雙十一“正日子”眨眼即至,包括蘇寧易購雙十一超級(jí)秀晚會(huì)在內(nèi),各大電商聯(lián)合地方衛(wèi)視打造的數(shù)臺(tái)雙十一直播晚會(huì)均將在此時(shí)段開啟,有些令人目不睱接。
其實(shí),每年的雙十一電商晚會(huì),都是剁手黨們最快樂也最糾結(jié)的時(shí)候。商家們的花式帶貨晚會(huì)很容易就讓人選擇焦慮。
不過,蘇寧易購雙十一超級(jí)秀卻從來都沒缺過人氣,還頻頻得到點(diǎn)贊,這是因?yàn)槊恳淮蔚某?jí)秀晚會(huì),不但臺(tái)上臺(tái)下一起嗨翻天,直播帶貨的銷售額也是頻破紀(jì)錄,而要說到其中的關(guān)鍵要素,其實(shí)也很“簡(jiǎn)單粗暴”。
第一,既然是晚會(huì),娛樂性就顯得非常關(guān)鍵。
誰家能請(qǐng)到更有人氣、有流量的明星,晚會(huì)的可看性也就多加了一分。蘇寧易購素有“電商圈文體委”之稱,吸星體質(zhì)異常強(qiáng)大,每次舉辦晚會(huì)動(dòng)輒就會(huì)請(qǐng)來“半個(gè)娛樂圈”的明星助陣,這種陣容和實(shí)力少有人能比得上。
比如此次雙十一超級(jí)秀就請(qǐng)來了關(guān)曉彤、江疏影、賈乃亮、李雪琴、張歆藝、李紫婷、王子異、蔡國慶、楊坤等覆蓋了70、80、90、00后粉絲群體的各種人氣偶像。
第二,既然晚會(huì)目的是直播帶貨,除了貨品好,觀眾和粉絲們更關(guān)心的還是福利有多大。蘇寧在這方面很像它的標(biāo)識(shí)——小獅子,既萌萌可愛,又霸氣十足。
以這次雙十一超級(jí)秀晚會(huì)為例,晚會(huì)當(dāng)晚有6輪“一元購”環(huán)節(jié),用戶只要在相關(guān)福利環(huán)節(jié)打開蘇寧易購APP首頁,即可通過彈窗搶“一元購”大獎(jiǎng)。
獎(jiǎng)品包括1111臺(tái)三星z flip 4G 8+256G折疊屏手機(jī)、1111根金條、第三代奔騰B70汽車、包括科沃斯機(jī)器人在內(nèi)的5萬件潮流單品和最高單個(gè)1111塊的隨機(jī)紅包。
此外,用戶還可參加“好事發(fā)生”集卡活動(dòng),在超級(jí)秀開播前,可以通過登錄頁面和邀請(qǐng)好友獲得“雙十一 事發(fā)生”6張卡片。最后一張“好”卡在11月10日晚8點(diǎn)開放。只要集齊“好事發(fā)生”7張卡片,就可參與瓜分2億紅包,抽5000件足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠和100臺(tái)小Biu汽車。
可以說,如今的電商晚會(huì)越來越流行娛樂化和直播帶貨相結(jié)合。誰能將這二者結(jié)合得更好,能做到邊玩邊笑邊買買買,粉絲們自然也就會(huì)更買誰的賬。蘇寧易購超級(jí)秀晚會(huì)長(zhǎng)盛不衰的人氣,也許正來源于此。
