2020天貓理想之城線下城市巡游于11月1日正式啟動,作為旨在打造城市名片與理想生活場景的雙十一主題活動,今年的天貓理想之城以八大城市的特色文化為靈感,為消費者帶來全新互動體驗,打造新的趨勢消費風向標。
一直以來,綿延千載的宋風美學都是杭州城市的文化密碼。在文化創意產業蓬勃發展的今天,作為文創領域領軍城市的杭州,實至名歸地成為了天貓雙十一理想之城中舉足輕重的“文創之城”。如今,集創意與文化于一身的文創產品越來越受到消費者的青睞。天貓新文創積極推動傳統文化在年輕消費者中的傳播,讓90后消費者看到了中國文創的魅力和無限創意可能,真正地讓中國的傳統文化“活”了起來。
巨型天貓“素貞喵”現身南宋御街,三大體驗區共推文化傳承
(“素貞喵”鼓樓門前驚艷亮相)
雙十一期間,一個巨型天貓形象悄然現身南宋御街鼓樓前,成為吸睛亮點。一只身著漢服、手打油紙傘的巨型“素貞喵”,泛舟西湖穿越到現代只為尋找再世許仙。充滿現代感的天貓IP與南宋風情巧妙地融合,為美麗的杭州古城注入了新的生機。
(西湖龍井“禪茶一味”體驗區)
(天堂傘“拈花撫傘”體驗區)
（伊利“天工造物”體驗區)
除了風情萬種的“素貞喵”,天貓此次還攜手伊利、天堂傘以及西湖龍井知名品牌貢牌、西湖牌、藝福堂、獅峰等,在著名的南宋御街打造了三大宋韻雅集體驗區,讓消費者親身體驗現代制造與傳統文化的融合之美。在體驗區內,觀眾可以親身領略傳統的茶文化,學著古人的樣子泡上一壺清茶;或者撐上一把精美的折傘漫步于白墻青瓦之間,拍照留下婀娜倩影;還有機會近距離探秘伊利的“造物工坊”,在傳統文化的意境中感受醇乳飄香。
白素貞再現千年戀情 品宋之夜盡展宋風雅韻
11月9日下午,線下互動將正式開啟。活動以鼓樓廣場及南宋御街等作為主要場景,觀眾穿梭于青磚灰瓦、古樓深巷之中,充分體驗南宋文化之雅韻,形成一幅沉浸式互動新場景。真人COS的白素貞將現身古城翩翩起舞,而后帶領一群漢服女子求助身邊的現代人游客共同尋找許仙,并高喊“許官人,素貞邀你申時鼓樓相見!” 許仙能否聽到眾人的呼喚?千年之約能否最終實現?快來幫他們完成心愿吧,因為這一次錯過或許又要再等千年。
隨著夜幕的緩緩降臨,“理想之城·品宋之夜” 將拉開帷幕。宋代作為中國古典藝術的巔峰時代,其溫文儒雅的君子風范、厚積薄發的文化修養和幽雅醇清的藝術氣息始終影響著后世。天貓精心打造的“理想之城·品宋之夜”將宋韻風雅呈現于舞臺之上,與觀眾一起近距離品味百年南宋風情。舞臺上,“宋舞春秋”帶你領略宋代舞蹈的優美曼妙;“宋韻新生”與你一同書寫宋文化的新記憶;“宋世霓裳”為你呈現傳統漢服的素雅之美。
漢服大秀中,一件件精美絕倫的服裝均出自中國著名服裝設計師楚艷之手。曾擔任2014 APEC全球領導人服裝主創設計師的楚艷女士此次攜其原創品牌“楚和覺色”與天貓新文創聯手,于雙十一之際在天貓開啟新店首發,將高級定制漢服推向大眾消費者。
線上直播亮點頻頻 引爆雙十一購物狂歡夜
9日的理想之城主題活動也將在線上同步直播,屆時,包括喬丹、南離、吉良先生、劉宇、小南、楚淇、俊白象、素塵、胖橙、小南等眾多古風紅人、時尚領袖、帶貨達人將齊聚活動現場,為線上觀眾帶來全方位多角度的直播。隨著直播鏡頭,觀眾們不僅可以穿越古今體驗八百年杭宋文化,也可以欣賞美輪美奐的視覺盛宴,同時還有機會隨主持人深入秀場與模特互動、傾聽設計師的心聲。
新文創席卷年輕人市場 天貓新文創未來可期
“文創之城”杭州壓軸亮相天貓雙十一理想之城主題活動,足見新文創在天貓品牌策略中地位的重要性。針對文創產品的消費群體以青年人為主這一特點,天貓新文創順應年輕消費群體的需求,不斷打造更具影響力的文化符號。截至目前,天貓新文創已陸續與故宮、敦煌、大英博物館等多個IP展開合作。此次天貓雙十一理想之城活動,天貓新文創將繼續引入重磅文創IP,攜手央視打造央視總臺文創,解鎖更多文創新玩法,為消費者帶來更多的驚喜。
