從月前開始，各大電商平臺就已經陸續進軍雙十一。
線上線下，快遞加速；滿減、折扣、優惠券；游戲、晚會、明星直播......今年雙十一玩法層出不窮，全方位無死角地覆蓋了我們的生活領域。各大平臺、商家、消費者跨越地域，被這一節日緊緊聯系在一起。
然而，就在狂歡即將到來之前，人民日報《治理升級，優化數字經濟環境》的評論文章赫然出現，給了坐等交易數額飛速上漲的平臺商家們當頭一棒。
文章指出許多電商平臺和商家存在的一系列問題：平臺促銷定價“先漲后降”、利用大數據“殺熟”、強迫商家“二選一”；商家有償刪差評刷好評，欺騙、誤導消費者；直播間不夠規范，導致消費者維權難等。
文章認為，這一系列的問題不僅使得網絡交易參與主體合法權益受到損害，更嚴重擾亂市場秩序，并提出應該重拳治理電商存在的“劣幣驅逐良幣”的現象。
這篇文章是人民日報對數字經濟的系列點評之一，這篇及時出現的評論，也為這個眾人狂歡的節日提供一分警覺，注入一絲理性。
根據天貓制定的規則來看，今年的雙十一大促分為兩波進行，從11月1日起，第一波活動就已經開始了。天貓淘寶本來希望通過第一波活動為商家蓄能，結合今年實際情況調整戰略，更好地迎戰11月11日第二波促銷。
然而，從第一波活動開始，促銷活動中存在的問題的就已經暴露出來了。雙十一被幾大頭部電商主導，在爭搶流量和銷量的同時，平臺之間的不合規競爭，平臺對消費者權益的侵犯等，紛紛引起相關機構和媒體的注意。
其實，早在前幾年的雙十一，此類問題就已經有了跡象，央視、人民日報等媒體也對相關話題進行過討論。但由于今年疫情影響，線下門店還未徹底恢復過來，線上營銷、直播帶貨在商業環境和政策鼓勵下，發展勢頭突飛猛進。
幾大巨頭陸續在各個垂直領域進行布局，為的就是能夠提前搶占市場，擴大商業版圖。此次雙十一空前浩大的全域營銷就可見一斑。但是，激烈的競爭在不斷完善市場商業模式的同時，也將此前存在的問題一一暴露出來。
實際上，在人民日報的評論發表之前，市場監管局、網信辦等行政部門已經對京東、天貓、美團、小紅書等20多家電商平臺進行約談，并在之前發布了關于網絡直播營銷活動監管的指導意見。
就在今天，市場監管總局就《關于平臺經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》公開征求意見，要求交易相對人在競爭性平臺間進行“二選一”、限定交易相對人與其進行獨家交易等行為將構成限定交易行為。
這一意見稿發布后，阿里巴巴、京東、美團、拼多多等電商平臺股價迅速下跌，京東跌逾10%，成為上市以來盤中最大跌幅。
當然，股價波動還受到諸多因素的影響，但就電商平臺的倫理規范方面來說，幾大平臺做的還遠遠不夠，而且，這些細小因素對平臺們的影響仍然不容忽視。媒體監督和相關部門約談只是對已經顯露出來的問題進行防治，真正的影響或許并不止于此。
作為商業平臺，宣傳造勢、提高銷量無可厚非，但不論是平臺還是商家，眼睛都不能僅僅盯住銷售業績。每個行業都應該遵守基本底線和行業法規，不能打著“消費者第一”的噱頭侵犯消費者的權益。
雙十一終極決賽即將開啟，這一局，“銷量為王”未必全勝。
