來(lái)源：36氪
雙 11 的關(guān)鍵當(dāng)口，在寸土寸金的微信 - 支付入口內(nèi)，" 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 獲得了 " 購(gòu)物消費(fèi) " 類目的一個(gè)獨(dú)立入口。
據(jù) 36 氪了解，進(jìn)入 " 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 可以發(fā)現(xiàn)，相較于另一個(gè)原本在微信中的 " 美團(tuán)外賣 " 入口，" 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 在下方項(xiàng)目欄新增 " 省錢 " 一欄。
微信支付頁(yè)面截圖
進(jìn)入 " 省錢專區(qū) " 首先是限時(shí)熱賣欄目可以發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)折扣最低 3 折，最高不超過(guò) 5 折。" 一元包郵 " 區(qū)有五元可得 72 包整裝箱抽紙，一元可得 30 包重要泡腳藥包，13.9 元可得 100 只三層含熔噴布口罩，"9.9 元特惠 " 區(qū)有最高 9.9 元、最高 19.9 元、最高 39.9 元的美食集錦。
" 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 頁(yè)面截圖
綜合以上內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn) " 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 主打的是 " 大折扣 "。
微信此次新增 " 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 板塊的意圖耐人尋味。
根據(jù)餓了么 10 月 28 日公布的雙 11 首周數(shù)據(jù)顯示：餐飲商家近一周卡券類銷售增長(zhǎng)超八成，部分商家卡券銷售增幅更是實(shí)現(xiàn)較日常翻了數(shù)番。原因是餓了么提出 " 雙十一城市屯券節(jié) " 的概念，并采用了 " 卡券先行 " 的玩法模式。所謂 " 卡券先行 "，即一次購(gòu)買，多次使用。
據(jù)了解，餓了么此次與肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等大牌商家推出了可多次使用的電子卡券包，全國(guó)近 800 家大型連鎖商超的 40000 家門店通過(guò)餓了么加入天貓雙十一。
" 卡券先行 " 的玩法，給餓了么帶來(lái)的收益是巨大的，實(shí)現(xiàn)了用戶留存量提升和總消費(fèi)額的準(zhǔn)確預(yù)期。此次 " 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 的上線，低廉的 " 團(tuán)購(gòu)價(jià) " 以及大量 " 消費(fèi)券 " 的投放，不難發(fā)現(xiàn)其與餓了么 " 卡券先行 " 玩法的對(duì)抗態(tài)勢(shì)。
與阿里的流量焦慮相比，扎根于微信獨(dú)到的社交資源的 " 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但令人費(fèi)解的是相較于餓了么如火如荼地打造 " 雙十一城市屯券節(jié) "，" 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 的上線有些過(guò)分低調(diào)。雖然擁有較大的降價(jià)力度，可在營(yíng)銷推廣上也不溫不火。
不過(guò)可以肯定，" 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 若能以騰訊的用戶資源為突破口，撬動(dòng)微信的社交能量，" 美團(tuán)外賣 " 雖入場(chǎng)稍晚，也將有迎頭趕上的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
" 美團(tuán)團(tuán)購(gòu) " 是否將長(zhǎng)留于微信 " 消費(fèi)購(gòu)物 " 類目還未可知，但美團(tuán)聯(lián)手騰訊狙擊阿里，搶占流量市場(chǎng)的決心永遠(yuǎn)不會(huì)消失。
