今年受疫情影響，各行各業都遭遇了不同程度的沖擊，音樂市場也一度被按下暫停鍵。不過憑借成熟多元的在線音樂服務優勢，中國在線音樂娛樂服務領航者——騰訊音樂娛樂集團在逆境中繼續探索創新、為產業創造新價值。11月11日，騰訊音樂發布2020年第三季度財報，以5170萬在線付費用戶數、8%的付費率，創下了2016年以來最大凈增長，這對于中國在線音樂具有里程碑意義，騰訊音樂正在引領中國音樂市場進入數字音樂消費的新紀元。
不同于發達國家在數字音樂消費上的順利轉化，基于特殊的發展環境，中國數字音樂經歷了從"免費與盜版"到音樂正版化理念以及音樂付費意識普及的重構和過渡，直到近兩年才真正意義上進入到了國民數字音樂消費的階段。作為中國在線音樂娛樂服務領航者，騰訊音樂娛樂集團正是這一系列過程的見證者和推動者，并尤其以"數字專輯"的創新推出，為數字音樂的消費供需建立了標準范式，隨著十萬、百萬，乃至千萬級的數字專輯銷量記錄不斷涌現，數字音樂行業的商業模式也日漸成熟多元，從機構組織到各大平臺、紛紛通過對音樂消費增長點的激勵，合力為音樂用戶付費規模增長起到了重要的促進作用，而騰訊音樂娛樂集團也備受國際關注，并獲高盛認證，成為與Spotify、Apple Music并肩的全球三大數字音樂平臺之一。
穩健的市場消費是產業健康循環的核心動力。基于逐漸細分化的市場需求，目前，騰訊音樂娛樂集團已沉淀了全球獨特的"在線音樂+社交娛樂"雙引擎驅動模式，通過打造完整的音樂社交娛樂生態圈，不僅提供音樂包、數字專輯、數字單曲等多種音樂產品，還拓展了K歌、直播等音樂場景及豐富的會員權益。而在不斷鞏固生態基建的基礎上，騰訊音樂娛樂集團也在流媒體的大行其道和即將到來的5G浪潮中積極拓展音樂消費的突破口。
根據高盛2019年預測，到2030年，全球將有11.5億的付費流媒體用戶，其中將有超過三分之二的用戶將來自"新興市場"，中國將扮演關鍵角色。高盛同時指出，到下一個十年，騰訊音樂娛樂集團還將超越Apple Music，成為全球第二大數字音樂平臺，擁有全球流媒體音樂付費用戶的23%。從目前騰訊音樂娛樂集團8%的付費率來看，這也昭示著中國龐大的音樂消費潛力將被撬動，未來有關免費用戶向付費用戶的轉化，將是一片廣闊的新藍海。
而就在財報公布前不久，騰訊音樂娛樂集團便與世界音樂內容領域的"頭號玩家"peermusic、Merlin Network和The Royalty Network達成深度合作，這正是集團精細化內容運營戰略的一大體現——除了常規的版權合作和獨立音樂人扶植，騰訊音樂娛樂集團正與世界頂級音樂伙伴圍繞詞曲版權價值、在線K歌、藝人共培、音樂IP等方面深入國際化合作產業全鏈，借由國際化的平臺合力進一步驅動內容價值與消費機會。與此同時，協同利用旗下各平臺的用戶群和運營專業知識，騰訊音樂娛樂集團也在廣泛探索長音頻等創新音樂消費場景。據第三季度財報顯示，通過音樂流訂閱和具有競爭力價格的獨立套餐，以及有效的捆綁服務，集團長音頻用戶相關指數均有顯著提高，其中月度付費用戶超過200萬， MAU滲透率從去年同期的4.7％提高至11.7％。財報同時指出，今年3月剛剛推出，比照線下演出規模、以精品化線上演出為亮點的TME live也正成為集團吸引付費用戶的全新增長點。
騰訊音樂第三季度財報各項數據的增長，充分顯示出騰訊音樂自身多元營收結構持續完善，經營能力不斷提高，盈利能力穩定持久。騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信表示："第三季度的業績，反映了我們在中國在線音樂產業的動態發展中，通過不斷開拓新機遇，在核心業務上取得了里程碑式的突破。"騰訊音樂娛樂集團創紀錄的5170萬付費用戶的達成，不僅是集團的階段成就，也是整個中國數字音樂產業的一大飛躍，其昭示的強大利好也將激勵產業發展再提速。
