美國市場研究公司IHS公布的數據顯示，在平板電腦領域，微軟產品的利潤率最高，其次是蘋果、谷歌和亞馬遜。若將可選購的鍵盤排除在外，微軟自己生產的首款平板電腦Surface零部件和人工成本約為267美元。10月26日上市時其標價為499美元，利潤率約為46%。
在同等配置下，與蘋果今年三月份發布第三代iPad時相比較，Surface的利潤率略高。蘋果第三代32GB WiFi版iPad成本估計為333美元，售價599美元，利潤率為44%。16GB型號成本為316美元，售價499美元，利潤率為37%。
據IHS分析師安德魯•拉斯維勒(Andrew Rassweiler)初步估算，上周開始發售的第四代32GB WiFi版iPad零部件和人工成本約為305美元，利潤率為49%。16GB型號成本約為295美元，售價499美元。
IHS的分析未包含營銷、銷售和操作系統的成本。該公司對上述設備進行拆解后估算出零部件成本。
分析顯示，微軟將Surface自帶的操作系統Windows RT列入了成本。為了讓戴爾、聯想等合作廠商在向微軟支付操作系統的費用后仍有利可圖，微軟Surface的定價必須足夠高。
作為市場領頭羊，蘋果仍然維持著溢價定價策略。在小尺寸平板電腦中，iPad Mini零部件和人工成本約為198美元，16GB標價329美元，利潤率為40%。
谷歌Nexus 7的8GB型號成本為159美元，售價199美元，利潤率為20%。16GB型號成本僅略微增加到167美元，但售價249美元，利潤率為33%。
亞馬遜16GB 7寸 Kindle Fire HD成本174美元，售價199美元，利潤率僅13%。然而，這要好過虧本的上一代Kindle Fire。Kindle Fire成本為202美元，但售價僅199美元。
谷歌既要盈利又要擴大Android操作系統的市場份額，而亞馬遜希望用戶從其商店中購買電影、書籍和雜志來彌補利潤差距。拉斯維勒說：“亞馬遜和谷歌希望將平板電腦送到消費者手中，即便是以最低的利潤。”
