近日,網易有道旗下明星智能學習硬件——有道詞典筆正式上架醫藥新零售企業叮當快藥,別出心裁地帶來一場不一樣的品牌跨界——“家長救急服務”,直擊家長輔導孩子學習痛點,28分鐘上門解決輔導難題。
專治不服 讓孩子“分必得”不是夢
指導兒童學習素來令人頭痛,尤其是遇到家長也難以駕馭的英文題目,更讓人束手無策、焦慮異常。基于家長的這一痛點,叮當快藥與網易有道奇思妙想展開合作,主打“讓家長不再焦慮頭痛,讓孩子分必得”的概念,在叮當快藥平臺及北京叮當智慧藥房上架有道詞典筆,用戶有需求時由叮當快藥28分鐘即時送達,網易有道詞典筆便捷操作讓家長即時猶如神助,輕松完成孩子的課業指導。
提供28分鐘送“藥”到家,本次跨界合作雙方品牌用戶人群重合度較高。叮當快藥平臺用戶以30-40歲的用戶占比較大,而作為網易有道旗下明星智能學習硬件,有道詞典筆主要用戶為K12學生與家長群體。活動一經發布,眾多粉絲、用戶甚至營銷大V紛紛跟進,稱之為“叮當治愈有道”,玩的不亦樂乎。
而作為本次品牌跨界的參與方之一,芬必得作為國際知名藥企GSK旗下治療頭痛的醫藥品牌,“讓孩子分必得”的諧音梗堪稱點睛之筆,讓活動更抓人眼球,更富有話題性和傳播性。
1+1>2 一場品效合一的跨界藝術
叮當快藥攜手網易有道詞典筆與芬必得,抓住了家長指導孩子學習的痛點,在輔導場景下,家長對于時間非常敏感,教輔工具早一分鐘送到可以早一分鐘緩解家長焦慮。叮當快藥網訂店送、28分鐘急速送達服務天然適合這一場景。
“與單純帶貨不同,此次跨界營銷有著雙重使命,除了承載銷售任務外,我們同時希望強化各自的品牌價值,比如叮當快藥7*24小時快速響應的極致健康服務,網易有道教輔工具精準解決家長輔導難題,芬必得有效治愈用戶各類疼痛”,叮當快藥本次活動負責人介紹到。
作為醫藥健康領域富有想象力的企業,此次并非叮當快藥跨界營銷的首次 “出圈”。2019年,叮當快藥攜手中美史克共同打造的暖心公益短片《愛·趁現在》,收獲一眾好評。此外,叮當快藥與Wesong及杜蕾斯共同發起《有愛·無艾》預防艾滋病宣傳活動也取得巨大成功。
