聲明:本文來自于微信公眾號 半夜放水（ID:wobushikol），作者:晴矢，授權轉載發(fā)布。
我最慘痛的一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗告訴我:如果大方向上錯了，無論你多努力、多牛逼，依然會失敗!
我是如何在短視頻里虧掉1000萬的
視頻號應該會是微信生態(tài)里的最后一次全民創(chuàng)業(yè)的大機會。
而關于視頻號，我在看了市面上大部分的課程和內(nèi)容后，發(fā)現(xiàn)很可能很多人對視頻號的理解，都走偏了!
即使抖音對微信已經(jīng)產(chǎn)生了極大的威脅，微信也絕對不會想讓視頻號成為第二個抖音。
模仿是學習一個東西最快的辦法，但是如果只模仿，那么模仿者永遠都超越不了被模仿者。
這樣的事情在互聯(lián)網(wǎng)世界里已經(jīng)多次上演，上一個基于模仿而撲街的短視頻產(chǎn)品，就是騰訊系的微視。
喬布斯說過:優(yōu)秀的人模仿，偉大的人剽竊。
所以視頻號，才會以一種我們完全不熟悉的短視頻形態(tài)出現(xiàn)在眼前。
而絕大部分人，還是在以做抖音、做內(nèi)容的思路，去做視頻號。
一
要理解視頻號，首先要理解微信和字節(jié)跳動的抖音，有根本的、顯而易見的區(qū)別。
抖音是以算法推薦為基礎的短視頻平臺，微信是具有極強網(wǎng)絡效應的開放式社交平臺。
僅此而已。
抖音能在短視頻里后來居上超越快手，依靠以算法推薦為核心的流量分配機制。
視頻號部分借鑒了抖音的算法推薦機制，但算法是頭條系產(chǎn)品看家吃飯的本事，騰訊想學會，很難。
所以視頻號的重點，不在于算法推薦，而是回到了自己的優(yōu)勢領域——社交。
從戰(zhàn)略上看，為什么微信一定要做短視頻?
打架（或者戰(zhàn)斗），一般分為進攻戰(zhàn)和防守戰(zhàn)。進攻戰(zhàn)是我?guī)е箨犎笋R去別人的地盤上打，難度大，成功率低。比如騰訊搞電商，就是對阿里的進攻戰(zhàn);阿里搞社交，就是對騰訊的進攻戰(zhàn)。
防守戰(zhàn)不一樣，防守戰(zhàn)是為了鞏固自己的陣地不被侵犯，保證自己的持續(xù)性優(yōu)勢。比如阿里一直并購其他互聯(lián)網(wǎng)公司，不是為了進入新領域，而是為了獲取用戶導入自己的電商生態(tài)。
微信搞視頻號，很有可能是防守戰(zhàn)。
因為抖音威脅了騰訊的基本盤。
抖音是個超過6億用戶，殺用戶時間的流量黑洞，活躍用戶每天貢獻在抖音上的時間超過2個小時，而且這部分用戶很多都是年輕人。
雖然微信本身在營收上貢獻不大，但是大頭是騰訊的游戲啊，而游戲的用戶和抖音的用戶高度重疊!
原來玩游戲的用戶跑去刷短視頻了，騰訊能不急嗎?
所以騰訊一直在短視頻上不放棄，推出了一個又一個產(chǎn)品去對抗抖音。歸根結底，還是要把用戶時間搶回來。
這不是短視頻陣地之爭，而是用戶時間之爭。這一仗微信必須打，而且必須打贏。
二
視頻號這一次真的有可能要成了。
微信最大的優(yōu)勢就是開放的生態(tài)，在這個生態(tài)下，五花八門的玩法層出不窮。微信會讓所有人都賺錢，而不只是電商玩家。
你看看這幾年，就在微信里，誕生出了多少新產(chǎn)業(yè)?微商、知識付費、小程序、公眾號、付費小說等等等等……
如果微信的重點是直播電商，那么務必會給用戶打上標簽，定義有消費力的流量，然后打包賣。在這方面，微信相比抖音對用戶的識別，差的不是一星半點。視頻號加熱正在內(nèi)測，內(nèi)測的數(shù)據(jù)，可能連dou+的10%效果都不到。
玩電商的思路一定是花錢買流量，追求高轉化。做什么內(nèi)容，根本就不重要，重要的是貨能賣出去。
視頻號如果大力發(fā)展直播電商，勢必會對內(nèi)容生態(tài)有一定影響。如果買流量能快速賺錢，那么搞內(nèi)容還有什么意義?這又會回到抖音生態(tài)里大部分內(nèi)容型創(chuàng)作者不太賺錢的困局里。
當然，電商作為短視頻創(chuàng)作者的一個主要變現(xiàn)方式，視頻號相關的配套一定會跟上的，不是為了去挑戰(zhàn)抖音的直播電商，而是為了讓更多的人能留在微信體系內(nèi)。
就目前看到的視頻號的樣子，是和微信自身的社交生態(tài)深度結合的。因為這一點，視頻號和抖音這種中心化分發(fā)流量的平臺有本質(zhì)上的區(qū)別，同時，對于準備做視頻號的朋友來說，也一定要注意，視頻號的打法一定和抖音有很大的不同!
三
視頻號與抖音最大的不同，在于它的流量分配機制。
抖音的流量分配是算法推薦，而視頻號，目前觀察得到的結論是:社交推薦與算法推薦同步進行。
社交推薦+算法推薦，構成了視頻號的雙螺旋推薦機制。
假設用戶A，看了一個視頻并且點贊了，那么A的好友們，就可以視頻號-“朋友”里看到A點贊過的這個視頻。
這是社交推薦。
當這個點贊量達到一定程度后，會觸發(fā)系統(tǒng)推薦，推薦的數(shù)據(jù)標準目前肯定沒辦法搞清楚，肯定不會像抖音那樣。
而社交推薦和算法推薦，很有可能是同時進行的。
所以對于真正的好內(nèi)容，你大概可以這么理解播放量是怎么提升的:
朋友點贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶點贊推薦→更多的算法推薦播放……
四
視頻號到底要怎么做?
據(jù)我了解，按照做抖音短視頻的路子來做視頻號的人，沒幾個可以做的很好的。反過來，目前視頻號頭部賬號的一半以上，都具有非常深刻的“微信”烙印。
他們不是從抖音過來的，他們本來就在微信體系內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者。但即使目前粉絲最多的大V，也不過區(qū)區(qū)幾十萬粉絲。和抖音動輒上千萬粉絲的大V比起來，視頻號這點粉絲根本不夠看。
而種種跡象也表明，微信視頻號并沒有打算扶持自己的大V，有觀點認為是微信封閉的生態(tài)+視頻號的推薦機制不允許。
但從一些更接近微信的大咖的說法來看，“雨露均沾”是視頻號團隊目前主要的態(tài)度。
在抖音算法推薦的條件下，對于一個0粉素人和超級大V，非常公平的一點在于:內(nèi)容決定一切!
即使你有千萬粉絲，只要你的內(nèi)容不行，那么你的數(shù)據(jù)也勢必非常慘淡。
而視頻號不同:短視頻平臺有很多，但是社交短視頻平臺，只有視頻號一家。
關鍵在于:社交。
基于這一點，對于大多視頻號創(chuàng)作者來說，一定不能按做抖音短視頻的路子，去做視頻號。
社交推薦優(yōu)于算法推薦，所以由“社交”這個點引起的運營方式，會比追求內(nèi)容質(zhì)量更加重要。
由此，我認為視頻號啟動期，要注意的地方，主要是“兩重一輕”。
重私域、重運營，而輕內(nèi)容。
五
重私域
如果你不是在微信體系內(nèi)創(chuàng)業(yè)，無論是淘寶、抖音還是快手，有一塊很重要的工作，就是想盡辦法將粉絲或者客戶，加到自己的個人微信號上，變成自己的私域流量。
這是因為微信作為唯一的全民社交平臺，有著沒法替代的信息觸達效率。
視頻號的先天優(yōu)勢，就是可以直接和微信公眾號、個人號這樣的私域流量池打通。
由于目前視頻號變現(xiàn)相關的配套并不完善，無論是微信的小商店這類電商工具，還是“視頻號加熱”這樣的流量采買工具，轉化效率離抖音的電商還有不小的差距。
所以在沒有足夠好的轉化工具的情況下，把精準的粉絲引流到自己的個人微信號上，是一個很不錯的方法。之后通過個人微信號變現(xiàn)的方式，也有很多。
重運營
不知道你注意過沒有，微信公眾號文章底部有四個按鈕，其中有一個是沒有用的:點贊。用戶看完文章后點贊，除了數(shù)字上有變化，對文章本身的傳播完全沒有影響。
而視頻號的「點贊」按鈕是不一樣的:視頻號的點贊即轉發(fā)。
更關鍵的是，很多人養(yǎng)成了點贊的習慣，卻不知道“點贊就是轉發(fā)”，所以現(xiàn)在這個階段很多用戶會沒有社交負擔的去幫你轉發(fā)視頻。
當然，這要求創(chuàng)作者在運營的層面，盡量引導用戶去點贊視頻。
甚至很多曾經(jīng)在微信公眾號里玩過的活動，仍然可以拿到視頻號里再玩一遍，比如:
集贊、抽獎、投票、任務寶等等。
輕內(nèi)容
視頻號從年初上線至今，還不到一年的時間。雖然有很多人盯著視頻號這個機會，但是做出有效行動的人，并不算特別多。
所以，視頻號依然處在“缺內(nèi)容”的狀態(tài)。
這種狀態(tài)，誕生出了視頻號的“搬運紅利”:平臺不是不歡迎搬運內(nèi)容，平臺是不希望出現(xiàn)大量重復、劣質(zhì)的內(nèi)容。
關于這點，不能多說了，說多了怕被和諧。
更關鍵的是，目前這種狀態(tài)下，你并不需要把內(nèi)容打磨到90分。你只需要把內(nèi)容搞到60分以上，可能流量就會非常大。
這和當初公眾號上線，發(fā)什么都有人看的道理一樣。這個時候，內(nèi)容的供給是跟不上用戶對內(nèi)容的需求的。
而現(xiàn)在在抖音上做內(nèi)容，都要想創(chuàng)意想到腦殼疼，因為同質(zhì)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實在太多了。你的內(nèi)容沒有吸引力，系統(tǒng)就不會給你推流量。
觀察這幾年來的全民創(chuàng)業(yè)平臺，相比于微博、淘寶、抖音、快手等等，微信是造富最多人的一個平臺，其中根本的原因，就是微信本身是個非常開放的社交平臺。
對于創(chuàng)業(yè)者來說，微信最后一波紅利已經(jīng)到來，無論你是不是做抖音錯過了最大的直播電商紅利，都可以進到視頻號和大V們在同一起跑線上競爭。
而且這條賽道，很可能和微信體系內(nèi)其他賽道一樣寬廣。
跑起來，跑的快一點!
