聲明：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“運(yùn)營(yíng)研究社”（ID:U_quan），作者:仵靜文，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
前幾天，我的某位姐妹在群里吐槽了一個(gè)朋友圈的新功能，就是下圖這個(gè)“朋友分享的直播”。
她表示，這個(gè)分享卡片真的很魔性，不僅超大超礙眼，而且還關(guān)不掉……
我發(fā)現(xiàn)，吐槽這件事情的不止她一個(gè)，網(wǎng)上有大量網(wǎng)友對(duì)此進(jìn)行集火輸出:
朋友圈頭部硬塞直播，真是丑出天際;
求問(wèn)，朋友圈置頂直播怎樣能關(guān)掉?
相關(guān)詞條甚至被送上了微博熱搜:
其實(shí)，這個(gè)大家都在吐槽的直播卡片，是最近視頻號(hào)又雙叒叕更新的內(nèi)容之一。
不過(guò)，就算大家都在吐槽，我還是出于職業(yè)本能，仔細(xì)研究了一下這次視頻號(hào)的改版內(nèi)容。然后，我發(fā)現(xiàn):
雖然這次改版風(fēng)評(píng)不太好，但視頻號(hào)的動(dòng)作，確實(shí)是為了讓大家都有錢(qián)賺。
這次改版都改了哪些內(nèi)容?
這次的視頻號(hào)改版的邏輯比較簡(jiǎn)單，基本包括兩個(gè)部分:給視頻號(hào)直播的引流動(dòng)作，以及小商店支持分銷(xiāo)的動(dòng)作。
1）“瘋狂”引流視頻號(hào)直播
自從十月初開(kāi)始內(nèi)測(cè)視頻號(hào)的直播開(kāi)始，到這次的改版，微信對(duì)于視頻號(hào)直播的小動(dòng)作就一直沒(méi)停，這次的改版也幾乎都是圍繞著直播開(kāi)始的。
如果用一句話來(lái)概括這次關(guān)于直播的改版，那一定是“時(shí)時(shí)刻刻處處誘惑你看直播”……
① 內(nèi)測(cè)朋友圈置頂直播
首先，就是大家瘋狂吐槽的「朋友圈置頂直播」功能。
在視頻號(hào)直播時(shí)，如果你將直播分享到朋友圈，那你的所有好友都能在朋友圈的最頂部看到直播卡片，就像這樣:
而且，這個(gè)置頂?shù)闹辈タㄆ浅！皬?qiáng)硬”，被分享的人無(wú)法手動(dòng)關(guān)閉直播卡片，只能等它自動(dòng)消失。
想讓卡片自動(dòng)消失，只有三種途徑:
分享直播的人主動(dòng)刪除直播動(dòng)態(tài)
把直播的人的朋友圈屏蔽
直播結(jié)束
也就是說(shuō)，不管想不想看，只要你被分享了，就不能手動(dòng)刪除的……
② 朋友在看的直播
如果你的好友正在視頻號(hào)看直播，那么你的「發(fā)現(xiàn)」-「視頻號(hào)」處就會(huì)有個(gè)“朋友在看直播”的提示，點(diǎn)進(jìn)去之后也會(huì)有一個(gè)置頂?shù)闹辈タㄆ拖襁@樣:
③ 關(guān)注的人直播
另外，在「視頻號(hào)」-「關(guān)注」頁(yè)面，也新增了直播卡片置頂。
如果你在視頻號(hào)關(guān)注的人正在直播，那「關(guān)注」頁(yè)面的頂部就會(huì)出現(xiàn)直播卡片:
圖源新榜
④ 附近的直播
視頻號(hào)的「附近」版塊，則在頁(yè)面頂部添加了“附近的直播”，同樣以直播卡片的形式呈現(xiàn)。
和其他卡片相比，這里的直播卡片稍微特殊一點(diǎn)，它會(huì)顯示直播和你的距離。
2）微信小商店支持分銷(xiāo)
除了直播，這次的微信小商店也有一個(gè)讓人非常興奮的改動(dòng)。
前幾天，據(jù)說(shuō)是小商店官方開(kāi)發(fā)群里爆出消息，稱(chēng)小商店的「分銷(xiāo)」功能已經(jīng)正式開(kāi)始灰度測(cè)試，很快就能批量普及。
這一功能支持小商店進(jìn)行店內(nèi)產(chǎn)品的分銷(xiāo)，輸入微信號(hào)即可添加導(dǎo)購(gòu)員，可以在后臺(tái)直觀地看到各個(gè)導(dǎo)購(gòu)的收入。
同時(shí)，店主還可以給導(dǎo)購(gòu)員分群，支持分別查看每個(gè)群組的總業(yè)績(jī)，以及群內(nèi)分銷(xiāo)員的個(gè)人業(yè)績(jī)。
目前，每個(gè)小商店，最多可添加200個(gè)管理員;每個(gè)管理員，最多可以管理500個(gè)導(dǎo)購(gòu);每個(gè)微信用戶(hù)最多可以成為50個(gè)小商店的分銷(xiāo)員。
3）紅包封面支持插入視頻號(hào)
另外，久未有動(dòng)作的微信紅包封面也來(lái)“湊個(gè)熱鬧”。
11月2日，微信紅包封面團(tuán)隊(duì)發(fā)布官方消息，表示未來(lái)紅包的封面也可以展示視頻號(hào)作品了，還支持“更多跳轉(zhuǎn)能力”，很可能是可以直接跳到視頻作者的個(gè)人主頁(yè)。
不過(guò)，由于這個(gè)功能現(xiàn)在還未正式發(fā)布，所以我們只能先小小地期待一下啦~
這些改版意味著什么?
微信這波改版，動(dòng)作不算“天翻地覆”，但影響卻不小。
1）更有力的流量支持
首先，最直觀的就是對(duì)視頻號(hào)的流量支持。
加上這次的改版，目前視頻號(hào)的入口已經(jīng)多達(dá)11處（可能還不止）:
視頻號(hào)主頁(yè)、視頻號(hào)「關(guān)注」頁(yè)面頂部、視頻號(hào)「朋友」頁(yè)面頂部、視頻號(hào)「附近」頁(yè)面頂部、「搜一搜」視頻號(hào)部分、「看一看」精選推薦、公眾號(hào)植入視頻號(hào)卡片、朋友圈置頂卡片、微信分享卡片、預(yù)約直播后的開(kāi)播提醒、紅包封面（暫未上線）……
可以說(shuō)，幾乎每個(gè)版塊都在給視頻號(hào)引流了。
不僅如此，這次的改版動(dòng)作不管是“朋友在看的直播”還是“朋友圈置頂直播”，基本都是走社交分發(fā)機(jī)制的。
可以說(shuō)，到這波改版為止，微信已經(jīng)給到了視頻號(hào)「最大限度的流量扶持」 + 「微信祖?zhèn)鞯氖烊松缃蝗ν扑]」，從中我們不難看出微信“奶”視頻號(hào)的決心 。
@新榜 甚至直截了當(dāng)?shù)乇硎?
……視頻號(hào)已經(jīng)到了爆發(fā)的前夜……
2）更強(qiáng)的變現(xiàn)能力
同時(shí)，可以看到，這次改版的部分更多的是直接給視頻號(hào)的直播引流，而不是視頻號(hào)本身。
這一動(dòng)作，無(wú)疑也反應(yīng)了微信的態(tài)度:讓視頻號(hào)創(chuàng)作者更好變現(xiàn)。
為什么這么說(shuō)呢?
因?yàn)椋⑿判∩痰曛С值姆咒N(xiāo)，無(wú)疑相當(dāng)于給微信一直態(tài)度微妙的「裂變」打開(kāi)了官方通道;同時(shí)，視頻號(hào)直播和小商店打通，又大大縮短了轉(zhuǎn)化路徑。
兩者一結(jié)合，對(duì)于視頻號(hào)的「變現(xiàn)能力」和「玩法的豐富程度」都是極大的利好。
視頻號(hào)的商業(yè)閉環(huán)
改版后，視頻號(hào)可以怎么玩?
配合著小商店分銷(xiāo)和視頻號(hào)直播，以后的視頻號(hào)變現(xiàn)鏈條，就有了更多的玩法。
之前，視頻號(hào)帶貨的路徑一般是這樣的:
發(fā)布種草視頻 → 把商品上架到個(gè)人小商店 → 用戶(hù)在視頻號(hào)進(jìn)入小商店 → 付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)
改版后，我們可以這樣玩:
發(fā)布種草視頻 → 把商品上架到個(gè)人小商店 → 用戶(hù)在視頻號(hào)進(jìn)入小商店 → 付費(fèi)購(gòu)買(mǎi) → 商店內(nèi)置招募分銷(xiāo)員信息 → 用戶(hù)成為分銷(xiāo)員 → 為號(hào)主帶來(lái)二次收益
看到?jīng)]?用戶(hù)生命周期明顯加長(zhǎng)了，每個(gè)用戶(hù)都能產(chǎn)生更大的價(jià)值。
同樣的，在有機(jī)會(huì)獲得更多流量的視頻號(hào)直播，你也能這么玩。
比如，你可以在直播間直接貼社群二維碼（抖快淘都不支持這種操作哦），配合口播引導(dǎo)，用戶(hù)截圖掃碼就能直接進(jìn)群，這樣，能很方便的把粉絲沉淀到社群:
用戶(hù)從公眾號(hào)、朋友圈、社群、視頻號(hào)關(guān)注等途徑進(jìn)入直播 → 直播間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 → 進(jìn)入粉絲群→ 成為分銷(xiāo)員 → 為號(hào)主帶來(lái)二次收益
如果你入局快手、抖音較晚、沒(méi)有太多經(jīng)費(fèi)推廣，且在微信生態(tài)有一定的私域流量積累的話，建議你趕快入局視頻號(hào)，真香。
結(jié)語(yǔ)
最后，可能有小伙伴會(huì)疑惑:視頻號(hào)的粉絲量那么少，頭部大號(hào)的粉絲也才幾萬(wàn)，真的能賺錢(qián)嘛?
如果你有這個(gè)想法，可能需要了解一下著名的「1000個(gè)鐵桿粉絲理論 」:
從事創(chuàng)作的人，如作家、攝影師只要能獲得1000個(gè)“忠實(shí)粉絲”，就能維持生活。
對(duì)于抖快淘的主播來(lái)說(shuō)，直播的大邏輯是“在公域流量池?fù)迫宿D(zhuǎn)化”，他們的用戶(hù)是算法推薦出來(lái)的，并不能算是“忠實(shí)粉絲”。
而視頻號(hào)直播間里的觀眾，大多都在你的社交關(guān)系鏈里。他們或者是你的家人朋友，或者是閱讀你的公眾號(hào)，或是在你的社群里交流討論，忠誠(chéng)度相比抖快淘來(lái)說(shuō)要高很多。
因?yàn)楦咧艺\(chéng)度，@小小包麻麻 可以在視頻號(hào)粉絲不到2w （不過(guò)已經(jīng)算頭部了）、場(chǎng)均觀看2.5w 的情況下，單場(chǎng)帶貨金額169萬(wàn)。
所以，視頻號(hào)的變現(xiàn)真的不需要你有多大的盤(pán)子。
現(xiàn)在上車(chē)，還來(lái)得及。
