在今年疫情的推動下,在線終身教育市場進入了新的發展階段。據艾瑞咨詢與Mob研究院的數據報告顯示,受到新冠肺炎疫情的影響,在線終身教育的線上付費收入還將保持25.2%的復合增速高速增長,同時行業市場逐步下沉,終身學習理念和配套課程服務從一二線向三四五線城市擴散,終身教育普及程度顯著提升。
值得注意的是,消費大促的雙十一即將來臨,在線終身教育市場的付費收入增長趨勢將得到進一步的呈現。在全民終身學習認知與就業門檻提升、疫情推動等因素的影響下,今年雙十一或將達到在線終身教育市場消費頂點,迎來一輪爆發。
線上規模高速擴張,用戶付費意愿顯著增強
自人口紅利逐漸消失以后,隨著職業教育的發展受到政策的重視,職業教育逐漸呈現出“終身化”的趨勢,并向線上發展。受到新冠肺炎疫情的影響,今年以來,在線終身教育的市場規模進一步擴大,不管是用戶覆蓋數量規模還是市場收入規模,相較之前都有了大幅度地增長。作為全國最大的在線終身教育平臺,騰訊課堂的數據也印證了這一事實。
公開資料顯示,今年上半年,騰訊課堂在線職業教育上課總時長提升3.5倍,母嬰親子、日語、運動健康等課程學習人數同比漲幅均超過400%,IT互聯網就業類課程、工業產品設計類課程付費人數同比漲幅超過50%。
根據QuestMoblie2020年Q1中國移動互聯網黑馬榜盤點報告,疫情期間,騰訊課堂周日均活躍用戶規模呈幾何倍數增長,周人均單日使用時長增長282.4%,周人均單日使用次數增長250%。
誠然,疫情催化了在線終身教育市場的爆發。但事實上,市場的大規模擴張卻并不是以疫情為起點的,早在去年,整個行業就開始進入了高速增長階段。
據艾瑞咨詢的數據顯示,2019年,中國終身教育產業規模超過824億元,同比增速約為18.3%。預計從2018 年到2023年,終身教育行業規模將保持16.4%的復合增長率持續攀升,到2023年,將達到1488.8億元的市場大盤。
同時,艾瑞咨詢也在《2020年終身教育行業研究報告》中指出,在未來五年的發展中,伴隨著在線通識教育業務開拓程度的進一步提高,大數據、人工智能等相關技術對傳統技能培訓產業的改造效應進一步凸顯,而受到新冠肺炎疫情的長期影響,線上付費收入規模還將保持25.2%的復合增速持續高速增長,行業占比也將進一步擴張至41%。
在線上市場規模擴張的背后,是就業市場催生的一系列人才提升需求。社會進一步發展,人才總量的復合增長率卻顯著低于人才缺口的復合增長率,在人才供需失衡的情況下,就業門檻提升。
而行業業態高速變化,新興行業如人工智能等逐步發展,新型的職業類型以及崗位需求持續增加,從而產生了旺盛的職業教育需求。
Mob研究院出品的《2019在線教育市場研究報告》也指出,新時代的職場人對優質產品付費意愿增加,且職業技能提升與終身學習的需求愈發增強,更可能為職業技能課程付費。而從行業數據角度來看,截止2020年7月,騰訊課堂已擁有60多家營收超千萬的入駐機構。
(騰訊課堂數據平臺)
市場加速滲透,二三線城市用戶成主流
據Mob Tech大數據,截至2019年9月,在線教育下沉用戶已達到約2億量級,下沉用戶占比不斷提升,接近60%。而在線教育下沉用戶在日均使用時長上接近或突破1小時,尤其職業教育領域日均突破100分鐘。
在在線終身教育市場逐步走向成熟的同時,覆蓋人群規模的擴大,也使得市場逐漸下沉,從原來的一二線城市滲透至三四線城市,二三線城市用戶成為在線終身教育用戶主流,與“小鎮青年”畫像高度匹配。
艾瑞咨詢提到,據工具服務商小鵝通數據顯示,從2017年第一季度到108年第三季度,三四五線城市的通識教育用戶占比持續上升,三線城市的通識教育服務商占比也出現了小幅增長,二者分別達到57.8%和19.6%。下沉市場正在成為教育產業新的價值洼地。
2020年騰訊課堂用戶大數據報告顯示,雖然平臺整體學員中,一線城市和新一線城市的用戶數占到了38.1%的比例,但剩余61.9%的用戶都分布在二線及以下的城市中,二線、三線、四線城市的用戶數分別占比達18.5%、19.5%、15.3%。
對于下沉用戶而言,伴隨著終身學習理念和配套課程服務從一二線向三四五線城市的擴散,終身教育普及程度將顯著提升。
結合此前在線終身教育市場呈現出的大規模擴張,下沉至低線城市的趨勢,可以預見,今年雙十一在線終身教育的消費數據必將迎來高峰,并且刷新市場消費趨勢。而國內最大的在線終身教育平臺騰訊課堂的雙十一消費情況對行業也具備極大的參考意義,值得期待。
