2月3日消息，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道，對(duì)于蘋(píng)果和常常被譽(yù)為“中國(guó)版蘋(píng)果”的小米而言，現(xiàn)在是最好的時(shí)代。但是對(duì)于其他大多數(shù)智能手機(jī)廠商而言，則不是這樣。
去年12月，小米以460億美元的估值成為全球最具價(jià)值的科技初創(chuàng)公司。隨著大屏手機(jī)的發(fā)布，蒂姆·庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋(píng)果也在去年第四季度迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
蘋(píng)果和小米的成功凸顯了全球收入增長(zhǎng)的不平衡。
我們可以從下面的圖表中了解到蘋(píng)果、小米和其他Android智能手機(jī)廠商產(chǎn)品的平均價(jià)格。這張表簡(jiǎn)潔地描繪出了除了蘋(píng)果、小米和其他一些廉價(jià)品牌之外的廠商的命運(yùn)：市場(chǎng)對(duì)于中端價(jià)格智能手機(jī)需求的空心化。
當(dāng)然，Android手機(jī)平均價(jià)格的下降是由供給和需求關(guān)系變化驅(qū)動(dòng)的。隨著手機(jī)組件變得更加便宜，小米、酷派、Vivo和其他一些無(wú)名的中國(guó)廠商將進(jìn)一步搶占發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，將對(duì)于大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)“足夠好用”的智能手機(jī)的價(jià)格繼續(xù)壓低。
ABI分析師尼克·斯賓塞(Nick Spencer)表示，小米是這個(gè)游戲的熟練玩家，在線銷(xiāo)售模式和較窄的產(chǎn)品線讓它能夠以低于市場(chǎng)的價(jià)格銷(xiāo)售手機(jī)。另外，小米還通過(guò)其強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)引擎，匯聚了一大批用戶(hù)群體，這迫使其他廠商需要作出反擊。
去年第四季度，三星電子移動(dòng)部門(mén)利潤(rùn)較上年同期下跌62%。此前這家韓國(guó)公司曾宣布，將效仿小米，銷(xiāo)售更多的廉價(jià)手機(jī)。與此同時(shí)，中國(guó)手機(jī)巨頭華為則決定走一條相反的道路，它將嘗試只銷(xiāo)售高端機(jī)型。
這些趨勢(shì)都都無(wú)法解釋蘋(píng)果在去年第四季度的神奇表現(xiàn)，它完成了看似不可能的事：相比前幾季度，蘋(píng)果賣(mài)出了更多的手機(jī)，但是它們的平均價(jià)格更高。
只有一類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)有可能類(lèi)似iPhone，那就是奢侈品。
通過(guò)維護(hù)自己的“圍墻花園”式服務(wù)，蘋(píng)果能夠?yàn)橛脩?hù)提供質(zhì)量遠(yuǎn)超Android系統(tǒng)的應(yīng)用。蘋(píng)果已經(jīng)把自己同絕大多數(shù)的Android手機(jī)中區(qū)別開(kāi)來(lái)，用戶(hù)需要支付類(lèi)似Android機(jī)型兩至三倍的價(jià)格才能獲得一臺(tái)iPhone。
據(jù)胡潤(rùn)研究院公布的最新奢侈品調(diào)查報(bào)告顯示，蘋(píng)果在中國(guó)已經(jīng)超越路易威登、古馳和香奈兒，成為了最常被作為禮物的奢侈品品牌。
隨著市場(chǎng)的成熟，智能手機(jī)的商業(yè)規(guī)律將更貼近其他類(lèi)型的消費(fèi)品。《華爾街日?qǐng)?bào)》最近的一篇文章中對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)從家庭到制造業(yè)的“雙層”化形態(tài)進(jìn)行了闡述，他們集中在或高或低的市場(chǎng)中，導(dǎo)致了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的空心化。手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷類(lèi)似的事。
這種情況不僅僅只是存在于美國(guó)，當(dāng)智能手機(jī)廠商開(kāi)始進(jìn)軍全球市場(chǎng)時(shí)，這個(gè)拐點(diǎn)就已經(jīng)出現(xiàn)。盡管小米并沒(méi)有在亞洲以外地區(qū)銷(xiāo)售手機(jī)，但是正如不斷擴(kuò)大的富裕階層對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的需求一樣，不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)小米等品牌的需求也在不斷攀升。
“中產(chǎn)階級(jí)”是一個(gè)相對(duì)的概念，而據(jù)《外交政策(Foreign Policy)》雜志在2012年指出，假如你的年收入為34000美元(約合21.28萬(wàn)元人民幣)以上。
小米旗下最暢銷(xiāo)的機(jī)型是紅米，它在印度的定價(jià)為100美元(約合626元人民幣)。在這個(gè)年人均收入只有600美元(約合3756元人民幣)的國(guó)家，擁有小米的人群絕對(duì)可以稱(chēng)得上是“富裕”階層。
廉價(jià)智能手機(jī)廠商正在試圖同時(shí)吸引那些越來(lái)越窮的美國(guó)人和越來(lái)越富的發(fā)展中國(guó)家人群的注意，這種做法并沒(méi)有什么問(wèn)題，因?yàn)樵S多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為這兩個(gè)群體的命運(yùn)是互相聯(lián)系的。勞務(wù)外包和生產(chǎn)自動(dòng)化一定程度上壓低了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的工資。
因此，智能手機(jī)商品化帶來(lái)的價(jià)格趨勢(shì)變化表明這樣一個(gè)事實(shí)：智能手機(jī)市場(chǎng)一直分為“奢侈品市場(chǎng)”和“其他市場(chǎng)”兩部分。
兩部分市場(chǎng)的利潤(rùn)情況也反映出了兩類(lèi)買(mǎi)家的財(cái)富分配：分析師預(yù)計(jì)蘋(píng)果獲取了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)90%的利潤(rùn);而經(jīng)濟(jì)學(xué)家賈斯丁·沃爾弗斯(Justin Wolfers)則表示，全球前10%的人群控制著世界上87%的財(cái)富。
假如目前的宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)持續(xù)下去，那么將發(fā)生兩件事。首先，只要蘋(píng)果維持住其高端奢侈品牌定位，那么該公司的收入將繼續(xù)保持強(qiáng)勁。分析師表示，當(dāng)前全球市場(chǎng)的iPhone保有量大約為3.5億臺(tái)，這意味著全球人口中的5%都是蘋(píng)果用戶(hù)。
第二件事是，由于各家制造商為了用最低的價(jià)格為用戶(hù)提供最高的價(jià)值，Android手機(jī)的平均價(jià)格將繼續(xù)下滑。對(duì)于全球數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)顯然是件好事，他們今后有機(jī)會(huì)獲得更加便宜好用的手機(jī)。
