2715億元！這是今年京東11.11全球熱愛季累計下單金額，創下了近年來最高增速。其中，從京東11.11預售期10月21開始至11月11日（以下簡稱“京東11.11”），由京東京造、佳佰、惠尋以及LATIT組成的京東自有品牌矩陣表現出色，交易額比去年同期增長248%。11月11日高潮期開場僅11分鐘，京東自有品牌的銷售額便超過去年全天。
12分鐘銷售額破百萬，這款京東京造學習桌如何“造”就？
今年京東11.11期間，全品類國民品牌京東京造的一款兒童學習桌椅套裝大受歡迎。11月11日開場僅12分鐘，銷售額便突破百萬元，在京東11.11期間累計銷售額超過2000萬元。
京東京造在調研用戶需求時發現，學習桌這一品類存在著“千元級學習桌椅”的空白，同時隨著消費升級，家長們更關注桌椅材質的安全性和環保性。因此，京東京造定制了這款實木環保型的兒童學習桌椅，一經推出成為爆款。
京東京造的智能馬桶一體機，在京東11.11期間累計銷售額達到了875萬元。智能馬桶雖然近幾年進入了大眾視線，卻因為“價格貴”難以快速走進普通大眾家庭。這款熱銷的智能馬桶一體機，有著即熱恒溫、多種清洗模式、自動感應等齊全功能的同時，也因其實惠的價格讓普通消費者用更少的預算獲得優質體驗。
2000塊打造一個健身房，LATIT讓居家運動變簡單
時尚運動品牌LATIT在今年京東11.11期間表現同樣亮眼。
針對消費者居家運動健身的需求，LATIT推出一些不占空間且實用的健身產品，如兼具趣味性和挑戰性、能夠提升用戶耐力的劃船機，室內健身必需品防滑健身墊，可自動記錄運動數據的智能計數跳繩等等。
并且，LATIT也將性價比發揮到極致，最近媒體熱議的“農大學生把宿舍打造成健身房”，其中就有LATIT的“參與”。據了解，由于疫情防控下大學實施封閉式管理，該高校某寢室學生在京東上購買LATIT相關運動健身產品，僅用不到2000元的成本，就將宿舍打造成一個健身房，成為一個另類的“網紅”宿舍。
回歸產品本質，惠尋為下沉新興市場消費者提升生活品質
“老鐵”兇猛，京東11.11新增用戶中有63%來自下沉新興市場。與此相印證的是，京東自有品牌中專攻下沉市場的惠尋，在京東11.11期間表現格外出色。
惠尋推出的竹漿加厚抽紙，在今年京東11.11期間銷量突破100萬件，沙琪瑪小零食銷量突破40萬件。一個共同的原因，是惠尋奉行了“回歸產品本質”的品牌主張，產品符合下沉新興市場的消費需求和習慣。
而在此前10月24日的一次快手直播，2小時的直播中有573萬人觀看，總成交68萬單。參與直播的21款惠尋單品中，一款自動收口垃圾袋成交8萬單，紅糖小麻花成交6萬單，沙琪瑪、華夫餅、護手霜等單品成交均超過4萬單。
給日常生活加入一點儀式感，佳佰助力家居品質升級
居家日用品牌佳佰 同樣出現爆款單品。今年京東11.11期間，佳佰推出的一款養生煲湯陶瓷鍋，功能簡單易用，外觀上注重顏值，累計銷量超過12000件。
另一款大受歡迎的廚房用品是加厚整竹切菜板，與普通拼接型竹菜板相比，整竹的材質不僅質地更佳，也更耐用，京東11.11期間累計下單量超過10000件。
基于對京東超過4億用戶群體的洞察和供應鏈優勢，京東自有品牌精準把握大眾的真實需求和消費痛點，通過“S2B2C模式、雙重產品矩陣、C2M大數據賦能”三大能力搭建了消費分級定位的品牌矩陣，深度打磨產品。通過供應鏈優化，壓縮中間渠道費用，京東自有品牌不僅打開了上游合作制造廠商的產能和利潤空間，也讓老品牌煥發新的活力、讓新產品進入到更多消費者家里，并進一步提升下沉新興市場產品的品質空間。
