11月6日，快手音樂產業沙龍“破曉”在成都開心麻花環球劇場舉行。本次沙龍由快手音樂發起，快手音樂業務負責人袁帥，QQ音樂開放平臺負責人趙晨，?？萍己匣锶思驵藥煲魳稢EO楊融，發力人音樂CEO徐大亮，北京迷笛藝術傳播有限公司CEO劉歡等音樂產業專業人士出席活動。
活動期間，嘉賓們就原創音樂在短視頻時代的未來發展進行了深度交流探討。其中，快手音樂業務負責人袁帥以《快手音樂，與音樂行業共生共贏》為主題發表演講，通過回顧快手音樂過去一年的嘗試與改變，分析現階段音樂產業結構的變數與挑戰，展望快手音樂未來的發展方向和落地計劃。
袁帥表示：“快手音樂過去一年實現了流量開閘，生態與生態里的創作者都迎來成長紅利期，通過自建IP找到火歌火人的抓手，整體音樂生態呈現四大升級：上游歌曲供給更豐富、創作者生態更繁榮、爆款內容更頻出、音樂品類更多元。”
自建IP深挖原創，快手音樂實現多元繁榮
據袁帥介紹，自2018年3月快手音樂部門成立開始，快手平臺的音樂生態呈現迅速發展態勢，不斷豐富上游歌曲供給。2019年10月，快手與TME達成短視頻行業最大規模的版權合作，實現了千萬量級的曲庫合作。此外，快手還于今年獲得了杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權，并與華納音樂達成深度合作，獲得超百萬首經典及熱門歌曲的音樂版權授權。
在布局經典音樂版權的同時，快手也持續加碼原創內容的挖掘，以打造原創音樂IP為抓手，激活社區創作氛圍，從去年“唱、聽、看、演”的音樂生態，升級到了音樂人流量、收益，及原創內容挖掘、打造、后續推廣等多個維度的扶持。
在演講中，袁帥結合快手音樂兩大自建IP，分享了“音樂+短視頻”模式在繁榮音樂創作者生態上的巨大潛力。今年7月，快手聯合QQ音樂打造音樂扶持項目"12號唱片"年度唱作人大賽，通過雙平臺“錢+流量”扶持，選拔快手和QQ音樂雙棲音樂人，以優質內容破圈，為行業輸送新鮮血液。
據了解，在《12號唱片》面世的短短91天內，12強歌曲在雙平臺的播放量就達到了75億+，相關短視頻數量1700萬+，出現了《不知所措》《火?！返缺?，其中《不知所措》原唱單條視頻播放4200萬+。
11月6日晚間，作為大賽的收官之作，快手還邀請明星導師：霍尊、好妹妹，蘇運瑩聯手在快手站內脫穎而出的12強歌手，在成都舉行了《12號唱片》的收官公演。在新華文軒四川數字出版傳媒的協作下，演出圓滿結束。
相比于《12號唱片》攜音樂素人制造全網音樂熱點，快手年度音樂品牌孵化項目《原唱來了》則以明星歌手直播形式為原唱開道，用老歌新唱、新人火歌宣發等方式補全音樂傳播鏈，解決“歌紅人不紅”的現實問題。
袁帥表示：“通過自建IP支持平臺原創，快手可用曲庫在外部引入的基礎上實現了更新，集第三方合作與平臺用戶原創版權為一體，使快手平臺上游歌曲供給突破100W。”另外，借由“億元激勵計劃”普惠版權所有者，快手打開了流量型音樂公司、音樂人的市場，在簽約的381家公司中，150家開通結算，實現了100w+首音樂版權共享。
快手音樂生態的整體繁榮鼓勵了長尾用戶的創作熱情，自建IP項目也使該群體獲得更多音樂展示機會。據袁帥介紹， 4月以來快手音樂領域創作者數量增長43%，達到11w+，10W+粉絲創作者增長21%，音樂消費潛力巨大。
爆款內容頻出，音樂生態圈頭部顯現
在快手音樂生態整體繁榮的同時，火歌、短視頻、音樂直播、原創活動也全面開花，爆款出圈內容頻出，近400首歌曲使用量超100w+，環比增長64%。
在視頻方面，“林童學”創作的《少年》單條播放量突破6500w，《點歌的人》、《不知所措》等播放量均突破4000w大關；直播方面，《原唱來了·英皇港樂季》直播預熱視頻獲得了1億+觀看量，單場直播觀看人數也高達3800w+。
隨著爆款短視頻、直播的出圈，其背后的頭部個人、頭部機構逐漸顯現。擁有近270萬粉絲的音樂人黃隱軒，短短兩周內就憑借情境互動性強等優勢漲粉190萬，以黑馬之姿躋身快手頭部音樂人行列。
而頭部機構的標桿“發力人音樂”則在短期內整體粉絲量以從800萬跨越到2000萬量級，旗下每名藝人的粉絲增長數均維持在百萬級以上。
當前，快手站內音樂創作者的活躍粉絲數覆蓋快手DAU近70%，站內原創音樂內容的傳播速度、廣度、深度均實現顯著提升。在袁帥看來，充分發揮UGC潛力價值的情況下，快手音樂生態凝聚力和多樣性升級，原創音樂人的粉絲量和黏著度都獲得極大增長。
開拓垂類市場，快手音樂持續賦能行業
在通過爆款火歌以點帶面繁榮生態的同時，快手音樂也持續深耕垂類，呈現垂直化、多元化發展態勢。據袁帥介紹，目前快手音樂共33個細分音樂品類，兼容流行、優質搖滾、國風、民族、古典音樂等，從大眾到小眾兼顧多元需求的同時，強化了平臺的音樂社區優勢。
以流行音樂為基礎，快手音樂延續自建IP打造“火歌火人”思路，深挖垂類，開辟全新的小眾破圈道路。
基于平臺內國風興趣圈層的覆蓋人群直線上升，快手音樂打造了原創國風音樂IP“國風仙樂”，并通過舉辦國風演唱會、“仙樂國風潮起來” 短視頻大賽等形式，深化快手國風音樂影響力。
此外，快手于9月上旬攜手迷笛，打造“迷笛音樂節20年生日趴”系列直播。邀請痛仰、聲音玩具、老狼、張楚等知名樂隊及音樂人出席線下演出。袁帥在演講匯總強調了這次合作對快手音樂的重要意義，通過與知名音樂IP進行前期、中期、后期以及線上、線下立體化聯動，快手嘗試以其頭部音樂內容為利器，開辟一條全音樂領域的道路。
除了在垂直音樂賽道持續加碼外，快手也開始了從線上到線下的多維度的嘗試，以“快手歡唱店”為抓手，圍繞K歌場景，開辟線上線下互通的泛娛樂模式。
目前，“快手歡唱店”已多城落地，到店消費用戶快手綁定率達到45.7%。借助品牌和線上流量為線下KTV做推廣，快手此次的全新嘗試打通了音樂產業鏈，讓更多人看到了短視頻頻臺與下游音樂產品融合的可能性。
基于快手2020年繁榮的音樂生態，快手未來將繼續生產和扶持多元精彩的音樂內容，并在成長、變現和行業對接三方面持續發力，做好音樂創作人與廣大音樂消費的中間平臺。
袁帥表示：“快手音樂致力于幫助行業中各機構發掘和對接有潛質的音樂達人，協調多方讓音樂宣發與傳播變得更加高效。因此，未來的新階段中，快手音樂將會著力提升音樂短視頻的變現能力，探索音樂直播，以質量為基礎，消費為拉動力，集中爆款，多元化快手音樂生態，努力提升快手音樂賬號的行業價值。”
