近日，剛剛入選2020中國互聯網百強名單的在線音頻第一股荔枝（NASDAQ：LIZI）發布了截至2020年9月30日的第三季度財務報告。
財報顯示，荔枝的業績繼續保持著穩健增長態勢，社區活躍度持續提升。值得注意的是，荔枝Q3凈收入3.6億，同時取得了非美國通用會計準則（Non-GAAP）層面下的季度盈利，這是荔枝上市后首次實現盈利。
第三季度亮點：運營效率不斷提升 上市后首次季度盈利
· 用戶增長穩健：三季度月均活躍用戶數達到5620萬，同比增長21%；月均付費用戶數同比增長17%。
· 創作力度加大：截至9月30日，累計播客數量達到2.34億，同比增長46%，新增播客數量超過1900萬，相比上季度增長顯著。
· 社區活躍持續提升：月均互動總次數超過32億次，創下歷史新高。
· 凈虧損同比收窄87%、環比收窄72%，運營效率顯著提升，同時實現了非美國通用會計準則口徑下的季度盈利，這也是上市后的首次盈利。
荔枝創始人兼CEO賴奕龍在業績電話會上表示，“在第三季度疫情常態化的環境下，我們穩健的業績充分體現了我們在中國在線音頻領域的領先地位，我們在上市后首次實現非美國通用會計準則下的季度盈利，這也進一步證明了我們的商業模式是健康且可持續的。”
財報顯示，荔枝平臺的平均移動端月活用戶數同比增長21%，達到5620萬，月均付費用戶數同比增長17%。賴奕龍表示，“我們用戶的平均付費金額有所回升，這也進一步突顯了我們獨特的內容生態價值。本季度月活躍內容創作者數達615萬，同時由于我們持續推動內容創作者通過音頻娛樂功能與用戶互動，這季度音頻娛樂版塊的用戶滲透率從去年同期的12.8%，增長至13.5%。”
荔枝代理首席財務官魯成方女士表示：“在第三季度，我們的財務業績達到了管理層預期。運營能力的加強進一步提升了我們的盈利能力。我們很高興看到凈虧損同比收窄了87%、以及環比收窄72%。同時我們取得了Non-GAAP層面下的季度盈利。未來，我們將持續執行用戶增長策略，并致力于提升我們的內容生態系統、強化品牌知名度、擴展技術能力，并通過推進戰略性舉措，實現平臺的可持續增長。”
社區生態多元化 扶持主播、挖掘內容兩手
眾所周知，荔枝作為以UGC內容為主的平臺，海量的用戶原創播客內容以及活躍的社區生態是荔枝在在線音頻行業中處于領先地位的重要因素。
第三季度，荔枝進一步優化音頻創作工具以支持內容創作，在平臺上增加了更多的音頻素材，包括明星錄音和用戶原創素材。在“我要上首頁”的活動中，荔枝邀請了內容創作者基于不同的主題創作高質量的音頻內容，鼓勵中長尾內容創作者在平臺上更加活躍，并為最佳內容創作者提供更高的流量和更多曝光支持。
荔枝持續加大對內容創作者的扶持，并通過諸多活動培養優秀內容創作者，進一步刺激優質內容的涌現。荔枝在9月底啟動了回聲計劃2.0，通過線下播客沙龍、流量扶植計劃等多維度發掘和培養優質的播客創作者。回聲計劃上線30天內，全平臺參與播客突破5萬人。
新增播客超1900萬 荔枝成為明星藝人互動音頻首選
本季度，荔枝不斷改進和豐富內容池，憑借優質的UGC內容，不斷吸引更多用戶，提升用戶參與度，并引入了一系列創新功能有效提升用戶體驗。如對荔枝APP首頁進行了改版，使得用戶更容易發現和收聽自己感興趣的內容，同時增加了“明星電臺”和“荔枝精品”等極具特色的板塊。
在運營端，荔枝則推出語音直播秀，與熱門電視劇、綜藝聯動，如推出《愛豆今日宜營業》的活動，緊扣熱門綜藝，邀請諸多藝人明星前來直播開麥，分享節目中的故事，更有節目錄制花絮引發大量關注。可以說，荔枝在藝人運營方面不僅頗具影響力，還讓用戶可以更專注感受到藝人聲音及聲音故事的獨特魅力。相比于普通視頻直播，音頻所承載的獨特互動性，無疑會使音頻直播成為明星藝人們宣發互動的首選之一。
此外，荔枝第三季度合作的明星藝人涵蓋影視、綜藝、選秀和歌手等各領域，筆者注意到，國民女神田馥甄、全民話題度極高的熱播劇《三十而已》男主許幻山飾演者李澤鋒、《琉璃》女主褚璇璣飾演者袁冰妍、《親愛的自己》演員闞清子等等諸多藝人好友紛紛在荔枝開麥，為荔枝影視板塊相關內容提供了優質素材，荔枝發起的直播及播客活動更是引發社區火爆討論和分享。更有高熱度偶像-前火箭少女101成員張紫寧在荔枝開麥，吸引大量粉絲討論收聽，全網曝光量令人矚目。
截至9月30日，荔枝平臺上累計播客數量達到2.34億，同比增長46%，新增播客數量超過1900萬。
荔枝加碼技術投入 大數據挖掘新商業機會
荔枝的業績電話會中提到，在音頻技術方面，荔枝則繼續推進人工智能和大數據在平臺上的應用。如在“回聲計劃2.0”中，數據分析中心就幫助創作者從不同維度生成的數據了解自己的創作能力和粉絲基礎。此外，AI賦能的在線音頻內容管理機制，能對不合適的內容進行識別和處理，在提高內容質量的同時，也進一步提高了平臺的運營效率。
持續加碼技術投入及音頻全場景建設，也促使平臺的社區生態日趨豐富、活躍度不斷提升。第三季度，荔枝月均互動總次數超過32億次，創下歷史新高。
除對現有社區生態的進一步強化，荔枝還在積極探索新的機會以推進商業模式的多樣化。依托其龐大的內容基礎以及領先的技術優勢，荔枝表示將全面布局車載音頻領域，致力于與一些汽車廠商合作并開發這個具有龐大潛力的市場。
