8月27日,在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2020年1-7月份規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)中,家具制造業(yè)1-7月?tīng)I(yíng)業(yè)收入3352.2億元,同比去年下降13%;1-7月利潤(rùn)總額162.9億元,同比去年下降26.5%。
整體行業(yè)受疫情影響較大,但也衍生出了很多新的打法和戰(zhàn)略,歐派家居作為行業(yè)龍頭,就積極布局線(xiàn)上渠道,獲得了長(zhǎng)足的成效。
8月27日,歐派家居公布2020年第二季度及半年度業(yè)績(jī)。報(bào)告中顯示歐派家居2020年二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入353,552.19萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)6.91%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)59,063.11萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)9.23%。實(shí)現(xiàn)了二季度業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
據(jù)了解,助力二季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)“大逆轉(zhuǎn)”,歐派家居至少有“三把斧”:一是零售渠道,通過(guò)線(xiàn)上裂變營(yíng)銷(xiāo)+視頻直播落地的方式,針對(duì)消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)習(xí)慣的變更,及時(shí)革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,以此來(lái)賦能零售終端,提升系統(tǒng)獲客能力;二是工程渠道持續(xù)發(fā)力,簽單業(yè)績(jī)保持快速增長(zhǎng);三是整裝渠道潛力逐步釋放。
統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),截至8月中旬,歐派家居已舉辦包括“26周年寵粉節(jié)”、“安家節(jié)”、“愛(ài)家節(jié)”等幾十場(chǎng)直播活動(dòng),為代理商帶來(lái)大量訂單。其中,歐派家居獨(dú)樹(shù)一幟的“總裁直播間”更是開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)直播模式新標(biāo)桿,第一期累計(jì)1000萬(wàn)人次觀看,斬獲近3萬(wàn)單,而第二期,訂單則是翻倍增長(zhǎng),拿下超6萬(wàn)個(gè)訂單的佳績(jī)。
除線(xiàn)上直播之外,歐派還陸續(xù)推出“歐派美家”、“歐派夢(mèng)想廚房”、“歐派衣柜 Superhome”等小程序,消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上逛展館、學(xué)干貨、看產(chǎn)品、領(lǐng)優(yōu)惠、約服務(wù)、聯(lián)系就近門(mén)店”等一站式體驗(yàn)。
據(jù)悉,9月9日晚,《三十而已》顧佳扮演者童瑤還將空降歐派總裁直播間,以歐派環(huán)保大使身份親自體驗(yàn)歐派無(wú)醛定制健康家。
憑借著持續(xù)不斷推進(jìn)的直播活動(dòng)、日益成熟的直播流程和服務(wù)體系,歐派未來(lái)廣闊的成長(zhǎng)空間值得期待。
