10月，諾基亞迎來(lái)一好一壞兩條消息。
好消息發(fā)生在中旬，諾基亞最新款基于Windows phone 8系統(tǒng)的Lumia 920新機(jī)在歐洲多個(gè)國(guó)家推出預(yù)訂，短短數(shù)天就已宣布“售罄”，用戶(hù)交納100歐元就預(yù)定一部售價(jià)為599.9歐元(折合人民幣4900元)的Lumia 920，高端機(jī)如此受追捧，似乎讓諾基亞重拾久違的市場(chǎng)信心。
然而好景不長(zhǎng)，IDC月末的一份報(bào)告猶如一盆冷水把諾基亞澆的透心涼。IDC表示盡管諾基亞仍是全球第二大手機(jī)廠商，然而在7月至9月當(dāng)季，全球五大智能手機(jī)廠商已沒(méi)了諾基亞的身影，在三星蘋(píng)果占據(jù)半壁江山的的智能機(jī)領(lǐng)域，諾基亞幾乎失聲。
對(duì)諾基亞而言，借助微軟脆弱不堪的WP操作系統(tǒng)“藥方”，能讓其治愈后重返智能手機(jī)賽場(chǎng)希望愈加渺茫，更像是病急亂投醫(yī)導(dǎo)致病入膏肓，回天乏術(shù)。
諾基亞聯(lián)合微軟 一地雞毛?
押注微軟 一地雞毛
當(dāng)蘋(píng)果在2007年推出iPhone，谷歌推出Android系統(tǒng)后，短短兩三年時(shí)間，稱(chēng)霸全球手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)14年的諾基亞就兵敗如山倒，市占率急劇萎縮，Symbian系統(tǒng)幾近死亡，銷(xiāo)售額及市場(chǎng)份額大幅萎縮，全球多處工廠被迫關(guān)閉、大舉裁員，在多個(gè)證券交易市場(chǎng)退市，信用評(píng)級(jí)降至了垃圾級(jí)。
內(nèi)憂外患之際，諾基亞一直在尋求出路。去年2月諾基亞用Windows Phone操作系統(tǒng)替代其自主開(kāi)發(fā)的Symbian和MeeGo，CEO史蒂芬·埃洛普將微軟看作是其逆轉(zhuǎn)乾坤的機(jī)會(huì)，并將其形容為新產(chǎn)品催化器。
然而8個(gè)月之后，推出首款Windows Phone手機(jī)卻無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。今年第三季度，Lumia銷(xiāo)量從上季度的400萬(wàn)部大跌至290萬(wàn)部。
再看看同期三星和蘋(píng)果的成績(jī)：三星Galaxy SIII上市半年銷(xiāo)量突破3000萬(wàn)，NOTE II上市40天銷(xiāo)量破300萬(wàn)，而iPhone 5在面市首周全球銷(xiāo)量就已突破500萬(wàn)。
“我能經(jīng)得住多大詆毀，就能擔(dān)得起多少贊美”。諾基亞當(dāng)年的廣告詞似乎再也無(wú)法說(shuō)服現(xiàn)在的自己：WP智能機(jī)一季度銷(xiāo)量只相當(dāng)蘋(píng)果半周，三星半個(gè)月的成績(jī)。
Strategy Analytics分析師Neil Mawston表示，諾基亞在微軟身上下了重注，是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略，其將所有的雞蛋放在了微軟的籃子里，如果這把沒(méi)賭贏，那么損失將很高。
然而微軟并沒(méi)有把所有雞蛋都放在諾基亞身上，三星、HTC、中興、華為、聯(lián)想等越來(lái)越多得廠商都成為微軟的押注的對(duì)象，就連微軟也不愿只充當(dāng)操作系統(tǒng)角色，已經(jīng)有消息傳出微軟正與零部件供應(yīng)商測(cè)試自家surface智能手機(jī)。
諾基亞在WP智能機(jī)的糟糕表現(xiàn)，導(dǎo)致其借微軟實(shí)現(xiàn)“全面復(fù)興”的希望正在一點(diǎn)點(diǎn)破滅，一廂情愿押注的雞蛋也被微軟無(wú)情打翻，揚(yáng)起一地雞毛。
微軟的“棋子”或“棄子”
IDC預(yù)測(cè)今年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)7億部，其中Android機(jī)占據(jù)近75%份額，iOS為14.9%，WP為2%。雖然電信運(yùn)營(yíng)商和零售商、以及用戶(hù)都樂(lè)于看到更多第三方操作系統(tǒng)出現(xiàn)，然而智能機(jī)操作系統(tǒng)的多極化遠(yuǎn)未形成，如同當(dāng)年的美蘇爭(zhēng)霸，iOS和Android代表的兩極格局在短期內(nèi)難以撼動(dòng)。
今年7月，微軟發(fā)布Windows Phone 8操作系統(tǒng)，所有WP7.5手機(jī)均無(wú)法升級(jí)WP8。看似對(duì)所以廠商都一視同仁，但諾基亞仿佛才是最大“受害者”，其剛剛推出的旗艦機(jī)Lumia900瞬間成為無(wú)法再升級(jí)的“功能機(jī)”，股價(jià)瞬間暴跌8%，也引發(fā)了“諾基亞生死存亡”等一連串雪崩反應(yīng)。
微軟看似不顧及諾基亞情，實(shí)質(zhì)上是微軟要走自己的路，希望有更多的手機(jī)廠商支持WP系統(tǒng)，更多的開(kāi)發(fā)者在WP平臺(tái)推出移動(dòng)應(yīng)用，從而讓W(xué)P陣營(yíng)進(jìn)一步做強(qiáng)做大，能與蘋(píng)果、谷歌三足鼎立。
而對(duì)那些長(zhǎng)期在Android平臺(tái)耕耘的手機(jī)廠商，選擇與微軟合作則更多的是在試錯(cuò)，諸如三星，HTC，華為等手機(jī)大廠現(xiàn)有的營(yíng)收、利潤(rùn)絕大部分來(lái)自Android系統(tǒng)，不可能也不會(huì)像諾基亞把全部賭注押在微軟身上。
他們游走在Android和WP之間，只是為尋求二者博弈后的利益最大化，只是一種市場(chǎng)策略，而非戰(zhàn)略。
至于諾基亞，已經(jīng)沒(méi)有多少選擇余地，一廂情愿的跟隨微軟，卻只充當(dāng)微軟WP戰(zhàn)略的一部分，表現(xiàn)好才能成為棋子，否則只是“棄子”。
互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波認(rèn)為，微軟看似擁有龐大的Windows資源作為勝出武器，但在該平臺(tái)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用體驗(yàn)極其糟糕，已經(jīng)喪失與蘋(píng)果谷歌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，所謂的資源已經(jīng)沒(méi)有多少用戶(hù)離不了的東西，而推出的多款WP智能機(jī)被市場(chǎng)冷遇源于其表現(xiàn)過(guò)于平庸，缺乏能讓用戶(hù)眼前一亮的感覺(jué)。
據(jù)了解，時(shí)下Android陣營(yíng)和蘋(píng)果爭(zhēng)相以大屏幕，低價(jià)格、拍照像素，操作系統(tǒng)，多核處理器等為賣(mài)點(diǎn)取悅用戶(hù)。而反觀WP智能機(jī)，居高不下售價(jià)與平淡無(wú)奇的配置、少的可憐的移動(dòng)應(yīng)用，似乎只能打動(dòng)極少數(shù)的發(fā)燒友用戶(hù)。
諾基亞流于平庸 還是死亡
諾基亞當(dāng)年拒絕擁抱Android，毅然投身尚處于萌芽狀態(tài)的WP陣營(yíng)讓業(yè)界不解。其CEO埃洛普認(rèn)為Android平臺(tái)不能讓諾基亞從Navteq等服務(wù)投資中獲得回報(bào)，而且也不利于諾基亞與其它廠商區(qū)分開(kāi)來(lái)。
而借助微軟WP7，諾基亞和微軟都都迫切需要在iOS和Android之外的第三大系統(tǒng)中展示自己的創(chuàng)新、差異和特色服務(wù)，比如微軟Bing、廣告和Office，諾基亞則有地圖和導(dǎo)航。
然而從1年多的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，微軟和諾基亞自以為是的“創(chuàng)新和特色服務(wù)”，在蘋(píng)果和谷歌面前一敗涂地，WP糟糕的成績(jī)辜負(fù)了埃洛普當(dāng)初的厚望，也讓諾基亞元?dú)獯髠駬竦拇鷥r(jià)過(guò)于沉重。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，WP市場(chǎng)仍待進(jìn)一步培育，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈仍需進(jìn)一步完善，微軟的主導(dǎo)作用仍需改進(jìn)，然而這一切都需要時(shí)間，而在高速發(fā)展，變幻莫測(cè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)人知道這個(gè)過(guò)程會(huì)持續(xù)多久。
資料顯示，諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額，已從一年前的14%下滑至4%左右。倘若為了權(quán)宜之計(jì)投身android陣營(yíng)，而在三星成為絕對(duì)霸主的背景下，MOTO、HTC、索尼都還在苦苦掙扎，慘淡經(jīng)營(yíng)，留給諾基亞的機(jī)會(huì)還有多少?
諾基亞此前倚重的Symbian功能機(jī)已屬于過(guò)去時(shí)，雖然時(shí)下的出貨量仍居大頭，但遭市場(chǎng)淘汰只是時(shí)間問(wèn)題，智能機(jī)時(shí)代已成為不歸路。
時(shí)間留給諾基亞似乎只有兩條路可選，一是繼續(xù)死守WP，與重多手機(jī)廠商一道促成WP市場(chǎng)有朝一日的大爆發(fā)，從而成功實(shí)現(xiàn)逆襲。
另外一條是在WP，Android，Symbian等平臺(tái)全線開(kāi)花，把雞蛋放在多個(gè)籃子里，在多元化布局中尋求更多突破的可能性。
倘若上述任何一項(xiàng)假設(shè)成立，諾基亞都將流于平庸與惡俗，而不會(huì)是下一個(gè)蘋(píng)果。
值得一提的是，諾基亞還有多少時(shí)間可供等待和抉擇?
