號(hào)分級(jí)分類管理規(guī)范，主要涉及非電商類的網(wǎng)絡(luò)主播。就是把主播的賬號(hào)分為若干個(gè)等級(jí)，優(yōu)秀的主播要給予流量等各方面資源的傾斜，對(duì)于不斷降級(jí)的主播要予以限流、限制打賞的措施，再進(jìn)一步就是列入行業(yè)的灰名單以及黑名單之中。
兩大老牌“前浪”直播平臺(tái)的“大事件”差不多同一時(shí)間發(fā)生，共同折射出短視頻平臺(tái)沖擊下的直播平臺(tái)們的焦慮。相關(guān)政策的出臺(tái)，則促使行業(yè)不得不革故鼎新。
據(jù)10月12日發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到5.63億，其中，電商直播用戶規(guī)模已達(dá)到3.09億，占網(wǎng)民整體的32.9%，是2020年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，這意味著直播電商還有不小的增長(zhǎng)空間。
隨著抖音和快手不斷強(qiáng)化社交和直播方面的布局，打通“直播+短視頻+電商+社交”，已經(jīng)直接威脅到以“秀場(chǎng)+游戲”立足的傳統(tǒng)直播行業(yè)。頭部直播平臺(tái)尚且如此，第二梯隊(duì)、中小直播平臺(tái)將迅速完成洗牌。“留給直播平臺(tái)的時(shí)間不多了”，一邊是熱如火的直播電商，一邊是冷如冰的秀場(chǎng)直播，秋風(fēng)瑟瑟行業(yè)人冷暖自知。
